2012年1月份，國(guó)內(nèi)出口總量出現(xiàn)了自2009年12月以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1月份國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總量同比下降7.8%，其中出口下降0.5%。更令人擔(dān)憂的是，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2011年9月開始，我國(guó)出口增速出現(xiàn)了逐月遞減趨勢(shì)。與國(guó)家出口總量下滑對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口也隨之下降，僅在今年1月份，佛山陶瓷出口同比下降了10.9%，雖然1月受春節(jié)假期和外部需求減少的雙重影響，但2012年陶瓷出口嚴(yán)峻形勢(shì)可見一斑。

　　在去年底，商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)王受文就表示，2012年，“中國(guó)出口形勢(shì)比較嚴(yán)峻”，原因有二：一是歐美市場(chǎng)不會(huì)有根本好轉(zhuǎn)；二是國(guó)內(nèi)的供應(yīng)成本也在上升。

　　對(duì)于今年國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口形勢(shì)，國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)表示了謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度，用產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)新興區(qū)域等措施加以應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的出口環(huán)境，政府方面也將在產(chǎn)品研發(fā)、資金扶持、市場(chǎng)開拓等方面給予企業(yè)更大支持。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展新興市場(chǎng)應(yīng)對(duì)壓力，政府扶持給予企業(yè)信心。

  “今年的出口市場(chǎng)會(huì)有壓力，但不會(huì)太差，也仍有希望，對(duì)于部分企業(yè)來(lái)說也會(huì)有較大波動(dòng)，畢竟整個(gè)大環(huán)境在變化。”新明珠集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛表示，對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)情況，企業(yè)的壓力會(huì)增加，但這也促使企業(yè)在成本控制、生產(chǎn)管理上更加精細(xì)，以此來(lái)增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　佛山主營(yíng)對(duì)外進(jìn)出口陶瓷業(yè)務(wù)的Tile Gallery公司 總經(jīng)理Mary Gong對(duì)于今年的出口市場(chǎng)介紹了自己的應(yīng)對(duì)措施。首先，不斷開拓新的合作模式，整合海外資源，與海外合作伙伴成立分公司；其次，集中精力做少而精的瓷磚產(chǎn)品，做到適銷對(duì)路；第三，加大人員培訓(xùn)，建立自己的精英團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，該公司去年派送一批人員到美國(guó)分公司培訓(xùn)，目前該公司的團(tuán)隊(duì)人員過半擁有海外銷售經(jīng)驗(yàn)。

　　在出口產(chǎn)品中，中國(guó)的拋光類產(chǎn)品具有最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)這類產(chǎn)品也容易受到市場(chǎng)環(huán)境的影響，波動(dòng)幅度較大，部分企業(yè)為減少來(lái)自市場(chǎng)的這種沖擊，在產(chǎn)品上進(jìn)行提升和突破。“除了推出差異化的產(chǎn)品陶瓷板之外，還會(huì)推出噴墨仿古磚，提升產(chǎn)品的附加值。”華泰集團(tuán)TOB陶板出口部經(jīng)理鄭川介紹，同時(shí)，公司也會(huì)拓展新的出口市場(chǎng)。“中東是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，中東當(dāng)?shù)氐母叨水a(chǎn)品以意大利與西班牙的瓷磚為主，中國(guó)的產(chǎn)品較為低端，因此，中國(guó)陶企首先要轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，走品牌路線，再借助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)客戶參加展會(huì)或進(jìn)行宣傳。”

　　在企業(yè)各自施展招數(shù)拓展海外市場(chǎng)時(shí)，政府也在積極行動(dòng)。2月20日，由廣東省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳召開的陶瓷產(chǎn)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地座談會(huì)在佛山舉行，會(huì)議組織單位邀請(qǐng)了行業(yè)多家知名品牌企業(yè)參與座談，商討今年的出口形勢(shì)和對(duì)策。在這次座談會(huì)上，佛山市外經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)王政表示，從本月底開始，市外經(jīng)貿(mào)局將組織一系列的外貿(mào)進(jìn)出口政策宣講會(huì)、外貿(mào)形勢(shì)分析會(huì)，以幫助企業(yè)更好地把握當(dāng)今的國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)。

　　佛山作為全球最大的建筑陶瓷出口基地，在當(dāng)前嚴(yán)峻的出口環(huán)境下，其市場(chǎng)份額也在被國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)搶占。外部市場(chǎng)的變化為其他產(chǎn)區(qū)帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　國(guó)際市場(chǎng)變化

