“陶舍重重倚岸開，舟帆日日蔽江來(lái);工人莫獻(xiàn)天機(jī)巧，此器能輸郡國(guó)材。 ”
這是一首描述瓷都景德鎮(zhèn)當(dāng)年輝煌的一首詩(shī)，從中依稀可見中國(guó)古代陶業(yè)的鼎盛，陶瓷是中國(guó)人的發(fā)明，也曾承載著中國(guó)人的輝煌與驕傲。瓷器這種產(chǎn)品,在人類進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)之前的一千多年里,它曾經(jīng)在世界工業(yè)貿(mào)易的舞臺(tái)上獨(dú)步天下,價(jià)格比黃金還要貴，在蔚藍(lán)的大海上，每年都有來(lái)自各國(guó)的商船，在季風(fēng)的吹拂下將中國(guó)的瓷器運(yùn)向世界。雖然我們不可能復(fù)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的情景,但仍然可以通過(guò)歷史上遺留下來(lái)的一些零星片段感受世界文明交流史上這一不平凡的篇章。
如今的陶瓷早已從生活器具轉(zhuǎn)向了建筑裝飾之用。而建陶，中國(guó)雖然沒(méi)有復(fù)現(xiàn)古時(shí)的輝煌，但我們中國(guó)創(chuàng)新也不少，比如集微晶與陶瓷材料之長(zhǎng)于一身的“微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚”，比如改寫瓷磚不通透歷史的“半透明材料”，比如化缺陷為裝飾創(chuàng)意的“仿洞石拋光磚”，比如可凈化環(huán)境的“負(fù)離子釉面磚”，比如從根本上解決了拋光磚產(chǎn)品防污的“納米防污技術(shù)”等等。另外我們中國(guó)的陶瓷企業(yè)也在不斷地壯大，也出現(xiàn)了一些年產(chǎn)值數(shù)十億的大廠。
筆者畢業(yè)于陶瓷學(xué)院，畢業(yè)初期曾從業(yè)于陶瓷行業(yè)，也一度擔(dān)任全國(guó)性陶瓷行業(yè)商會(huì)的負(fù)責(zé)人，對(duì)陶瓷行業(yè)充滿感情，對(duì)于陶瓷行業(yè)的發(fā)展，以下是我的兩個(gè)想法：
建設(shè)陶瓷經(jīng)濟(jì)研究院
建立陶瓷經(jīng)濟(jì)研究院是我一個(gè)比較長(zhǎng)期的想法，陶瓷作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，她既有一般制造業(yè)的共同特點(diǎn)，也有自己行業(yè)的獨(dú)特性，因?yàn)樾枰恍┤藢⒀芯窟@些問(wèn)題作為自己的職責(zé)，從而為行業(yè)的發(fā)展提供意見建議，我認(rèn)為有這樣幾個(gè)問(wèn)題就很值得研究。
陶瓷行業(yè)品牌化的問(wèn)題，以建陶為例，無(wú)論是瓷磚還是潔具，世界上都形成了一大批世界名牌，目前中國(guó)還缺乏真正意義上的世界級(jí)品牌，這里面的原因可能有文化與產(chǎn)業(yè)的斷裂，有工藝、裝備水平的停滯，有設(shè)計(jì)與創(chuàng)意價(jià)值的缺失，有管理機(jī)制、營(yíng)銷手段與全球化市場(chǎng)的脫節(jié)等。當(dāng)前中國(guó)陶瓷還是十大品牌的時(shí)代，我想中國(guó)陶瓷行業(yè)必將會(huì)進(jìn)化到五大品牌，甚至是三大品牌的時(shí)代。中國(guó)陶瓷行業(yè)只有在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了集中化，才可以很好地走向世界。而當(dāng)前之所以沒(méi)有出現(xiàn)集中化，主要是因?yàn)橹袊?guó)陶瓷市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張得太快，這就為小品牌的生存提供了空間，而等中國(guó)陶瓷市場(chǎng)接近飽和的時(shí)候，也就是中國(guó)陶瓷行業(yè)洗牌之時(shí)。
