原因在于：市場是千變?nèi)f化的，無法事先就將一切可能的情況都安排好針對性的職能工作，許多問題是隨時出現(xiàn)，需要當(dāng)場及時解決的，而對于一個跨區(qū)域多層級的營銷管理組織，其決策層與一線執(zhí)行層的信息是極不對稱的，這就需要整個企業(yè)管理信息系統(tǒng)的支持，來及時反饋信息，使各層級的決策主管人員在第一時間獲得市場信息，做出及時的反應(yīng)。因此，建立一個高效的信息系統(tǒng)，及時掌握和追蹤一線市場的變化，加快企業(yè)對市場變化的反應(yīng)速度，是每一個現(xiàn)代營銷企業(yè)都必須具備的核心競爭能力。