近幾年，我國陶瓷出口產品反傾銷案件頻發(fā)，國內陶瓷出口市場遭受到了沉重打擊，我國陶瓷產品出口遇瓶頸。市場需求減弱，生產成本上漲，同質化現(xiàn)象突出等因素制約著陶瓷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。對此，業(yè)內人士指出，陶瓷企業(yè)要想得到持續(xù)發(fā)展，掌握品牌至關重要。

今年1~4月，我國陶瓷出口利潤增速下滑。近幾年，我國陶瓷出口產品反傾銷案件頻發(fā)，國內陶瓷出口市場遭受到了沉重打擊，我國陶瓷產品出口遇瓶頸。業(yè)內人士表示，未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術水平及研發(fā)實力，不斷地推出多樣化、個性化的高質量產品，以產品品質占領市場。

出口利潤增速下滑

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月全國陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成利潤總額同比增長19.54%。其中，4月份完成利潤總額16.82億元，同比增長12.89%，增速環(huán)比下降16.65個百分點，為前4個月單月最低值。

2014年3月中輕陶瓷利潤景氣指數(shù)86.15，較2月回落1.74，依然處于漸冷區(qū)間。從一年走勢來看，自2013年6月份以來，指數(shù)已連續(xù)10個月運行在漸冷區(qū)間，至2014年2月指數(shù)下行至階段底部，3月份出現(xiàn)明顯回升，但4月又小幅下調。

記者了解到，2014年1～4月，全國陶瓷行業(yè)累計完成利潤總額居前3位的地區(qū)依次是江西、山東、河南。其中江西完成累計利潤總額同比增長14.93%，占23.57%；山東累計同比增長4.09%，占17.19%；河南累計同比增長11.7%，占14.91%。

業(yè)內人士表示，經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，中國陶瓷產品的出口價格不斷提升，價格優(yōu)勢不再明顯。以中東市場為例，來自印度的陶瓷產品正在以超過10%以上的速度提升它們的份額。而這個低價競爭的國家名單還在繼續(xù)拉長，包括越南、伊朗、印尼、馬來西亞等國家。與此同時，這幾年中國陶瓷產品在中東市場從意大利、西班牙等國家品牌掙來的份額卻十分有限，其中最重要的原因就是在品牌上的產品設計競爭力和品質競爭力上沒有長足的提升。

反傾銷案件頻發(fā)

據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會透露的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國已經(jīng)是日用陶瓷第一大生產國，產量約占全世界的70%。然而，近幾年，韓國、阿根廷、秘魯、巴西等多國相繼發(fā)起對我國陶瓷出口產品的反傾銷，國內陶瓷出口市場遭受到了沉重打擊。此外，相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國日用陶瓷在歐盟市場占有率已經(jīng)接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進口國。此前，歐盟委員會也曾發(fā)布《關于歐盟對我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調查的通知》，并對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調查。

業(yè)內人士表示，反傾銷對我國陶瓷業(yè)的長遠發(fā)展也有好處。目前，我國陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國際市場競爭力不強，反傾銷案件頻發(fā)將加快陶瓷企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新升級。“反傾銷案頻發(fā)，在一定程度上有利于我國陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營，提升產品質量和市場透明度。若反傾銷調查后我國陶瓷業(yè)不存在問題，這將使得我國陶瓷產品和廚房用具獲得極好的出口機會，有利于陶瓷業(yè)的出口。”中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉表示。

據(jù)媒體報道，目前陶瓷行業(yè)需要進行產業(yè)鏈分工和資源整合，不同產品亟須專業(yè)化的代工廠商，通過大規(guī)模產量的專業(yè)化生產，將生產和品牌及銷售渠道進行分工和合作。這將使有成本競爭力的廠商越做越好，沒有成本競爭力及產品技術能力低的產能淘汰出局。

業(yè)內人士表示，未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術水平及研發(fā)實力，不斷地推出多樣化、個性化的高質量產品，以產品品質占領市場。此外，陶瓷企業(yè)應該開拓新興市場，避免行業(yè)競爭的高集中度，在產品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升競爭力，實現(xiàn)市場占領。