種種跡象都在表明，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和前景很不明朗。

　　樂觀的分析人士認(rèn)為，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)即將迎來發(fā)展的春天。行業(yè)分工更加細(xì)化、專業(yè)化;陶瓷新產(chǎn)區(qū)的不斷崛起，形成了東西、南北相互呼應(yīng)的全國格局;質(zhì)量品牌的逐漸優(yōu)化;老產(chǎn)區(qū)的重組配置，提升市場競爭力;國際重要市場(歐美等高端市場)的不斷滲透;創(chuàng)新設(shè)計能力的日益提高;商業(yè)模式的市場化創(chuàng)新;新興品類陶瓷的不斷誕生;政府的扶持與鼓勵……所有一切都表明，中國陶瓷將走在“春天里”。

　　可是，并不是所有的人都這么樂觀。國際上尤其是歐盟的陶瓷反傾銷訴訟不斷，貿(mào)易、技術(shù)壁壘的重重設(shè)置，人民幣升值，國際經(jīng)濟還處在后金融危機之中導(dǎo)致市場萎靡等，這些因素讓出口型的陶瓷企業(yè)甚至產(chǎn)區(qū)遇到了很大的困難;國內(nèi)節(jié)能減排政策上升為政治層面，瓷磚減薄的呼聲日益高漲，原材料價格、人工費用、管理成本、物流成本等不斷攀升，產(chǎn)區(qū)之間、同類產(chǎn)品之間在市場的內(nèi)斗消耗，生產(chǎn)過剩導(dǎo)致產(chǎn)品大量積壓，傳統(tǒng)老產(chǎn)區(qū)企業(yè)的整頓或關(guān)停并轉(zhuǎn)，技術(shù)、設(shè)計、品牌意識的淡薄和能力的欠缺，新產(chǎn)品更新緩慢，市場渠道建設(shè)的單一……這一切又讓中國陶瓷業(yè)的發(fā)展走進了云里霧里。想要撥開云霧見天日，需要智慧與勇氣，更需要全行業(yè)的共同努力。

　　《購物導(dǎo)報》長期關(guān)注著中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是在中國陶瓷業(yè)中占有重要地位的福建產(chǎn)區(qū)的動態(tài)。福建陶瓷產(chǎn)區(qū)中又分為三大生產(chǎn)基地——德化縣的工藝瓷和日用瓷，閩清縣的內(nèi)墻磚和電瓷，晉江、南安的外墻磚和仿古磚。這三大陶瓷生產(chǎn)基地各具特色，相輔相成，構(gòu)成了福建陶瓷產(chǎn)業(yè)的多元化、專業(yè)化、精細(xì)化的特色。福建陶瓷產(chǎn)業(yè)就是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的濃縮版本。近期，《購物導(dǎo)報》在福建三大陶瓷生產(chǎn)基地進行了詳細(xì)的行業(yè)調(diào)查采訪，在了解了福建陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀后，大膽展望未來幾年福建陶瓷產(chǎn)業(yè)乃至中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　工業(yè)設(shè)計將成為陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心價值

　　工業(yè)設(shè)計是以工業(yè)產(chǎn)品為主要對象，綜合運用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等知識，對產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動。工業(yè)設(shè)計分為產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、傳播設(shè)計、設(shè)計管理等，其核心是產(chǎn)品設(shè)計，工業(yè)設(shè)計在企業(yè)中有著廣闊的應(yīng)用空間。工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是工業(yè)競爭力的重要標(biāo)志之一。

　　在國際上，工業(yè)設(shè)計被稱為 “創(chuàng)造之神”“富國之源”。工業(yè)設(shè)計一直被經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家或地區(qū)作為核心戰(zhàn)略予以普及與推廣。2007年2月13日，溫家寶總理作出重要指示：“要高度重視工業(yè)設(shè)計”。表明了我國政府對于工業(yè)設(shè)計的重視。2008年3月13日，國務(wù)院辦公廳出臺了國辦發(fā)〔2008〕11號文《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的實施意見》，其中，“工業(yè)設(shè)計”作為一種業(yè)態(tài)，被清晰地納入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中。工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級從源頭上助推低碳經(jīng)濟實現(xiàn)節(jié)能減排任務(wù)。

