超60%的產品銷往海外190多個國家和地區(qū)，德化陶瓷呈現國際化發(fā)展的新風向——

    從產品出口到文化出海

    東南網4月11日訊（福建日報記者 何金 見習記者 湯海波 通訊員 林婉清）

    德化，世界陶瓷之都。

    改革開放以來，因瓷而生的德化，躋身成為全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地。如今，超60%的德化瓷銷往海外190多個國家和地區(qū)。近年來，德化一手抓陶瓷產品出口，一手抓陶瓷文化出海，雙輪驅動下，德化陶瓷呈現國際化發(fā)展的新風向。

    行銷天下

    驅車進入德化縣城一帶，隨處可見各類的陶瓷出口企業(yè)廣告牌。數量眾多的陶瓷企業(yè)，構成德化陶瓷產業(yè)數量龐大的經營主體。他們正是推動德化陶瓷“走出去”的主力軍。

    記者走進作為出口型企業(yè)的德化暉德陶瓷有限公司的生產車間，只見注漿、滾壓、上釉等多條生產線火力全開，工人熟練地操作著設備。經過修坯、素燒、釉燒、貼花等多道工序，造型奇特的貓碗狗碗、色彩鮮艷的寵物糧食罐、小巧精致的倉鼠屋等各式各樣的寵物陶瓷用品源源不斷輸出。

    在公司銷售大廳，來自南美洲秘魯的客商戈麥斯·蘇亞雷斯完成與公司議價程序后，當天就下了5個貨柜的陶瓷工藝品訂單。“我們與德化暉德公司合作已有10多年了，每年都會來實地考察并現場查看產品樣本。這些年走訪了全球很多陶瓷產地，對比下來，我認為德化的陶瓷性價比非常高。”戈麥斯·蘇亞雷斯對記者說。

   “公司成立20多年來，已由最初來樣加工，發(fā)展成為一家自主開發(fā)型和創(chuàng)新型出口企業(yè)。我們目前倉庫就有10萬多件樣品，市面上的寵物用具在公司基本能找到陶瓷版本，我們的陶瓷寵物用具在歐洲和南美洲很受歡迎。”德化暉德陶瓷有限公司副總經理王珊珊告訴記者，去年公司出口總值達到550萬美元。

    記者還走訪了順美、嘉威等多家陶瓷出口型企業(yè)。走訪中，這些企業(yè)負責人告訴記者，眼下，盡管國際經濟形勢復雜多變，海外市場需求波動也很大，但是，企業(yè)對國際市場的重視、對海外市場的開拓力度始終沒有變。

    德化統計部門發(fā)布的數據顯示，目前，德化陶瓷企業(yè)有4000多家，去年產值663億元；擁有自營出口權外貿企業(yè)800多家，陶瓷自營出口額從2010年的1.6億美元上升到2024年的39.21億元，全縣60%以上陶瓷產品銷往全球190多個國家和地區(qū)。

    在推動陶瓷產品出口方面，當地政府一直扮演著推手的角色。

    去年，當地政府部門組織240多家次企業(yè)赴美國、德國等地參展24場次，組織300多家企業(yè)參加廣交會，連續(xù)在廣交會設置“中國白·德化瓷”集中展示區(qū)。目前，德化在新加坡、馬來西亞、吉爾吉斯斯坦等國家和地區(qū)授牌建設7處“中國白·德化瓷”推廣展示中心，在法國、荷蘭、馬來西亞及新加坡配備建設6處推廣展示+海外倉中心，深化布局全球陶瓷市場。

    此外，德化還成立跨境電商公共服務中心，建設電商物流園跨境電商功能區(qū)，鼓勵企業(yè)發(fā)展“獨立站+平臺”雙軌并行模式，探索“跨境電商+市場采購+海外倉”多模式開拓國際市場，充分挖掘跨境電商出口潛力。

