明星代言

　　2009年，由濮存昕代言的恒潔衛(wèi)浴 廣告各大電視臺(tái)滾翻播出;跳水皇后郭晶晶同中宇衛(wèi)浴簽約，成為其品牌代言人;香港鳳凰衛(wèi)視陳魯豫簽約代言輝煌水暖;同年，陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成，惠達(dá)潔具 與孫儷簽約……毫不夸張的說(shuō)，09年是衛(wèi)浴行業(yè)的代言年。而這股代言風(fēng)，大有愈刮愈烈之勢(shì)。

　　點(diǎn)評(píng)：通過(guò)與明星代言合作，品牌提升了知名度，明星賺取了代言費(fèi)，這似乎“互利互贏”的好事。不過(guò)，我們?cè)谠u(píng)論哪個(gè)明星代言哪個(gè)品牌的時(shí)候，要想下動(dòng)輒上千萬(wàn)的代言費(fèi)都從哪里來(lái)?

　　營(yíng)銷(xiāo)投放一頭熱一頭冷

　　雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，在大眾的消費(fèi)中占比很小。都是每年的家居建材消費(fèi)旺季，衛(wèi)浴廣告都是鋪天蓋地，可是盤(pán)點(diǎn)2009衛(wèi)浴業(yè)，通過(guò)媒體大打促銷(xiāo)戰(zhàn)的現(xiàn)象少之又少。相反，在央視等強(qiáng)勢(shì)媒體，明星代言卻越來(lái)越多，而地方媒體已經(jīng)很難找到衛(wèi)浴品牌廣告的影子。

　　點(diǎn)評(píng)：衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過(guò)09上半年的重新洗牌或清牌，市場(chǎng)發(fā)生很大變化，不少企業(yè)開(kāi)始走大品牌營(yíng)銷(xiāo)道路，因此才會(huì)收縮或停止了帶有地區(qū)局限性的媒體營(yíng)銷(xiāo)投放。

　　節(jié)水產(chǎn)品開(kāi)始暢銷(xiāo)

　　現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越理性，單憑銷(xiāo)售人員一張嘴就能成交一單的買(mǎi)賣(mài)已經(jīng)很少見(jiàn)了。理性的消費(fèi)心理，說(shuō)明白點(diǎn)就是除了要省錢(qián)，還要環(huán)保、實(shí)用。而“風(fēng)聲”不斷水價(jià)上調(diào)政策，又直接影響了節(jié)水產(chǎn)品的市場(chǎng)。據(jù)了解，隨著節(jié)能減排、氣候變暖、節(jié)約水資源等環(huán)保概念的不斷“翻炒”，節(jié)水衛(wèi)浴產(chǎn)品成為當(dāng)下最受消費(fèi)者喜愛(ài)，和商家推銷(xiāo)的熱門(mén)產(chǎn)品。

　　點(diǎn)評(píng)：水價(jià)上調(diào)誠(chéng)然是節(jié)能產(chǎn)品好賣(mài)的一大原因�？墒�，誰(shuí)又能否認(rèn)消費(fèi)日趨理性的市民，環(huán)保觀點(diǎn)的提升與進(jìn)步呢?