明星代言

　　2009年，由濮存昕代言的恒潔衛(wèi)浴 廣告各大電視臺滾翻播出;跳水皇后郭晶晶同中宇衛(wèi)浴簽約，成為其品牌代言人;香港鳳凰衛(wèi)視陳魯豫簽約代言輝煌水暖;同年，陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成，惠達潔具 與孫儷簽約……毫不夸張的說，09年是衛(wèi)浴行業(yè)的代言年。而這股代言風，大有愈刮愈烈之勢。

　　點評：通過與明星代言合作，品牌提升了知名度，明星賺取了代言費，這似乎“互利互贏”的好事。不過，我們在評論哪個明星代言哪個品牌的時候，要想下動輒上千萬的代言費都從哪里來?

　　營銷投放一頭熱一頭冷

　　雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐用消費品，在大眾的消費中占比很小。都是每年的家居建材消費旺季，衛(wèi)浴廣告都是鋪天蓋地，可是盤點2009衛(wèi)浴業(yè)，通過媒體大打促銷戰(zhàn)的現(xiàn)象少之又少。相反，在央視等強勢媒體，明星代言卻越來越多，而地方媒體已經(jīng)很難找到衛(wèi)浴品牌廣告的影子。

　　點評：衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過09上半年的重新洗牌或清牌，市場發(fā)生很大變化，不少企業(yè)開始走大品牌營銷道路，因此才會收縮或停止了帶有地區(qū)局限性的媒體營銷投放。

　　節(jié)水產(chǎn)品開始暢銷

　　現(xiàn)在的消費者越來越理性，單憑銷售人員一張嘴就能成交一單的買賣已經(jīng)很少見了。理性的消費心理，說明白點就是除了要省錢，還要環(huán)保、實用。而“風聲”不斷水價上調(diào)政策，又直接影響了節(jié)水產(chǎn)品的市場。據(jù)了解，隨著節(jié)能減排、氣候變暖、節(jié)約水資源等環(huán)保概念的不斷“翻炒”，節(jié)水衛(wèi)浴產(chǎn)品成為當下最受消費者喜愛，和商家推銷的熱門產(chǎn)品。

　　點評：水價上調(diào)誠然是節(jié)能產(chǎn)品好賣的一大原因�？墒�，誰又能否認消費日趨理性的市民，環(huán)保觀點的提升與進步呢?