與文化觀光旅游相結(jié)合，是工藝美術(shù)企業(yè)打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一種嘗試
“漲海聲中萬(wàn)國(guó)商”，宋元時(shí)期，古老的刺桐城向世界貢獻(xiàn)了大量的絲綢、茶葉、瓷器和航船。時(shí)間軸撥轉(zhuǎn)至今，新膺“東亞文化之都”名銜的泉州，正在向世界輸出更多富含傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的文化產(chǎn)品。
德化陶瓷、惠安石雕、安溪藤鐵家居用品、張坂木雕、漆線雕……在金融危機(jī)、外貿(mào)下滑的大背景下，泉州的工藝美術(shù)類(lèi)企業(yè)，除了兼顧海外生意之外，還看中了家門(mén)口的市場(chǎng)，內(nèi)外銷(xiāo)“兩條腿走路”漸成趨勢(shì)，掀起一場(chǎng)自主造牌搶灘國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
而做內(nèi)銷(xiāo)，就必須重視打造自己的品牌，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“文化這個(gè)概念，就派上了用場(chǎng)。”在自主造牌的道路上，科技提升、設(shè)計(jì)至上、豐富文化內(nèi)涵、策劃文化營(yíng)銷(xiāo)，都是值得肯定的嘗試。
文化觀察·產(chǎn)業(yè)篇
走出去的工藝：德化瓷闖向奢侈品界
福建省高級(jí)工藝美術(shù)師陳仁海，眼下絕對(duì)是德化陶瓷業(yè)界的當(dāng)紅人物。11月份剛在美國(guó)紐約舉辦了“中國(guó)夢(mèng)·中國(guó)白”全球鑒賞會(huì)，歸來(lái)的他看上去相當(dāng)興奮：“外國(guó)人對(duì)德化瓷的材質(zhì)和工藝都很佩服！春節(jié)后再接再厲，我們要到聯(lián)合國(guó)總部做一場(chǎng)！”
陳仁海所說(shuō)的鑒賞會(huì)，從9月份開(kāi)辦，已先后到過(guò)廈門(mén)、泉州、福州、龍巖、美國(guó)紐約，接下來(lái)，還會(huì)沿著“海絲之路”巡回展覽。他的目標(biāo)是躋身奢侈品界，在他看來(lái)，外國(guó)人唱主角的奢侈品界，有名車(chē)、名表、名包，唯獨(dú)沒(méi)有奢侈品級(jí)的生活藝術(shù)瓷，德化陶瓷完全有能力填補(bǔ)這一空缺。
“人們說(shuō)起泉州，都知道海上絲綢之路，其實(shí)還有絲瓷之路一說(shuō)。瓷器絕對(duì)是海絲文化的主角之一。作為東方最高工藝水平的象征，德化瓷器有最好的材質(zhì)，有傳承五六千年的頂級(jí)雕藝，如果結(jié)合當(dāng)代的高科技手段，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升，加上品牌運(yùn)營(yíng)，一定可以在國(guó)際上打響品牌，躋身奢侈品界，最大限度地提升德化陶瓷的產(chǎn)品附加值。”
家門(mén)口的市場(chǎng)：工藝品納入旅游觀光
前晚，一場(chǎng)“如‘瓷’生活”圣誕嘉年華活動(dòng)，打破了德化順美陶瓷文化生活館往常的靜謐。在這個(gè)美輪美奐的陶瓷世界，各種與節(jié)日相關(guān)的主題陶瓷展示，引來(lái)中外客人嘖嘖稱(chēng)奇。陶瓷DIY，讓小朋友們興奮不已，別具特色的陶瓷音樂(lè)杯，活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
專(zhuān)營(yíng)圣誕禮品、復(fù)活節(jié)工藝品、歐美節(jié)日工藝飾品出口的順美集團(tuán)，2011年開(kāi)始策劃和建設(shè)陶瓷文化生活館，并邀請(qǐng)了臺(tái)灣相關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀包裝。集團(tuán)總經(jīng)理助理徐海燕說(shuō)，生活館借鑒了臺(tái)灣流行的“觀光工廠模式”，注重向旅游觀光者展示產(chǎn)品活態(tài)的生產(chǎn)過(guò)程。
“此次圣誕嘉年華和接下來(lái)的文化旅游節(jié)是公司節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的第一次試水，希望用文化營(yíng)銷(xiāo)的方式嘗試拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，減少中間商環(huán)節(jié)，讓更多顧客更方便地接觸到德化陶瓷�，F(xiàn)在公司的陶瓷文化生活館已成為工業(yè)旅游景點(diǎn)，我們會(huì)跟各大旅行社簽訂戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，探索出一條工業(yè)旅游的路子。”
