十年，新銳與行業(yè)發(fā)展相伴;十年，行業(yè)的新銳用汗水澆灌;十年，不是終點，而是一段新旅程的開端。
第十屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜頒獎典禮于3月28日在佛山市新媒體產業(yè)園盛大啟幕，作為行業(yè)的一大盛事，這不是一次簡單意義上的產品與品牌評選，而是對中國陶瓷行業(yè)企業(yè)在2013年奮斗與付出的一次“大閱兵”。而從新銳榜的評選中，行業(yè)的發(fā)展走勢也愈加清晰。
3月22日，第十屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜評審會議圓滿結束。隨后，記者對專家組成員進行了采訪，請他們總結2013年行業(yè)發(fā)展的成果，深入剖析行業(yè)存在的不足，并對未來發(fā)展提出指導性意見。第十屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜評委通過產品的技術創(chuàng)新、實用性、產品設計與色彩搭配等方面進行系統(tǒng)考量，最終確定了各獎項的獲獎產品。
關鍵詞1：創(chuàng)新
過去的一年，行業(yè)涌現出了眾多敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的企業(yè)。今年的新銳榜中，參評項目較去年增加了79項，總數達到340項。專家組成員一致認為，無論是展廳、專賣店，還是技術工藝和產品，總體來看都有了一些創(chuàng)新之處，并期待行業(yè)在新的一年中有更大的進步。
九正建材網認為，創(chuàng)新是行業(yè)永恒的話題。中國陶瓷工業(yè)協會建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會秘書長黃芯紅指出，“我們要鼓勵創(chuàng)新。行業(yè)發(fā)展不能僅僅依靠幾家大企業(yè)，新銳榜應該支持行業(yè)整體的創(chuàng)新來提升行業(yè)的價值，來提高建陶產業(yè)背后的整體質量和水平。”
專家組評審一致認為新銳榜作為一個行業(yè)性的評選活動，必須堅持以鼓勵企業(yè)創(chuàng)新促進行業(yè)健康發(fā)展為原則。遵從前幾屆新銳榜的評審要求，今年的新銳榜要求企業(yè)在符合國家節(jié)能減排等大政策的背景下進行創(chuàng)新;鼓勵佛山以外的產區(qū)企業(yè)進行創(chuàng)新;鼓勵中小企業(yè)創(chuàng)新。
創(chuàng)新并非一味追求個性，而是需要建立在對市場需求進行理性分析的基礎之上。高級工程師徐平就表示，瓷磚產品在裝飾性方面進行創(chuàng)新的同時，還需要考慮產品本身的實用性，要考慮到消費者實際生活中對產品的要求。
關鍵詞2：節(jié)能減排
2013年的十八屆三中全會和2014年的兩會上，節(jié)能環(huán)保都成為社會各界廣泛關注的問題，國務院下大力氣出真招推進節(jié)能減排也給行業(yè)提出了更高的要求，節(jié)能減排也必然成為行業(yè)發(fā)展的主基調。
低碳環(huán)保是國家實現可持續(xù)發(fā)展的重要途徑和策略，也是企業(yè)實現長遠發(fā)展的必由之路。加強資源保護，創(chuàng)建資源節(jié)約型企業(yè)，走新型現代工業(yè)化道路已經成為陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢。這既是國家產業(yè)政策導向，也符合陶瓷行業(yè)的實際利益，更是陶瓷企業(yè)的生存發(fā)展之道。
陶瓷行業(yè)經過三十多年粗放式的高速發(fā)展，在市場和生態(tài)環(huán)境中留下諸多惡果，資源浪費、環(huán)境污染、產能過剩等現象逐漸暴露。隨著國家不斷強調生態(tài)文明建設，逐步引導陶瓷行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向發(fā)展，這也將給陶瓷行業(yè)的發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)。
在今年的新銳榜評選中，專家組各位成員表示，新銳榜評選標準首先要符合國家的產業(yè)政策。黃芯紅對此態(tài)度十分堅決，“我認為只要是不符合國家產業(yè)政策的可以一票否決。國家對節(jié)能減排，對環(huán)境保護是有嚴格要求的，與節(jié)能減排有關的裝備和技術可以適當鼓勵。與結構調整和優(yōu)化提升相關的響應國家產業(yè)政策的創(chuàng)新我們也應該去支持。”
關鍵詞3：功能性
“與去年相比，今年參評的產品中，強調功能性的瓷磚相對較少。”在評審時，專家組成員都有這樣的感覺。
近年來，功能性瓷磚的研發(fā)速度加快，其“家族”成員也不斷增加，然而與普通的瓷磚產品相比，功能性瓷磚在產品種類以及生產企業(yè)數量等各方面仍有較大差距，推廣普及的程度也還比較低。雖然有行業(yè)人士樂觀預言，瓷磚功能化有望成為行業(yè)突圍的有效方式，但受技術、成本、市場、企業(yè)經營觀念等多重因素影響，瓷磚功能化之路，并不平坦。
生產技術的參差不齊也導致功能性瓷磚難以推廣。有些功能性瓷磚已經具備了相應的技術，有些還處于“玩概念”的階段。技術水平上并沒有達到相應的要求，這也是消費者有所顧慮的地方，產品的實際效果不能保證。