    文化出海

    在產品出口的同時，德化縣積極推動陶瓷文化出海。

    3月27日至30日，以“凝脂之光 雕塑之美”為主題的中國德化白瓷日本京都展在京都文化博物館開展。展覽上，80余件德化陶瓷精品驚艷亮相，兼顧傳統瓷韻和現代美感的德化白瓷，受到眾多日本觀眾的喜愛。

    “這次展覽，既是德化陶瓷產品的亮相，更是一次德化陶瓷藝術和陶瓷文化的展示。”德化陶瓷藝術大師聯盟執(zhí)行秘書長張明貴說，日本是陶瓷產品消費重點國家，通過這次展覽，讓更多日本民眾了解了瓷都德化、德化陶瓷及其文化，這對于德化陶瓷產業(yè)國際化十分有益。

    2023年啟動的“中國白·德化瓷”國際巡展，計劃用5年時間在全球20多個國家和地區(qū)舉辦文化交流活動，目前已在美國、德國、荷蘭、阿聯酋、馬來西亞、泰國等國落地，一系列關于德化陶瓷文化的巡展正在逐步進行。

    德化陶瓷文化出海力度的加大，推動了德化陶瓷產業(yè)加快國際化。去年底，“BLANCDECHINE”（中國白）成功獲得西班牙專利商標局批準完成商標注冊，為德化陶瓷在國際市場的品牌塑造和拓展開啟了新篇章。

    “德化陶瓷海外商標注冊成功，是深化海外布局的重要一步。”德化縣知識產權快速維權中心主任李建民說，德化陶瓷文化在海外影響力的提升，為德化陶瓷海外創(chuàng)牌創(chuàng)造了條件。

    揚名海外的德化陶瓷，也提升了瓷都德化本土的吸引力。

    前不久，國際友人、美國小伙埃文·凱爾實地造訪德化縣。2022年11月，埃文·凱爾將一本意外發(fā)現的、記錄二戰(zhàn)期間日軍侵華罪行的相冊無償捐贈給中國駐芝加哥總領事館。隨后，中國駐芝加哥總領事館回贈埃文·凱爾國禮瓷《喜上眉梢》和感謝信。今年的央視春晚，埃文·凱爾帶著《喜上眉梢》亮相，轟動海內外。而國禮瓷《喜上眉梢》的產地，正是德化縣。這兩件事，讓全球的目光匯聚到德化和德化陶瓷。

    在德化期間，埃文·凱爾還成為“中國白·德化瓷”宣傳推廣大使、德化文旅推廣大使。埃文·凱爾與德化、德化陶瓷的雙向互動，無疑是一段佳話。

    “從產品出口到文化出海，這正是德化陶瓷產業(yè)的國際化路線，德化陶瓷融入全球經濟發(fā)展大局的步伐不會停止。”談到當下德化陶瓷產業(yè)的國際化，德化縣委主要領導表示。

    記者手記：走出去，世界很大

    福建日報記者 何金

    從產品出口到文化出海，當下，德化陶瓷的國際化路線十分清晰。

    從古代海上絲綢之路到共建“一帶一路”，瓷都德化的陶瓷產業(yè)，始終融入全球，與世界發(fā)展的脈搏同頻共振。

    陶瓷產業(yè)，是德化的傳統支柱產業(yè)，也是當地最大的民生產業(yè)。對于德化人來說，陶瓷業(yè)的興衰，不僅關乎當地經濟發(fā)展，更關系到千家萬戶的民生。千百年來，在廣闊的國際市場上尋找發(fā)展空間，這是德化人一以貫之的發(fā)展策略。國內外經濟形勢會變，但是，融入全球、在國際市場上謀求發(fā)展，始終沒有變。

    從產品到文化的國際化路徑，為德化陶瓷產業(yè)增添了更多的國際化元素，彰顯了德化陶瓷產業(yè)求變、求新的特征，也展現了當地政府在產業(yè)國際化中的作為。產品出口為文化出海打開了空間，而文化出海又能提升產品文化屬性，從而提升產品的附加值和品牌度。

    走出去，世界很大。德化，一直在路上！