近日，網(wǎng)易家居記者走訪廣州吉盛偉邦、紅星美凱龍、高德美居中心等賣場(chǎng)，幾乎家家賣場(chǎng)都門可羅雀，高德美居中心一經(jīng)銷商告訴記者，今年以來(lái)生意就一直很淡，幾乎沒(méi)有什么客流量。而在佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)，據(jù)傳有企業(yè)緊急召開(kāi)三天高層會(huì)議，以應(yīng)對(duì)不斷下滑的銷售局面。

　　今年年初東鵬董事長(zhǎng)何新明在東鵬精細(xì)化管理工作大會(huì)上，曾對(duì)行業(yè)形勢(shì)進(jìn)行分析，“也許今年，就會(huì)有一批企業(yè)停產(chǎn)，甚至倒閉。” 一些行業(yè)人士認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境具有高CPI、高通脹、高原料成本、高人力成本、低利潤(rùn)特征。國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)嚴(yán)格控制，建材需求量隨之萎縮，必然導(dǎo)致建材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。

　　很多陶瓷企業(yè)認(rèn)為國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)面臨產(chǎn)能過(guò)剩，是導(dǎo)致今年陶瓷市場(chǎng)遭遇“艱難”時(shí)期的原因之一。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2009年我國(guó)瓷磚的總產(chǎn)量是64.27億平方米。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹表示2010年我國(guó)的瓷磚總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)了75億平方米，我國(guó)2010年人均陶瓷磚表觀消費(fèi)量[(年產(chǎn)量-出口+進(jìn)口)/人口]已經(jīng)超過(guò)5平方米，已經(jīng)處于世界高位，明顯超過(guò)絕大多數(shù)的世界瓷磚生產(chǎn)制造消費(fèi)大國(guó)。

　　今年年初廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)，有陶瓷企業(yè)部分生產(chǎn)線就未點(diǎn)火。進(jìn)入6月，淄博、法庫(kù)、高安、夾江全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息，無(wú)論廠家還是商家都面臨著庫(kù)存的壓力。

　　國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的嚴(yán)格控制，被認(rèn)為是導(dǎo)致今年建材市場(chǎng)低迷的主要原因。近期，渣打銀行一項(xiàng)針對(duì)二、三線城市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的調(diào)查顯示，在調(diào)控大背景下，部分二、三線城市房地產(chǎn)銷量下滑，庫(kù)存問(wèn)題日趨嚴(yán)重。今年下半年住房庫(kù)存很可能繼續(xù)增加，價(jià)格下調(diào)壓力也顯著增大。國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)嚴(yán)格控制，對(duì)建材產(chǎn)品的需求量下滑，如此龐大的產(chǎn)能能否順利消化，確實(shí)令人擔(dān)憂。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨產(chǎn)能過(guò)剩，房產(chǎn)政策致建材市場(chǎng)遇冷，“屋漏偏逢連夜雨”，國(guó)際市場(chǎng)上今年我國(guó)陶瓷出口又遭遇歐盟最大力度的對(duì)華反傾銷，韓國(guó)反傾銷最終裁定延長(zhǎng)對(duì)華陶瓷征收3年反傾銷稅。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為今年的陶瓷行業(yè)所面臨的情況甚至比2008年金融危機(jī)時(shí)的境況還嚴(yán)峻。

　　走訪陶瓷企業(yè)，一些高層都認(rèn)為今明兩年，行業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀，充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。很多行業(yè)人士寄希望于國(guó)家放寬房地產(chǎn)政策。而東鵬、新明珠等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)早已經(jīng)邁出了調(diào)整的步伐，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，調(diào)整品牌定位等等。一大批的陶瓷企業(yè)要在困境中度過(guò)難關(guān)，整體競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必會(huì)有所提高，整個(gè)陶瓷行業(yè)或?qū)⒂行碌恼{(diào)整和提升。