文/本報記者李啟仁

    相比較家電、服裝等成熟行業(yè)，家居裝飾行業(yè)目前發(fā)展得并不健康，終端價格長期居高不下讓消費者無所適從。在近日由住建部和中國建筑裝飾協(xié)會主辦的裝飾材料直供市場說明會上，業(yè)內專家指出，家居裝飾行業(yè)層層代理、過度營銷，是導致裝飾市場終端價格居高不下的主因。隨著低碳經濟理念的深入傳播，建立直供市場模式將是解決行業(yè)亂象的有力辦法，未來或將成為趨勢。

裝飾市場終端價格奇高
    有業(yè)內人士透露，出廠價40元/平米的瓷磚在裝飾市場的專賣店里賣180元；出廠價500元的馬桶標價超過2000元；1000元成本的櫥柜賣到3500元左右。不過，經銷商仍然叫苦，因為賣場租金、廣告、倉儲、人員等運營成本非常高。在家具行業(yè)更是如此，中恒集團董事長唐友良就告訴記者，有次他到家具城買家具，商家開價16萬，但后來聯(lián)系“廠家”，同款家具只賣9萬。“我知道這還不是廠家，只是上一級代理而已，真正的成本應該更低。”唐友良說道。
    對此，中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長陳新指出，長期以來，家居行業(yè)的產品從生產廠家到達消費者，往往要經過一級、二級、三級之多的代理，層層的代理自然就把終端價格抬高了。同時，這種模式還容易造成市場混亂，因此假冒偽劣和不正當競爭行為“野火燒不盡，春風吹又生”。而且，家裝行業(yè)存在過度營銷的現(xiàn)象，無論是搞裝飾的，還是賣家具、陶瓷、潔具的，都喜歡建豪華的展廳和體驗館，還有鋪天蓋地的廣告，營銷成本搞得讓人詫異。
    “種白菜的賺不了錢，賣白菜也叫苦，中間環(huán)節(jié)反而最吃香，但這中間環(huán)節(jié)并沒有創(chuàng)造出真正的價值。這是行業(yè)的怪現(xiàn)象。”陳新說。

直供市場或是一條路子
    中國的家居裝飾行業(yè)應該怎么走？有專家認為，家居裝飾行業(yè)的建材只是一種功能性產品，只要好用夠用就行了，不是也不應該成為奢侈品。在歐洲，大部分建材產品就是在超市大賣場里簡單地賣，根本看不到富麗堂皇的豪華專賣店。中國建筑裝飾協(xié)會供需聯(lián)盟秘書長蔣銳認為，建立裝飾材料直供市場是解決目前裝飾行業(yè)中間環(huán)節(jié)過多、運營成本過高的有效辦法。
    蔣銳表示，建立直供市場的方式可以把供方的生產計劃與需方的采購計劃有效對接，廠家的產品直接到達裝飾公司，省去大量的中間環(huán)節(jié)。對于供方來說，由于直供平臺集合了大量的廠家，統(tǒng)一宣傳，廠家只需要安分做好質量即可。這可以降低廠家的宣傳費用，提高利潤率，這尤其有利刺激實業(yè)生產。對需方來說，可以有效節(jié)省在采購方面的人、才、物的成本，降低市場調查費用和采購精力。“廠家直供讓采購者真正實現(xiàn)了‘一站式’的采購。而且，未來我們還將開展網絡平臺，有實體的市場做支撐，網絡虛擬交易將變成實體交易。”

中裝協(xié)向順德伸出“橄欖枝”
    據(jù)了解，中國建筑裝飾協(xié)會目前已成立供需聯(lián)盟委員會，而全國首個綠色環(huán)保建筑材料生產供應基地也已于山東濱州建立，未來將在全國各省建立建筑裝飾材料生產直銷基地。2月29日，“中裝協(xié)”正式向順德裝飾材料企業(yè)拋出“橄欖枝”。
    蔣銳告訴記者：“我們將在全國各省建立供需聯(lián)盟直供市場，為全國建筑裝飾行業(yè)的供需雙方搭建對接的平臺，推動行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。”他認為，順德及周邊地區(qū)的建筑裝飾材料產業(yè)基礎雄厚，產業(yè)鏈齊全，但還沒有形成真正的直供市場。因此，這次供需聯(lián)盟方面的合作，將是推動企業(yè)創(chuàng)立品牌、走出順德的好機會。