　　產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品研發(fā)一直為中國的薄弱環(huán)節(jié)，研發(fā)設(shè)計的缺失導(dǎo)致中國戰(zhàn)略缺失。提升中國綜合國力之軟實力必需確立研發(fā)設(shè)計戰(zhàn)略。工業(yè)設(shè)計改變中國經(jīng)濟“全球制造工廠”角色，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。工業(yè)設(shè)計已經(jīng)從一個行業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。

　　2011年初，福建省政府召集省經(jīng)貿(mào)委、發(fā)展改革委等政府部門和相關(guān)行業(yè)協(xié)會組織在福州召開了關(guān)于推進福建省工業(yè)設(shè)計工作的會議。福建省陶瓷協(xié)會作為重要的與會單位，被政府委以重任，被要求在行業(yè)內(nèi)大力推廣工業(yè)設(shè)計的工作和工業(yè)園區(qū)建設(shè)、陶瓷工藝美術(shù)大師評選推薦等工作。為了更有力的推動福建省工業(yè)設(shè)計政策的落實與發(fā)展，今年春節(jié)過后，福建省分管省領(lǐng)導(dǎo)親自前往中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會洽談相關(guān)合作支持事項。政府的重視與推廣，讓福建省陶瓷行業(yè)看到了推廣工業(yè)設(shè)計帶來美好的前景。

　　2010年12月30日，中國衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計中心正式在廈門路達(dá)集團掛牌成立。這標(biāo)志著中國衛(wèi)浴工業(yè)真正由中國制造轉(zhuǎn)型到中國創(chuàng)造�！顿徫飳�(dǎo)報》曾密切關(guān)注報道這一事件，并對福建其他行業(yè)展開了工業(yè)設(shè)計相關(guān)的采訪調(diào)查。采訪結(jié)果表明，目前福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)區(qū)一樣，還沒有樹立工業(yè)設(shè)計的意識，產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新也沒有提到企業(yè)核心價值的高度。今年以來，《購物導(dǎo)報》積極配合福建省陶瓷協(xié)會，在業(yè)內(nèi)展開工業(yè)設(shè)計理念的灌輸和引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計中心的申報與建設(shè)工作。福建三大陶瓷生產(chǎn)基地的一些代表企業(yè)已經(jīng)對政府推廣工業(yè)設(shè)計工作的政策與作為有了深入的了解，并積極在自身企業(yè)展開工業(yè)設(shè)計工作。

　　福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長在接受《購物導(dǎo)報》記者采訪時表示，有政府的大力扶持，協(xié)會的積極推廣，企業(yè)的自覺努力，福建省陶瓷業(yè)的工業(yè)設(shè)計工作將很好的展開。相信不久的將來，肯定能涌現(xiàn)出一批較有實力的陶瓷工業(yè)設(shè)計中心，在新產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。并借此引領(lǐng)中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的騰飛，讓極具中國元素的陶瓷產(chǎn)品進入世界市場。福建省陶瓷業(yè)也將像衛(wèi)浴業(yè)一樣，爭取中國陶瓷工業(yè)設(shè)計中心落戶福建，福建有這個實力。葉秘書長強調(diào)，目前主要是幫助企業(yè)確立工業(yè)設(shè)計的概念。只要樹立的正確的意識，就必然會把工業(yè)設(shè)計上升為企業(yè)的核心價值。那么，一切皆有可能。

　　創(chuàng)新是陶瓷業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本

　　國際國內(nèi)市場的競爭日益白熱化。陶瓷企業(yè)都意識到了，要想在這殘酷的市場“戰(zhàn)爭”中存活和做大做強，就必須在企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)等方面都能有效創(chuàng)新�？梢哉f創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。

