消費者不知情難識別
近日，佛山市銘坤陶瓷有限公司等三家陶瓷類企業(yè)因侵權成被告，被法院判處停止侵權并賠償“卡地亞”公司50萬元。
卡地亞“Cartier”是世界頂級珠寶奢侈品牌，2009年，卡地亞公司發(fā)現三被告在經營中將“卡地亞”作為其生產或銷售的陶瓷類商品標識使用，卡地亞一怒之下將三家企業(yè)告上法庭，而筆者發(fā)現，在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，“山寨”現象頻繁涌現。
“法恩莎電器”?——山寨!
上述案件中的三被告，其實所謂的“山寨”公司就是利用了卡地亞品牌的國際知名度，進行自我炒作和宣傳。
縱觀陶瓷行業(yè)這種搭順風車的時間已經屢見不鮮，借著知名品牌的“名氣”達到快速占有市場份額的目的。
這種現象在衛(wèi)浴行業(yè)表現的尤其突出，由于近幾年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)繁榮昌盛，以致衛(wèi)浴行業(yè)品牌名氣大升，科勒、法恩莎、安華等一系列的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)被大眾所熟知，于是，便有大大小小、省內省外、各行各業(yè)的企業(yè)紛紛在陶瓷行業(yè)內打“擦邊球”。
2012年8月，某知名網媒報道“法恩莎電器全國第一屆經銷商會議隆重舉行”，但佛山市法恩潔具有限公司明確表示，北京法恩莎電器與樂華集團的法恩莎沒有任何合作關系，同時法恩莎屬衛(wèi)浴、陶瓷潔具行業(yè)并不生產電器。法恩莎素有“陶業(yè)航母”之稱，北京石景山法恩莎電器有限公司，在異地注冊“法恩莎”公司，實有借助廣東法恩潔具有限公司的品牌力，打擦邊球嫌疑。
無獨有偶，于2012年9月，法恩莎潔具公司經銷商發(fā)現某衛(wèi)浴品牌的官網首頁堂而皇之的擺上了法恩莎衛(wèi)浴2011年“吻”系列樣板間，至于是擺烏龍還是故意為之也不得而知了。
遭遇類似尷尬的還有馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣店，而這三家企業(yè)均否認那些疑似專賣店與瓷磚品牌有關系。廣東馬可波羅陶瓷有限公司龐小姐表示，“香港馬可波羅衛(wèi)浴一直仿冒我們的網站，我們改版他們也改版。其實我們在2009年的時候已經告他們侵權，官司也打贏了，但是他們還是一直假借我們的名聲。”
蒙娜麗莎公司相關負責人曾表示，與蒙娜麗娜同名的衛(wèi)浴，他在全國多個城市見到過，其中和一家打了將近十年的侵權官司，目前仍沒有明確的結果。
陶瓷行業(yè)人士稱，這些打東鵬、法恩莎、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠商標或者商號的產品為“山寨精品”，什么都學得像，包括LOGO、網站都學得有模有樣，品牌企業(yè)一邊打官司，一邊跟消費者解釋，非常無奈。
企業(yè)缺乏商標保護意識
說到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產權的保護意識缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來。然而消費者在購買的時候，稍有不慎，便會落入圈套，不僅質量沒保證，不知情的消費者還會以為是品牌質量不好，對品牌的口碑和形象會造成一定的傷害。
現在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標保護意識缺乏。“世界上50個馳名商標和500家著名企業(yè)中，中國企業(yè)榜上無名，可以說對商標的保護各個行業(yè)做得都不足。對于現行一些已經異地成功打了“擦邊球”，注冊商標的企業(yè)，品牌企業(yè)要加強宣傳，讓消費者有清晰的認識、區(qū)分不同商標的產品，避免被誤導。
