編者按：廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)將于10月31日至11月2日在東莞市舉行，將綜合展示海上絲綢之路沿線國(guó)家的特色商品，以及我省優(yōu)勢(shì)企業(yè)和品牌企業(yè)輕工類產(chǎn)品。屆時(shí)，我市將組織企業(yè)參展。本報(bào)今起推出專欄，深入報(bào)道我市與海上絲綢之路沿線國(guó)家的文化旅游、經(jīng)貿(mào)交流和梅州企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)等情況，敬請(qǐng)垂注。
●本報(bào)記者鄭煒梅
通訊員李立杰王映萍
中國(guó)瓷器久負(fù)盛名，在過(guò)去的一千多年里，中國(guó)陶瓷始終是“絲綢之路”特別是“海上絲綢之路”的主角。廣東是古代絲綢之路的發(fā)源地，素有“中國(guó)青花瓷之鄉(xiāng)”美譽(yù)的大埔陶瓷一直以來(lái)也通過(guò)古代海上絲綢之路遠(yuǎn)銷東南亞、歐洲、美洲等地。進(jìn)入現(xiàn)代以后，大埔不少陶瓷企業(yè)在鞏固歐盟、美、日、韓、東南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)中東、俄羅斯、非洲、澳洲、南美等新興市場(chǎng)的交易日漸活躍。
海外市場(chǎng)仍為主銷方向
大埔縣陶瓷生產(chǎn)已有800多年，是歷史上的“四大瓷都”之一。早在數(shù)百年前，大埔陶瓷就是“海上絲綢之路”的重要貿(mào)易品，成千上萬(wàn)的瓷器從高陂韓江發(fā)往潮州港，再沿著古代海上絲綢之路遠(yuǎn)銷歐亞各國(guó)。今日，大埔九成以上的陶瓷企業(yè)仍以海外市場(chǎng)作為主要的銷售市場(chǎng)。
記者日前在大埔高陂陶瓷工業(yè)區(qū)采訪時(shí)，恰好該縣各陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人聚在一起交流廣交會(huì)二期的參展事宜。“企業(yè)通過(guò)每年參加廣交會(huì)、北京展覽會(huì)和赴海外參展等方式，能接到不少海外訂單，所以每次參展，企業(yè)都很重視，起碼花一個(gè)月時(shí)間準(zhǔn)備。”大埔縣陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東寶豐陶瓷發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)郭福瓊告訴記者，隨著時(shí)代發(fā)展，不少企業(yè)也開(kāi)始通過(guò)電子商務(wù)“攬單”。
文化融入陶瓷帶動(dòng)銷量
陶瓷是工藝產(chǎn)品，也是文化產(chǎn)品。面對(duì)文化差異，企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中要將不同的文化元素融入產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值。
今年，大埔縣怡豐園實(shí)業(yè)有限公司、梅州市溪山陶瓷有限公司和梅州市林海陶瓷有限公司3家企業(yè)，首次入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，意味著這三家企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷呈現(xiàn)的文化價(jià)值獲得了肯定。在怡豐園公司的展覽廳，記者看到了許多精美不失古韻并帶有濃郁文化元素的青花瓷。該公司總經(jīng)理黃建宏介紹，由于一直秉持生產(chǎn)“文化陶瓷”的理念，該公司的銷售額節(jié)節(jié)攀升，去年出口銷售額達(dá)5200余萬(wàn)元，今年截至10月止銷售額就已逼近5000萬(wàn)元。
“海絲”復(fù)興提供發(fā)展機(jī)遇
盡管我國(guó)陶瓷久負(fù)盛名，但海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍非常激烈。因此對(duì)于有著千余年輝煌歷史的中國(guó)陶瓷行業(yè)而言，“海上絲綢之路”的復(fù)興構(gòu)想，被眾多陶瓷企業(yè)視為“天賜良機(jī)”，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。
陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要分為外銷瓷和內(nèi)銷瓷，但外銷瓷主要以中低端產(chǎn)品為主，文化價(jià)值較低。“文化差異造成高端產(chǎn)品在海外沒(méi)有市場(chǎng)，賣不起價(jià)。”廣東昌隆陶瓷股份有限公司總經(jīng)理鄧國(guó)舟一語(yǔ)道破個(gè)中原因。這也是眾多陶瓷企業(yè)的困境：產(chǎn)品大多瞄準(zhǔn)海外中低端市場(chǎng)。
如何走出這個(gè)困境？鄧國(guó)舟認(rèn)為，“海上絲綢之路”的復(fù)興構(gòu)想是一個(gè)好機(jī)遇，要利用建設(shè)“海上絲綢之路”的良機(jī)，讓更多人了解中華陶瓷文化，提升文化品牌的影響力，打開(kāi)海外的高端市場(chǎng)。黃建宏也深有同感，他熱切期盼共建“海上絲綢之路”的相關(guān)規(guī)劃和政策出臺(tái)，“我們企業(yè)也會(huì)及早做好相應(yīng)規(guī)劃，以更好地對(duì)接海外市場(chǎng)。”
