2015年，聯(lián)合國世界手工藝理事會授予德化“世界陶瓷之都”稱號。十年來，德化陶瓷產業(yè)發(fā)生了由量到質的轉變，走出一條從“來樣加工”到“叫響品牌”，從“產品出海”到“文化出海”的非凡之路。
福建省泉州市德化縣是中國陶瓷文化的重要發(fā)祥地之一。2015年，聯(lián)合國世界手工藝理事會授予德化“世界陶瓷之都”稱號。十年來，德化陶瓷產業(yè)發(fā)生了由量到質的轉變，走出一條從“來樣加工”到“叫響品牌”，從“產品出海”到“文化出海”的非凡之路。
榮膺“瓷都” 千年窯火再添“薪”
興于唐宋、盛于明清的德化白瓷，是古代海上絲綢之路的主要輸出商品。明代德化白瓷享譽歐洲，被法國人稱為“中國白（Blanc de Chine）”。2015年5月，世界手工藝理事會專家組投票通過，授予德化縣“世界陶瓷之都”稱號，為這座由瓷而生、伴瓷而興、因瓷而名的城市增添了“向世界”的自信與動力。
“最新的廠區(qū)投產后，我們就是全球最大的陶瓷花盆生產基地了。”德化同鑫陶瓷有限公司總經理曾倆豐說。2015年，同鑫陶瓷投資1000多萬元人民幣開啟自動化改造，如今已經擁有36條智能化生產線。正在試產的新廠區(qū)投資7億元，將打造集智能制造、文旅融合為一體的產業(yè)園。
與同鑫陶瓷一樣，數(shù)不清的德化企業(yè)伴隨著“瓷都”勃興而蒸蒸日上。企業(yè)數(shù)量從1500多家增加到4150多家，自營出口額從14.16億元增加到39.21億元，產值集群規(guī)模從188.2億元增長到663億元，國家高新技術企業(yè)從8家增加到228家……十年間，德化陶瓷產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
德化縣工信局局長賴詩壇介紹，如今德化規(guī)上陶瓷企業(yè)對規(guī)上工業(yè)增加值的貢獻度達86.2%，每3人里就有1人從事陶瓷產業(yè)相關工作，是名副其實的支柱產業(yè)、民生產業(yè)。
聚勢躍遷 邁向千億集群新征程
中國陶瓷電商物流園全球陶瓷選品中心。（新華社記者 林善傳 攝）
“以前德化陶瓷產品銷售大多通過分銷商，話語權很弱。”德化縣電商協(xié)會會長、唐豐陶瓷有限公司總經理李建陽說，通過多年打造，德化電商業(yè)態(tài)形成了強大的聚合力，2024年實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額204億元。在政府的大力引導和扶持下，德化涌現(xiàn)出設備制造、創(chuàng)意設計、品牌運營等一大批上下游配套企業(yè)，形成了較為完備的產業(yè)鏈，產業(yè)競爭力和品牌影響力持續(xù)提升。
研發(fā)生產方面，德化引入了國家級質檢中心、國家級新材料中試平臺、國家陶瓷工業(yè)設計院等，申報建設國家級知識產權快速維權中心，持續(xù)優(yōu)化公共服務；連續(xù)舉辦世界陶瓷設計大會、“何朝宗杯”陶瓷工業(yè)設計大賽等賽事活動，推動產品從“制造”向“創(chuàng)造”“智造”轉型。
市場營銷方面，建設物流監(jiān)管中心，實現(xiàn)德化陶瓷出口“就地通關”；打造“中國白·德化瓷”義烏優(yōu)品選品中心、全球陶瓷供應鏈管理中心、推廣展示中心及海外倉中心等一批展示、對接、銷售等平臺，深化布局全球市場。
文化傳承方面，強化紅旗坊、瓷藝城、茶具城等文化體驗主題平臺功能，打造“一城瓷器百館游”文旅線路；建設德化窯考古遺址公園、陶瓷博物館新館、何朝宗公園。2021年，德化窯址作為“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”遺產點之一成功列入《世界遺產名錄》，成為全球首批瓷窯類世界遺產。
2022年底，福建省七部門推出10項舉措，提出統(tǒng)一打造運作“中國白·德化瓷”品牌，支持產業(yè)高質量發(fā)展；2023年3月，德化啟動“中國白·德化瓷”產業(yè)高質量發(fā)展五年行動計劃，推動陶瓷產業(yè)集群到2027年突破千億元。
絲路新篇 “中國白”揚帆再起航
2024年“中國白·德化瓷”國際巡展紐約推介活動現(xiàn)場。（新華社記者 李睿 攝）
“2014年廣交會期間結識了美國商貿公司Pottery Direct，直到現(xiàn)在還是我們最大、最穩(wěn)定的合作伙伴，合作金額已經超過6000萬。”德化佳誠陶瓷有限公司總經理蘇建源說，德化縣在廣交會設立“中國白”主題展區(qū)，每年組織企業(yè)參加廣交會，讓企業(yè)有了更多接觸市場的機會。
據(jù)德化縣縣長吳志樸介紹，德化通過加大政策扶持力度、推動技術創(chuàng)新、深化陶瓷文化國際交流合作等，做大做強陶瓷產業(yè)，實現(xiàn)從“制造優(yōu)勢” 向“品牌優(yōu)勢”“文化優(yōu)勢”的跨越升級。目前，德化已成為全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地之一，超60%的德化瓷銷往海外190多個國家和地區(qū)。
近年來，德化還積極推動陶瓷文化出海，促使“德化白瓷”成為深入人心的文化符號。2023年啟動的“中國白·德化瓷”國際巡展已在土庫曼斯坦、馬來西亞、德國、阿聯(lián)酋、美國、墨西哥、泰國、丹麥、比利時、荷蘭等國落地，獲得海內外6000多家媒體報道，書寫了“文化帶貨”的新范式。
德化縣委書記方俊欽表示，德化將堅定不移走國際化道路，全面打響“中國白·德化瓷”品牌知名度，擴大德化白瓷的世界影響力，充分發(fā)揮其“白金名片”“文化使者”作用，用陶瓷講好中國故事。（李昊）