　　福建陶瓷行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)面的表現(xiàn)很是活躍。福建華泰集團長期以來跟各科研院所保持著密切的合作關(guān)系，在新產(chǎn)品開發(fā)上取得了豐碩的成果。其推出的TOB陶板和黑瓷太陽能陶板就是陶瓷產(chǎn)品升級創(chuàng)新的典型代表，這些產(chǎn)品一推出市場就引起了大量的關(guān)注，成為市場的寵兒。華泰集團也成了陶瓷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的代表和先鋒。閩清豪業(yè)陶瓷堅持與意大利設(shè)計師的長期合作，堅守產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)保證，其產(chǎn)品一直都是美國主要建材市場的首選。也正是因為創(chuàng)新，豪業(yè)陶瓷在金融危機中的優(yōu)異表現(xiàn)贏得了社會的廣泛贊譽。晉江萬利瓷業(yè)公司也長期與世界著名陶瓷設(shè)計大師合作，同時與國內(nèi)科研機構(gòu)合作，在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新上保持了旺盛的活力，使企業(yè)得到了快速的發(fā)展。德化工藝瓷更是創(chuàng)新的代表，從悠久歷史傳承、名揚四海的“建白”，通過艱苦的創(chuàng)新發(fā)展，推出了讓人驚嘆的“中國紅”系列產(chǎn)品。“紅”與“白”的傳奇就是德化藝術(shù)瓷不懈創(chuàng)新的最好寫照……

　　當(dāng)然，這些創(chuàng)新活躍的例子都是行業(yè)的代表企業(yè)。而更多的是中小企業(yè)，還不具備強大的創(chuàng)新能力，甚至從思想意識方面都還需要加強。這也是福建省陶瓷企業(yè)年年上國家抽檢黑榜的因素之一。尤其是行業(yè)面對巨大的節(jié)能減排的壓力，呼吁行業(yè)企業(yè)展開瓷磚減薄的工作，讓行業(yè)陷入廣泛的討論與爭議之中。這無疑要求大小陶瓷企業(yè)都必須要把創(chuàng)新工作擺上日程。曾有一家上質(zhì)量檢測黑榜的福建陶瓷企業(yè)向《購物導(dǎo)報》訴苦，有關(guān)部門這邊呼吁減薄，那邊相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)又沒有更新，讓企業(yè)兩難。其實，這家企業(yè)并沒有真正意義上重視創(chuàng)新工作。福建省閩清金陶瓷業(yè)有限公司董事長黃禎楚在《購物導(dǎo)報》關(guān)于瓷磚減薄話題的采訪時，表現(xiàn)非常自信：“推行這項政策很有意義啊，是行業(yè)真正節(jié)能減排的有效措施。企業(yè)也完全有這個技術(shù)力量保證產(chǎn)品質(zhì)量。我們小規(guī)格的產(chǎn)品很早就是4毫米厚了，各項指標(biāo)完全符合標(biāo)準(zhǔn)，并且在市場廣受歡迎。”

　　福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長告訴《購物導(dǎo)報》：“福建陶瓷還是中小企業(yè)居多，不是所有的企業(yè)都有實力解決減薄與質(zhì)量指標(biāo)之間的矛盾。協(xié)會將廣泛收集企業(yè)的意見，集中向標(biāo)準(zhǔn)制定部門反映企業(yè)的訴求，建議針對不同的產(chǎn)品制定相應(yīng)的更精細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)，幫助企業(yè)發(fā)展。但更重要的是，企業(yè)要強化創(chuàng)新工作，在資金人才的投入，在新材料的研發(fā)，新產(chǎn)品的開發(fā)上多做些工作，這才是企業(yè)生存發(fā)展的根本之道。”