更寬闊的路子：借文化作殼自主造牌
泉州市文化廣電新聞出版局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)許伯毅說(shuō)，在泉州的文化產(chǎn)業(yè)中，工藝美術(shù)占大頭，產(chǎn)業(yè)化程度相對(duì)較高的包括德化陶瓷、惠安石雕、安溪藤鐵家居用品。此外，張坂木雕、漆線雕、永春香品也漸漸有了一些產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的嘗試。
“泉州的工藝美術(shù)企業(yè)，以前主要依靠外貿(mào)出口，大都以貼牌加工起家，為國(guó)外客戶做訂單。近年來(lái)，受金融危機(jī)、歐美經(jīng)濟(jì)水平下滑等多方面影響，外貿(mào)訂單有所減少，于是企業(yè)開(kāi)始嘗試兼做內(nèi)銷(xiāo)，而做內(nèi)銷(xiāo)，就必須重視打造自己的品牌，提高產(chǎn)品的美譽(yù)和知名度。這時(shí)，文化這個(gè)概念，就派上了用場(chǎng)。”許伯毅分析，在自主造牌的道路上，企業(yè)有的靠科技提升、有的以設(shè)計(jì)至上、有的靠豐富文化內(nèi)涵、有的靠策劃文化營(yíng)銷(xiāo)，都是值得肯定的嘗試。
“泉州的工藝美術(shù)類(lèi)產(chǎn)品要增加附加值，走藝術(shù)品拍賣(mài)收藏，也是一條很好的路子。但是泉州目前還沒(méi)有很好的拍賣(mài)行，拍賣(mài)活動(dòng)也不夠活躍。打造更規(guī)范、更活躍的拍賣(mài)平臺(tái)和拍賣(mài)活動(dòng)是未來(lái)一個(gè)很重要的發(fā)展方向。此外，泉州工藝美術(shù)產(chǎn)品還可以嘗試和建筑裝飾裝修、旅游等行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行更多的跨界整合，開(kāi)拓更廣泛的市場(chǎng)。”
一些工藝美術(shù)企業(yè)開(kāi)始注重文化營(yíng)銷(xiāo)，圖為一漆線雕主題會(huì)所
數(shù)字說(shuō)話
泉州文化產(chǎn)業(yè)增加值171億工藝美術(shù)類(lèi)占比過(guò)半
工藝美術(shù)是泉州文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)
據(jù)泉州市文改辦發(fā)布的《今年前三季度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況》：今年前三季度（1~9月），泉州市文化產(chǎn)業(yè)增加值171.57億元，位居全省9個(gè)設(shè)區(qū)市首位，同比增長(zhǎng)25.4%，占GDP比重達(dá)5.1%。其中，規(guī)模以上工藝美術(shù)企業(yè)完成增加值98.13億元，同比增長(zhǎng)32%，出口交貨值221.85億元，同比增長(zhǎng)44.7%。石雕、陶瓷、藤鐵家居三個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)值和出口均保持超過(guò)10%的增長(zhǎng)速度。
多個(gè)文化旅游融合項(xiàng)目正在加緊建設(shè)
今年精心篩選74個(gè)較為成熟的旅游招商項(xiàng)目，涵蓋人文歷史、閩南文化、海絲文化、宗教文化等，總投資額807.65億元。截至目前，有14個(gè)項(xiàng)目成功簽訂意向協(xié)議或正式合同，總投資額363.37億元。
坊間爭(zhēng)鳴
讓大師經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)
惠安縣委宣傳部部長(zhǎng)蔣向群：目前惠安雕藝企業(yè)有843家，2012年全縣雕藝行業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值49.24億元，占GDP的12.7%；產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、韓國(guó)、東南亞、中東、歐美等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。我認(rèn)為，發(fā)展惠安雕藝不能離開(kāi)傳承，在鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，保持工藝不變的基礎(chǔ)上，才能考慮未來(lái)。
