高端，這不是一件簡(jiǎn)單的事情，它有一把很難找尋并且學(xué)會(huì)使用的鑰匙。但一旦找到這把鑰匙，任何企業(yè)都將登上一馬平川、笑傲江湖的最高舞臺(tái)。

  它，就是價(jià)值。

  近年中，走在一二線城市里比較高檔的家居賣場(chǎng)里，你可能都有一些驚奇的發(fā)現(xiàn)，想不到一片瓷磚能賣上千元、一套家具足夠買輛國(guó)產(chǎn)寶馬。

  去年的微晶石曾經(jīng)大火，徹底點(diǎn)燃了高端瓷磚市場(chǎng)的火焰，高端住宅的瓷磚消費(fèi)逐漸浮出水面，人們得以了解簡(jiǎn)單的一片瓷磚，其中原來(lái)還有如此多的差別。

　　特地陶瓷解析 高端瓷磚的高端價(jià)值

  根據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，除蜜蜂、蜘蛛、范思哲、埃米等國(guó)外品牌外，崛起于本土市場(chǎng)的特地陶瓷等頂級(jí)品牌在高端瓷磚市場(chǎng)贏得了非常優(yōu)秀的聲譽(yù)，琥珀、星海岸、玉麒麟等高端瓷磚產(chǎn)品雖然在價(jià)格上相對(duì)較高，但憑借高端價(jià)值這一秘訣始終保持暢銷勢(shì)頭。

  剖解高端瓷磚的價(jià)值，最根本的還是要從技術(shù)入手，如果有人告訴你，某品牌的瓷磚如何好看，值得花大價(jià)錢買來(lái)裝修客廳，這完全不夠，最根本的還是要充分了解這款瓷磚本身的性能，比如光澤度、吸水率、耐磨性、抗污能力、抗沖擊能力等。

  我們需要用瓷磚的明麗、奢華來(lái)裝點(diǎn)，但同時(shí)需要瓷磚本身優(yōu)秀的功能為我們的居住服務(wù)、為生活服務(wù)，這才是產(chǎn)品本質(zhì)。如果要拿一家品牌來(lái)例證，特地陶瓷無(wú)疑是個(gè)很好的例子，除了高端的品牌定位和消費(fèi)者口碑外，另有資料顯示，在中國(guó)建筑陶瓷30年來(lái)七大技術(shù)突破中，有五項(xiàng)誕生于這個(gè)企業(yè)，這些技術(shù)包括“陶瓷、玻璃復(fù)合工藝”、“聚晶微粉-反打微粉工藝”、“透明材料-立體微粉工藝”、“負(fù)離子釉面磚”、“輕質(zhì)陶瓷磚”等。

  雖然這些技術(shù)專有名詞很難看懂，但在我們?nèi)粘Ｊ褂玫囊恍┍容^好的瓷磚上，都離不開(kāi)它們的支撐。就如特地的幾款高端瓷磚，星海岸、琥珀等，同樣是這些技術(shù)的綜合鍛造成果。

  高端瓷磚需要一種獨(dú)一無(wú)二、專屬尊享的地位，這就要求這款瓷磚是同類當(dāng)中最好的，不僅需要更好的瓷磚技術(shù)、設(shè)計(jì)、質(zhì)感、色感和觸感，同時(shí)需要新穎、時(shí)尚的創(chuàng)造，代表整個(gè)產(chǎn)品。

　　特地陶瓷解析 高端瓷磚的高端價(jià)值

  這種價(jià)值的實(shí)現(xiàn)并不容易，根據(jù)我們對(duì)特地的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)每一款高端瓷磚必然需要昂貴的材料、精湛的工藝、卓越的外觀設(shè)計(jì)、嚴(yán)苛獨(dú)家的工藝，從而讓瓷磚奢華璀璨和高貴典雅的氣息由內(nèi)而外的散發(fā)，同時(shí)更讓擁有它的人不同凡響，體現(xiàn)出尊貴和個(gè)性的身份。

  僅此，距離高端價(jià)值肯定不夠，至關(guān)重要的一點(diǎn)，企業(yè)所能提供的服務(wù)，是整個(gè)高端價(jià)值中永遠(yuǎn)不能忽略的部分。

  這種服務(wù)在理論上很常見(jiàn)，比如售前、售中、售后一類的流程，業(yè)主買磚時(shí)的導(dǎo)購(gòu)與空間設(shè)計(jì)建議、售后跟蹤服務(wù)等，但要與消費(fèi)者對(duì)接，讓消費(fèi)者感到滿足，這個(gè)過(guò)程很不容易，這個(gè)結(jié)果經(jīng)常難以實(shí)現(xiàn)。

  特地在這一高端價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上，有非常讓人記憶深刻的努力，一種面向終端消費(fèi)者的全方位價(jià)值傳遞體系，讓“開(kāi)心、省心、舒心、放心，貼心”的五星級(jí)全程無(wú)憂管家式服務(wù)確實(shí)落實(shí)得很好。

  2013年初，特地陶瓷再次升華，提出“特地為你 量身定制”的新品牌核心理念，突出了“量身定制”的訴求，更強(qiáng)調(diào)人性化的服務(wù)，相信，這是高端瓷磚在高端價(jià)值方面的又一次探索。