　　密切關(guān)注福建陶瓷業(yè)發(fā)展的福州大學(xué)材料學(xué)院、中科院福建物構(gòu)所、福建省相關(guān)研究機構(gòu)的學(xué)者教授，福建省閩清陶瓷研究所專家，多家具有代表性質(zhì)的福建省陶瓷企業(yè)代表和一些媒體人士都向《購物導(dǎo)報》表示：創(chuàng)新在陶瓷行業(yè)復(fù)興騰飛中起著重要作用。他們勉勵福建陶瓷企業(yè)抓住時機，認(rèn)真開展創(chuàng)新工作，做強自身，這樣就能抵御外來的風(fēng)險沖擊。他們還表示愿意為福建陶瓷企業(yè)提供力所能及的幫助。

　　明星代言將是陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)的風(fēng)潮

　　隨著陶瓷產(chǎn)品的日益創(chuàng)意化和時尚化，企業(yè)的市場建設(shè)和品牌建設(shè)也將隨之創(chuàng)新改變。《購物導(dǎo)報》在福建陶瓷產(chǎn)區(qū)深入采訪后，強烈地預(yù)感到，明星代言將是福建陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)和市場推廣的風(fēng)潮。

　　對福建稍微熟悉的人都知道，明星代言是相對成熟行業(yè)急速提高知名度打造品牌的常用手法。最先引領(lǐng)風(fēng)潮的是晉江的鞋業(yè)，緊跟著是服裝產(chǎn)業(yè)、食品行業(yè)。最近幾年，福建水暖衛(wèi)浴行業(yè)也興起了轟轟烈烈的明星代言風(fēng)潮。曾經(jīng)有人這樣調(diào)侃這一現(xiàn)象：不要說那些在屏幕上經(jīng)常露臉的明星，就算是偶爾在屏幕上露過臉的角色，你就有可能在泉州密密麻麻的路牌廣告上看到他們親切的笑臉!這種調(diào)侃還是道出了福建一些企業(yè)喜歡跟風(fēng)的習(xí)慣。當(dāng)然這種大面積的跟風(fēng)行為快速推動行業(yè)知名度的提升也是不爭的事實。只是個體企業(yè)誰受益，恐怕只有企業(yè)自己知道。

　　《購物導(dǎo)報》分析后認(rèn)為，在福建陶瓷行業(yè)走精品時尚創(chuàng)新，完善工業(yè)設(shè)計工作之后，其市場推廣與品牌建設(shè)必然走明星代言這條路。“明星代言的品牌建設(shè)方式肯定會在我們陶瓷行業(yè)流行起來，而且就在不久的將來。因為福建企業(yè)具備這種實力，也有這方面的需求。”福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長這樣認(rèn)為。

　　美侖美奐的裝飾陶瓷產(chǎn)品、充滿中國元素或者外國風(fēng)情的建筑陶瓷品、讓人目不暇接的藝術(shù)陶瓷精品，所有這些都是時尚與美的代表。如果旁邊站著位同樣時尚或內(nèi)涵且知名度極高的明星在賣力品讀。這一場景相信是所有正在進行品牌建設(shè)的陶瓷企業(yè)老板們最愿意看到的。在外省產(chǎn)區(qū)，已經(jīng)有企業(yè)開始進行明星代言的品牌建設(shè)工作了。比如金意陶就盛情邀請港星周海媚傾情演繹時尚與古典的美。

　　《購物導(dǎo)報》認(rèn)為業(yè)界內(nèi)心已經(jīng)蠢蠢欲動。誰率先運做，誰能打破那層薄薄的窗戶紙，在福建產(chǎn)區(qū)第一個請明星代言進行品牌建設(shè)，誰就能引領(lǐng)福建陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，誰就能點燃和引領(lǐng)福建陶瓷產(chǎn)業(yè)明星代言的風(fēng)潮。

　　工業(yè)設(shè)計、創(chuàng)新研發(fā)、明星代言進行市場開拓和品牌建設(shè)，這些都將成為處在重重包圍與重壓下陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級或發(fā)展突圍的有效手段。