作為全球最大的陶瓷磚生產國，我國陶瓷磚產能約占全球總產量的48%，約占全球出口總量的41%，近15年來中國的陶瓷磚產業(yè)推動著全球瓷磚的發(fā)展。但2016年1-12月出口兩位數(shù)的下降以及量價齊跌的現(xiàn)象，不僅僅是我國的陶瓷十大品牌生產企業(yè)要引起重視，同時相關政府機構、行業(yè)組織更應高度關注。
    問題出在哪里
    一是轉型壓力巨大，陶瓷行業(yè)處于低迷態(tài)勢。2016年，在房地產行業(yè)結構性調整下行背景下，陶瓷產業(yè)異常不景氣。對外，市場萎縮、銷售下滑、競爭慘烈;對內，環(huán)保高壓、創(chuàng)新不足、資金斷裂。陶瓷企業(yè)正處在新一輪發(fā)展周期最艱難的時刻，多家大型企業(yè)宣布退市，更多企業(yè)則因爆倉和環(huán)保壓力而開工不足，廣東、江西、湖北、四川等產區(qū)頻頻爆出陶企被清算、被***、被圍堵，陶瓷行業(yè)生存狀況令人堪憂。
    二是產能過剩，陶企謀變轉型迫在眉睫。據(jù)了解，陶瓷產能過剩高達40%，由于很多中小型陶企盲目生產導致庫存高企，未來五年，陶瓷行業(yè)削減產能將到達三分之一以上。作為我國最大的陶瓷生產基地，廣東成為陶企倒閉的重災區(qū)，近兩年僅佛山就有20家知名陶企倒閉。未來或有更多的陶企倒閉，行業(yè)將迎來大洗牌，重壓之下的陶企不得不在產品升級和轉型上加快步伐，適應新的環(huán)境。
    三是受反傾銷措施和技術貿易壁壘的雙重制約，出口受阻。近些年，歐盟、韓國、菲律賓等12個國家及地區(qū)透過征收反傾銷稅抬高中國瓷磚成本、削弱中國瓷磚競爭力，保護本國企業(yè)。2016年5月、7月和8月，墨西哥、巴西和阿根廷先后對中國瓷磚發(fā)起反傾銷調查，擬征收從35%到264。1%比例不等的關稅。僅2015年我國陶瓷主產區(qū)廣東佛山就遭遇反傾銷調查7起，涉案金額2。99億美元，涉案企業(yè)497家(次)。近年來，馬來西亞、厄瓜多爾、菲律賓、泰國、印度尼西亞、沙特等多國也針對陶瓷產品不斷制定新的技術性貿易措施，對我國的陶瓷出口產業(yè)造成不利影響。
    四是全球陶瓷磚生產布局發(fā)生重大變化。近年來，除意大利、西班牙陶瓷磚生產強國以外，巴西、印度、越南、印度尼西亞、土耳其、伊朗、墨西哥等國陶瓷磚產業(yè)發(fā)展迅速，除中國外，排在世界前十位的生產國陶瓷磚年產量占了總量的34。50%，印度、越南、印度尼西亞等相對生產成本較低的國家，價格比中國的陶瓷磚更具競爭優(yōu)勢;同時在歐洲經濟危機壓力下，意大利、西班牙等歐洲高端陶瓷磚品牌開始降價出口，中國的陶瓷磚出口市場受到兩面夾擊，空間越來越小。
    五是惡性競爭加劇，產品同質化嚴重，品牌價值低。我國陶瓷出口企業(yè)行業(yè)自律性較差，行業(yè)競爭無序，競相以壓低價格、降低成本的方式爭奪客戶市場，有的貿易公司急于打開國際市場，為了拿到訂單，甚至以低于成本的價格出口，透過出口退稅來彌補成本，導致整個陶瓷出口行業(yè)惡性競爭十分嚴重，出口利潤不斷下降。同時，我國陶瓷行業(yè)同質化現(xiàn)象泛濫，對于熱銷產品一擁而上，缺乏企業(yè)自身創(chuàng)新潛力，在研發(fā)方面的投入也和發(fā)達國家的企業(yè)相差甚遠。
    六是國際需求發(fā)生變化。長期以來，我國無釉磚類別中的拋光磚以高性價比的優(yōu)勢在世界陶瓷磚出口方面占據(jù)著重要地位。但是隨著人們對建筑裝飾的安全要求、裝飾效果等要求越來越高，拋光磚不防滑、花色相對單一、耐污染性差等缺點就凸顯出來，而防滑、表面紋理多樣化，裝飾效果豐富的釉面磚越來越受市場歡迎，釉面磚已成為國際市場上的主流。
    推薦
    一是降低產能，去量保價，加大投資。提升在設計、色彩、功能、品牌等方面的追求，滿足市場新需求，在產能過剩和市場競爭加劇的雙重壓迫下找到商機;
    二是深化出口陶瓷質量安全示范區(qū)建設，完善技術貿易措施應對服務體系，逐步提升產品質量，建立全球化的品牌，制定陶瓷國際標準，為行業(yè)跨越國外貿易技術壁壘和貿易便利化帶給優(yōu)質公共服務;
    三是引導企業(yè)加大新產品研發(fā)力度，改變目前陶瓷磚行業(yè)產品同質化的問題，增強自身競爭力;
    四是引導和規(guī)范行業(yè)自律，促進中小企業(yè)抱團發(fā)展和有序競爭，支持行業(yè)加大高端產品的研發(fā)設計投入與轉化應用，保護好知識產權，為加快轉型升級和占領價值鏈高端創(chuàng)造良好環(huán)境。
    五是發(fā)揮商務、檢驗檢疫等多部門的職能作用，加大對國外貿易救濟保護措施的研究應對與交涉力度，全力維護行業(yè)的合法權益。