如何堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意兩條腿走路？我認(rèn)為，探索提升產(chǎn)業(yè)的文化、藝術(shù)內(nèi)涵和品牌，讓大師經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走“智造”，走品牌高附加值道路，將有更大的市場(chǎng)空間。因?yàn)榇髱煴旧砭褪瞧髽I(yè)的法人代表、工藝美術(shù)標(biāo)桿、引領(lǐng)企業(yè)者，他們不僅工藝超群，對(duì)市場(chǎng)有很高的敏感度，更是企業(yè)間差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，是把設(shè)計(jì)研發(fā)轉(zhuǎn)化成藝術(shù)產(chǎn)品、把文化轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)、讓產(chǎn)品直接進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵。未來(lái)惠安雕藝轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵就是文化的注入、形成和提升，培養(yǎng)大師經(jīng)濟(jì)就是核心。
大師文化企業(yè)，必須具備多年的文化積淀，擁有自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)作活動(dòng)、設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)意、展示平臺(tái)和市場(chǎng)空間，甚至能把更多游離的設(shè)計(jì)師吸引過(guò)來(lái)，掛靠在品牌之下，使企業(yè)最終能生產(chǎn)出具備文化特色、內(nèi)涵，有設(shè)計(jì)研發(fā)、有差異化的藝術(shù)精品。
代表聲音
切實(shí)扶持工藝美術(shù)大師
泉州市人大代表陳淑戀：泉州工藝美術(shù)類(lèi)產(chǎn)品要走產(chǎn)業(yè)化道路，“注重傳承”絕對(duì)是基礎(chǔ)之舉。沒(méi)有精湛的工藝特色，我們的產(chǎn)品就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，更談不上后續(xù)的宣傳。
從傳承角度講，現(xiàn)在的大師評(píng)選和扶持制度還沒(méi)有落實(shí)到位，仍有一批工藝精湛卻不擅宣傳、沒(méi)有精力去申報(bào)的大師游離于制度之外，沒(méi)有得到相應(yīng)的職稱(chēng)和扶持資金。
想要評(píng)出真正的大師，政府應(yīng)深入基層切實(shí)走訪了解。另外，也可以通過(guò)舉辦賽事，公平競(jìng)爭(zhēng)，評(píng)出真正的大師，給予扶持。
加大研發(fā)投入破解低端
泉州市人大代表許慶水：日本、臺(tái)灣等地的工藝美術(shù)類(lèi)產(chǎn)品很早就在往高端藝術(shù)化發(fā)展，而泉州很多工藝美術(shù)品還處在比較低端的同質(zhì)化發(fā)展水平。
比如說(shuō)德化陶瓷，主要以日用的茶具、餐具為主，外觀設(shè)計(jì)大同小異，沒(méi)有大的賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量和管理都比較粗放、沒(méi)有集約觀念，唯一競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就是價(jià)格。
破解低端同質(zhì)化的唯一辦法就是投入研發(fā)費(fèi)用，開(kāi)發(fā)出設(shè)計(jì)新穎、有科技含量、有文化內(nèi)涵、有高附加值的產(chǎn)品。沒(méi)有創(chuàng)新，路子只會(huì)越走越窄。
征集令
本網(wǎng)“東亞文化之都”大型策劃第三階段搭建“文化大平臺(tái)”，歡迎各界為“文都”出點(diǎn)子。值2014年泉州兩會(huì)即將召開(kāi)之際，本網(wǎng)同時(shí)開(kāi)通“兩會(huì)前哨”，邀您建言獻(xiàn)策，當(dāng)一把“編外委員”。
我們將把您的真知灼見(jiàn)選登在網(wǎng)絡(luò)上，并反饋給“東亞文化之都·泉州”建設(shè)發(fā)展委員會(huì)、人大代表和政協(xié)委員等。
請(qǐng)通過(guò)以下方式給我們留言：1.撥打海都熱線通968111；2.微信搜索公眾賬號(hào)“閩南網(wǎng)”；3.@海峽都市報(bào)閩南版新浪官方微博；4.登錄閩南網(wǎng)（www.mnw.cn），點(diǎn)擊“東亞文化之都”專(zhuān)題。
[憨鼠責(zé)編：谷瑩]
