9月1日，全國知名一線品牌在江西豐城的生產基地高檔全拋釉寬體窯投產成功。
豐城東鵬陶瓷的新線投產，再次將2014年的江西產區(qū)全拋釉風推向一個高潮，華碩陶瓷、瑞明陶瓷等則是這股風潮中的拋光磚知名企業(yè)代表。在仿古領域，由太陽陶瓷、金牛陶瓷、精誠陶瓷領銜，開啟了向中高檔微晶石進軍的新征程。

　　記者注意到，豐城東鵬此舉是全拋釉寬體窯在品牌企業(yè)的一次創(chuàng)新突破，而江西本土企業(yè)此輪新產品的升級換代主要由產區(qū)主流企業(yè)誘發(fā)，他們欲通過產品升級醞釀品牌升級，由此走向一個全新的發(fā)展階段。

　　拋光磚：產品更新換代漸起

　　拋光磚作為江西產區(qū)最大產能的產品系列，競爭也尤為激烈。不少營銷負責人感嘆，現在拋光磚不但市場難做，而且產品利潤也日益接近企業(yè)介紹的底線，而此次新品潮在該產區(qū)的拋光磚領域表現搶眼。

　　“市場形勢的危機更加凸顯了企業(yè)品牌建設的作用，只有對產品進行升級、對品牌進行提升才具有應對市場危機的能力。”江西華碩陶瓷有限公司是高安產區(qū)品牌化運作的企業(yè)代表，該公司營銷總經理謝向軍向本報記者透露，華碩陶瓷正是看到產品轉型升級對企業(yè)未來發(fā)展的重要性，在公司現有4條高檔拋光磚生產基礎上再投資建設一條高品質全拋釉生產線，主要生產800×800(mm)規(guī)格的全拋釉、微晶石等高品質產品，以此形成具有一定優(yōu)勢的產品結構體系、提升公司產品品質和品牌形象，系列新品將在今年10月上市。

　　江西瑞明陶瓷有限公司作為江西宜豐產區(qū)企業(yè)“新銳”代表，在企業(yè)投產之初就曾引領產區(qū)風潮，成為拋光磚領域的典范企業(yè)。與華碩陶瓷一樣，瑞明陶瓷今年也有一條全拋釉新線投產。該公司董事營銷總經理陳水庚透露，瑞明陶瓷該全拋釉新線由拋光磚線改造而成。

　　江西瑞源陶瓷有限公司是高安本土最大的拋光磚企業(yè)，公司現有5條拋光磚線，江西最大產能的“八機一線”生產線就來自該公司。該公司生產總經理翁平寶透露，2014該公司成功試產的新品“冰清玉石”，獲得市場廣泛認可，此外還在原有聚晶產品基礎上升級生產了一款“雨花石”。盡管翁平寶表示，瑞源陶瓷今年尚沒有做其他產品的計劃，但隨著形勢的發(fā)展也不排除上其他產品的可能。

　　江西新高峰陶瓷有限公司是高安產區(qū)的“老牌”陶瓷企業(yè)之一，該公司的動向也在一定程度上牽動著拋光磚企業(yè)的神經。該公司營銷總經理歐陽平表示，新高峰陶瓷今后的走向是提升產品的附加值，仿大理石是當下該公司產品的主要路線。

　　仿古磚：微晶石時代已經來臨

　　市場倒逼企業(yè)對產品進行升級換代，而江西太陽陶瓷集團是高安產區(qū)按照企業(yè)自身規(guī)劃不斷前行的少數企業(yè)之一。早在2014年之初，胡堯擔任該公司營銷總經理就對公司產品體系進行了有序布置，從普通仿古到全拋產品都有著完整而清晰的定位，而2014年4月，該公司成功推出鋼化微晶石，再次成為產品新品的引領者之一。

　　而佛山金牛陶瓷集團微晶石時代的開啟早在2014年元月，9月3日下午，該企業(yè)高清微晶石新品發(fā)布會在南昌力高皇冠假日酒店隆重舉行，并將高安產區(qū)仿古產品的升級推向一個新時代。金牛陶瓷經過數月的創(chuàng)新研發(fā)，在“金九銀十”到來之際向全國經銷商推出新一代高清微晶石“玲瓏國玉”、“超晶臻石”、“皇家晶鉆”、“晶壁輝煌”四大系列產品。該公司董事長李平表示，借助高清微晶石產品推出之機，繼續(xù)整合瓷片、全拋釉產品資源，努力在一年內全面推行產品展示專區(qū)及專賣店建設，加大產品專區(qū)及專賣店樣板支持及廣告支持力度，通過良好的展示來提升產品操作空間，并以此提升品牌形象，避免陷入市場價格的惡性競爭。

　　“高安產區(qū)推出微晶石的時機已經成熟。”謝向軍表示，廣東佛山、山東淄博已經連續(xù)多年推出微晶石產品，且有不少企業(yè)獲得巨大成功，已經在銷售終端形成消費趨勢。而在高安陶瓷輻射的銷售區(qū)域內，隨著其他產品的競爭加劇，微晶石成為一些先知先覺的經銷商們發(fā)力市場的新選擇，而且在三四線市場確實也有一定的潛力，華碩陶瓷推出微晶石出于企業(yè)自身產品升級、品牌升級的戰(zhàn)略需要，也進行了對市場的分析。

　　“我們今后將朝著特色化、高品質、高附加值產品方向努力。”江西精誠陶瓷有限公司董事長羅來足表示，除了微晶石，精誠陶瓷將在10月份推出更多新品。