佛山陶城網(wǎng)近期最熱話題當(dāng)屬日前在佛山啟動(dòng)的第八屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜評(píng)選，不少隱身在陶城網(wǎng)“陶瓷微博”里的業(yè)內(nèi)人士紛紛浮出水面，津津樂道這個(gè)陶瓷“奧斯卡”評(píng)選帶來的行業(yè)國(guó)際化清風(fēng)。
在新一輪全球產(chǎn)業(yè)布局中，作為佛山最傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陶瓷業(yè)正醞釀劇變。這個(gè)城市頂著“世界制造基地”光環(huán)，而其背后是產(chǎn)業(yè)存在生產(chǎn)鏈條較短、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、產(chǎn)品附加值較低、國(guó)際品牌不多、原材料和銷售渠道的控制力較弱等種種問題，這勢(shì)必制約“佛山制造”提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，最終影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升和可持續(xù)發(fā)展。
陶企國(guó)際化“渠道為王”
“據(jù)說，‘低端’、‘抄襲’成了我國(guó)陶瓷的兩個(gè)‘特征’，總在阻礙國(guó)內(nèi)陶瓷走向國(guó)際市場(chǎng)，并且中國(guó)陶企在國(guó)際展上連資料都拿不到……不知道佛山陶企的國(guó)際化路子怎么走？”網(wǎng)友“帝羅克”這么一問，就引發(fā)眾多網(wǎng)友的反思。
佛山陶瓷行業(yè)的國(guó)際化，到底路在何方？有網(wǎng)友建議：“既然中國(guó)的陶瓷都被扣上‘低端’的帽子，我認(rèn)為佛山陶瓷何不就利用好這個(gè)‘低端’，走好大眾化路線，但不做技術(shù)的低端，而是瞄準(zhǔn)廣闊的大眾化市場(chǎng)”。
對(duì)于“大眾化”的問題，中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜實(shí)際操盤人李新良就認(rèn)為，佛山陶瓷要走也必須走國(guó)際化路線，而在中國(guó)陶瓷行業(yè)有著最廣覆蓋面和最大影響力的“中國(guó)陶瓷新銳榜”也同樣使然；而且組織方可以花更長(zhǎng)的時(shí)間，不斷對(duì)其品牌和產(chǎn)品進(jìn)行培植、推進(jìn)。目前，這種終端的影響力更是與日俱增，它向顧客證明它所賣的產(chǎn)品是靠得住、有保障的。
走國(guó)際路線，李新良強(qiáng)調(diào)“要借助新銳榜來提升陶瓷行業(yè)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。除此之外，也有其他很多網(wǎng)友提出了“渠道之說”，他們認(rèn)為“渠道為王”。網(wǎng)友“南路源”說：“佛山陶瓷企業(yè)必須搭建國(guó)際交易平臺(tái)，積極參與研發(fā)產(chǎn)品、制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)……方能真正引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)”。
九牧“借船出海”實(shí)踐
在第八屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜啟動(dòng)儀式上，來自迪拜的Al Rashid投資公司主席Tolani Ramesh就表示，中國(guó)陶瓷企業(yè)進(jìn)入潛在的市場(chǎng)需近距離經(jīng)營(yíng)，在正確的操作平臺(tái)上，提高產(chǎn)品和品牌的形象。據(jù)悉，這家公司正在建設(shè)迪拜首個(gè)專營(yíng)陶瓷產(chǎn)品商城——迪拜國(guó)際陶瓷城。
九牧衛(wèi)浴集團(tuán)在當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與迪拜國(guó)際陶瓷城簽署合作協(xié)議，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“借船出海”開拓中東市場(chǎng)的先行者。網(wǎng)友“俅光”指出，佛山陶企在國(guó)際舞臺(tái)上遭遇的尷尬，其實(shí)和日常的雙向溝通有很大關(guān)系，而以九牧衛(wèi)浴為代表的陶瓷企業(yè)借助國(guó)際平臺(tái)成為打破溝通障礙的突圍者。
據(jù)悉，從明年開始，“新銳榜”還將接受西班牙、意大利等陶瓷強(qiáng)國(guó)企業(yè)報(bào)名，值得注意的是，屆時(shí)的評(píng)選還會(huì)將外國(guó)陶瓷相關(guān)協(xié)會(huì)的重量級(jí)專家，加入到終審評(píng)委團(tuán)，擴(kuò)大中國(guó)陶瓷的世界影響力，加快與世界陶瓷強(qiáng)國(guó)的有益互動(dòng)。還有新銳榜也將對(duì)陶瓷行業(yè)國(guó)際化做一些價(jià)值上的引導(dǎo)。
“佛山陶瓷行業(yè)在引進(jìn)國(guó)際元素、設(shè)立鼓勵(lì)研發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目等方面也正在為其轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及盡早、盡好走出去做出努力”，網(wǎng)友“順德老虎”說。
佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際化訴求
“因陶瓷而興的佛山，陶瓷行業(yè)接軌國(guó)際，必將是佛山城市國(guó)際化的重要推力。”網(wǎng)友“idea3”一語(yǔ)道破佛山陶瓷與佛山整個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。網(wǎng)友“陶瓷小兵”也指出，在當(dāng)今的全球競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下，佛山是制造業(yè)大市，而陶瓷又是佛山制造業(yè)一大強(qiáng)項(xiàng)。強(qiáng)項(xiàng)不能丟，而且這個(gè)強(qiáng)項(xiàng)一旦接軌國(guó)際，由“內(nèi)強(qiáng)”而發(fā)展到“外強(qiáng)”，就會(huì)起到“牽一發(fā)而帶動(dòng)全身”的爆發(fā)力，推動(dòng)佛山其他產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。
網(wǎng)友“葉中平”強(qiáng)調(diào)，佛山需要具有國(guó)際輻射能力的平臺(tái)，這樣佛山自主品牌產(chǎn)品可以在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)占有率，改變佛山制造業(yè)長(zhǎng)期依賴國(guó)際加工貿(mào)易的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)“佛山制造”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)“雙拓展”。
目前，佛山正處于“工業(yè)化轉(zhuǎn)型、城市化加速、國(guó)際化提升”的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)國(guó)際化最終將推動(dòng)佛山這座城市的國(guó)際化。在佛山政府正在推動(dòng)的“智慧佛山”遠(yuǎn)期規(guī)劃中，到最終落腳點(diǎn)也同樣是城市國(guó)際化問題。
對(duì)于第八屆中國(guó)陶瓷新銳榜旗幟鮮明的“國(guó)際化”主張，網(wǎng)友“一鳴”就表示，“佛山陶瓷”占國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)六成，在國(guó)際市場(chǎng)也占三成，但國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的缺失讓佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，新銳榜的國(guó)際化趨勢(shì)正暗合了佛山這座城市的國(guó)際化訴求。