　　為高安產(chǎn)區(qū)帶來(lái)機(jī)遇

　　隨著產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，江西建陶企業(yè)紛紛把出口作為分化產(chǎn)能、支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要途徑，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷、房市不振大環(huán)境下的營(yíng)銷突破。

　　“去年基本上做得還可以，出口營(yíng)業(yè)額差不多三千萬(wàn)，出口的重點(diǎn)市場(chǎng)還是東南亞、中東，現(xiàn)在美洲、澳洲也在積極地開拓。”江西精誠(chéng)陶瓷有限公司董事、佛山營(yíng)銷中心總經(jīng)理羅春汛透露。作為江西乃至華中最大的陶瓷出口企業(yè)之一，江西精誠(chéng)陶瓷有限公司歷經(jīng)四年多的沉淀和專注，出口業(yè)績(jī)逐步攀升，成為湖南、湖北、江西三大新興產(chǎn)區(qū)里的佼佼者，該公司旗下品牌“夢(mèng)幻玫瑰”也成為近年來(lái)最受歡迎的華中建陶品牌。

　　值得關(guān)注的是，江西太陽(yáng)陶瓷有限公司是華中較早在佛山設(shè)立展廳的企業(yè)，該公司將佛山營(yíng)銷中心作為品牌化與國(guó)際化的窗口，其董事長(zhǎng)胡毅恒透露，盡管公司在跨越式發(fā)展中遇到一些問題，但是品牌化與國(guó)際化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略始終沒有動(dòng)搖，2011年江西太陽(yáng)陶瓷重組了出口團(tuán)隊(duì)，出口量也逐步增長(zhǎng)。

　　此外，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)將出口作為營(yíng)銷工作的重點(diǎn)，如江西國(guó)員陶瓷、江西景德鎮(zhèn)萊特陶瓷、江西正大陶瓷等都在佛山設(shè)立了出口窗口。隨著產(chǎn)能不斷加大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，出口已成為江西陶瓷企業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　“目前的話，是沒有影響，甚至還有一些好處，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)空間都在壓縮，客戶的利潤(rùn)空間也在壓縮，原來(lái)一直和佛山合作的企業(yè)，也想尋找新的產(chǎn)品，可替代的性價(jià)比更高的產(chǎn)品，從某個(gè)角度來(lái)講，這就是機(jī)會(huì)，那么我們就從這個(gè)機(jī)會(huì)去拓展。”對(duì)于國(guó)際上對(duì)中國(guó)陶瓷掀起的反傾銷熱潮帶來(lái)的影響，羅春汛表示這沒有給高安的陶瓷帶來(lái)影響。

　　江西省高安市口岸辦主任曾雯婷表示，高安的陶瓷目前主要出口東南亞、中東、非洲、南美等國(guó)家和地區(qū)，這是高安陶瓷企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所決定。曾雯婷透露，高安政府正在組織陶瓷企業(yè)參加4月份在俄羅斯舉辦的建材展，這是高安政府扶持企業(yè)走出去的一件大事，得到了企業(yè)的積極響應(yīng)。隨后還將與陶瓷行業(yè)主流媒體陶城報(bào)聯(lián)合舉辦第三屆高安陶瓷出口論壇。

　　曾雯婷表示，盡管大部分企業(yè)意識(shí)到出口市場(chǎng)空間廣闊，但是相當(dāng)一部分企業(yè)對(duì)于出口操作還是較為生疏，缺乏市場(chǎng)操作的認(rèn)識(shí)，更缺乏懂得國(guó)際貿(mào)易的人才。

　　從目前高安陶瓷出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，拋光磚、瓷片的出口量高于仿古磚，但是大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為目前市場(chǎng)已經(jīng)慢慢接受仿古磚這種產(chǎn)品，而且從江西太陽(yáng)陶瓷、精誠(chéng)陶瓷出口的產(chǎn)品來(lái)看，亞光類仿古磚是當(dāng)前出口比較多的產(chǎn)品。

　　此外，隨著江西建陶鐵路專運(yùn)線的開通，為高安陶瓷的出口提供了更多便利。該專運(yùn)線辦公室負(fù)責(zé)人表示，4月份將有一批陶瓷產(chǎn)品通過專運(yùn)線運(yùn)往國(guó)內(nèi)其他省市，相信2012年有更多的高安陶瓷走向國(guó)際。