有專家表示，具有負離子、殺菌等功能的瓷磚產品，首先要在原理上能夠實現，并且保證產品“實實在在具備這種功能”。產品的功能性要讓消費者可以切實感受到，才有可能打開市場。徐平強調，產品研發(fā)過程中要注意不能為了實現裝飾性而破壞功能性，在功能性和裝飾性之間尋找一個平衡點是企業(yè)今后努力的方向。
此外，衛(wèi)浴類產品的功能性也為專家組所關注。有專家組成員指出，衛(wèi)生陶瓷排污管道施釉已經成為一種比較普遍的做法，也更利于排污和節(jié)水，今后也會有進一步的突破。
關鍵詞4：設計
中國建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)，三十年來一直飛速發(fā)展，這個產業(yè)不缺產品、不缺產能，也不缺市場，但是在創(chuàng)新和設計方面卻有待提升。多年來，國內企業(yè)在設計方面一直追隨著意大利與西班牙的腳步，但始終難以超越。
為凸顯行業(yè)對于設計的重視，今年的新銳榜評選增設了四個獎項，其中就有“年度設計師獎”。在“年度新銳產品”的基礎上，又派生出了“最受設計師歡迎產品”獎。除了關注設計師與產品，專家組成員還走訪了多個產區(qū)的企業(yè)展廳，對展廳設計也提出了新要求。
有專家組成員表示，奢華的產品和設計只能應用在高端空間中，而高端空間畢竟還是少數，平民化的風格會始終占據市場的“大頭”。無論是展廳設計還是產品設計，以往所追求富麗堂皇的“高大上”風格將會逐漸淡去，取而代之的是更“接地氣”，貼近普通生活的“平民化”風格，啞光面的產品所營造出的柔和的光線效果，以及簡約、樸素的設計將會流行起來。
徐平認為，金碧輝煌的裝飾風格還是過于本土化，缺少國際范。“今后產品和展廳的設計將會越來越重視冷暖色調的搭配，更加貼近生活，走國際化和時尚化的路線是必然的。設計師還要進一步學習色彩學理論，提升自身在色彩搭配和協調方面的水平。”
關鍵詞5：原料低質化
在中國現代陶瓷工業(yè)的30年發(fā)展歷程中，拋光磚與瓷片在裝修空間中一直都扮演著核心的角色，尤其是在整個產業(yè)還處于粗放發(fā)展的年代，消費者對瓷磚的消費主要以功能性的滿足為主，對產品的裝飾性能幾乎沒有過太高要求。然而仿古磚的異軍突起，卻讓人們對空間裝飾的要求和審美標準發(fā)生了極大轉變。近年來，仿古磚、木紋磚在全國多地市場的份額都在不斷攀升。
實際上，拋光產品過多并不利于陶瓷行業(yè)節(jié)能降耗工作的開展。產品拋光不但不利于原料的充分利用，而且也增加了能源的消耗，而仿古磚和釉面磚卻可以降低能耗，同時還可以起到良好的裝飾效果。
華南理工大學教授陳帆也十分鼓勵企業(yè)在保證產品質量的前提下，采用低質原料進行釉面磚的生產。徐平表示，仿古磚和釉面磚原料的低質化將會是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢，“采用廢渣、廢料等低質原料生產出高質量的瓷磚，不僅可以為企業(yè)創(chuàng)造更大價值，更符合國家節(jié)能減排政策的要求。”
關鍵詞6：產區(qū)發(fā)展
隨著噴墨技術應用的逐步深入，各大產區(qū)對品牌建設也越來越重視。對于企業(yè)來講，要讓行業(yè)、終端記住自己，就必須打造自身的品牌，并將品牌作為該產區(qū)的“名片”。走品牌化發(fā)展之路，為品牌注入文化價值，提高產品的附加值，是各大產區(qū)發(fā)展的重中之重。
今年，佛山以外的產區(qū)報名和參評新銳榜的企業(yè)較往年有了較大幅度的提升，但與佛山產區(qū)相比，數量仍然較少。佛山以外的產區(qū)無論在發(fā)展過程所受到的制約因素，還是整體產業(yè)環(huán)境和平臺都不如佛山優(yōu)越。為了促進佛山以外產區(qū)產業(yè)的發(fā)展，此次評選也延續(xù)了往年的原則，在水平相當的前提條件下，向佛山以外的產區(qū)傾斜。
有專家組成員表示，佛山產區(qū)的品牌化已經比較成熟，而重視品牌化發(fā)展也必將成為其他產區(qū)的必然選擇。徐平認為，各產區(qū)在推進品牌建設的過程中，還要重視提升設計和審美水平。也有專家組成員表示，佛山以外的產區(qū)已經出現了一些在品牌建設和產品銷量方面表現比較突出的企業(yè)，相信其他產區(qū)未來的發(fā)展會越來越好。
關鍵詞7：新技術、新工藝
無論是節(jié)能減排，還是產品功能性創(chuàng)新，亦或是各產區(qū)競爭力的提升，都有賴于新技術、新工藝的推廣與應用。
在微晶石方面，厚微晶的微晶層較厚，通透感、立體感強烈，迎合了追求高端奢華享受的消費群體。與厚微晶相比，薄微晶產品則更環(huán)保、高硬度、高耐磨、燒成時間更短、更輕薄，解決了傳統(tǒng)微晶石耐磨度不高這個困擾業(yè)內人士多年的問題，成為微晶石的發(fā)展方向之一，也將是把微晶石平民化普及的一款劃時代產品。
隨著全拋釉產品生產工藝日漸成熟，產品的花色更加逼真，耐磨度更高，產品的用途更為廣泛，使產品的市場空間更為巨大。但普通全拋釉產品應用于家裝后，經燈光反射普遍存在“波紋面”現象，因此“拋釉磚的釉層要加厚”也將成為行業(yè)下一步要開拓的戰(zhàn)場。
專家組還一致表示，鼓勵企業(yè)在產品研發(fā)方面進行大膽創(chuàng)新，未來行業(yè)在新技術與新工藝方面一定會出現更多的亮點。