陶瓷產(chǎn)區(qū)的問(wèn)題，陶瓷行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)是污染行業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)園在建設(shè)時(shí)，要吸收其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，但是不能完全吸收，因?yàn)樘沾尚袠I(yè)對(duì)產(chǎn)區(qū)設(shè)計(jì)的要求更高，譬如一個(gè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)擁有100條生產(chǎn)線本來(lái)并不算太多，但如果集中在一個(gè)小的區(qū)域，就會(huì)形成剛性氣流，成為污染的重災(zāi)區(qū)。所以陶瓷工業(yè)園的布局必須是散點(diǎn)式而非塊狀結(jié)構(gòu)，這就要求陶瓷產(chǎn)區(qū)政府應(yīng)該慎重規(guī)劃，合理布局。興建陶瓷產(chǎn)業(yè)園，首先是不能過(guò)于貪多求大，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境條件、消費(fèi)能力適可而止，否則一方面是環(huán)境承受不了，另一方面是周邊市場(chǎng)也消化不了產(chǎn)能，而過(guò)多的遠(yuǎn)途銷售又會(huì)大量增加物流成本。
陶瓷企業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)的問(wèn)題，陶瓷企業(yè)要不斷壯大，陶瓷行業(yè)出現(xiàn)幾家百億規(guī)模的企業(yè)也是早晚的事情，而當(dāng)達(dá)到百億規(guī)模的時(shí)候，我們的陶瓷企業(yè)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)怎么的經(jīng)營(yíng)模式?這都是需要我們思考的問(wèn)題，中國(guó)陶瓷行業(yè)小品牌眾多很大程度上也是因?yàn)榇笃髽I(yè)沒(méi)有解決自身快速擴(kuò)張的經(jīng)營(yíng)瓶頸問(wèn)題，其他行業(yè)很多走輕資產(chǎn)道路?如耐克沒(méi)有一家自己的工廠，卻多年穩(wěn)居全球運(yùn)動(dòng)裝備老大之位;再如蘋果公司憑借強(qiáng)大應(yīng)用創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出iPod、iPhone、iPad而取得巨大成功，這些是成功案例，但也有失敗的，比如光明乳業(yè)因“輕”而快速成長(zhǎng)，又因“輕”而受拖累，同樣汽車行業(yè)，也幾乎沒(méi)有輕資產(chǎn)公司。這幾年，我們陶瓷行業(yè)就出現(xiàn)了較多采用OEM方式的新生品牌，輕裝上陣，但也有人認(rèn)為，瓷磚行業(yè)個(gè)性化制造的特征很明顯，不似電子產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，容易將同質(zhì)化的制造環(huán)節(jié)剝離出來(lái)。尤其是高檔瓷磚品牌，為了追求上乘獨(dú)特的產(chǎn)品質(zhì)感、色感、觸感，還必須在獨(dú)創(chuàng)性工藝技術(shù)、配方體系以及審美效果的微調(diào)等方面進(jìn)行長(zhǎng)期積累。那么陶瓷行業(yè)的規(guī)�；瘮U(kuò)張到底應(yīng)該怎么走，也很需要研究。
中國(guó)陶瓷曾經(jīng)走向過(guò)世界，但那時(shí)依賴的是海外的貿(mào)易商，現(xiàn)在則需要我們自己的企業(yè)，需要對(duì)海外知彼知己，而近期中國(guó)陶瓷走向海外卻紛紛折戟沉沙，比如繼3月17日歐盟采取征收73%反傾銷稅、5月26日韓國(guó)采取征收9.14%-29.41%反傾銷關(guān)稅并將期限延長(zhǎng)為3年后，近日泰國(guó)也裁定對(duì)我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品征收平均稅率為4.58%的反傾銷稅。在多重因素的影響下，國(guó)內(nèi)山東、四川、云南等地的陶瓷生產(chǎn)線出現(xiàn)“關(guān)停潮”。“形勢(shì)很不好。易門作為云南陶瓷業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)，已有1/3的生產(chǎn)線停產(chǎn)。山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)超過(guò)100條生產(chǎn)線停產(chǎn)。這都給我們的陶瓷產(chǎn)業(yè)造成了重大損失。
陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，在全球性通貨膨脹的大環(huán)境下，全社會(huì)所有物品的價(jià)格無(wú)一不上漲，從今年年初開始，陶瓷原材料和色釉料價(jià)格就一路飆漲。據(jù)了解，由稀土礦加工提煉的氧化鐠，已由2009年的7-8萬(wàn)元/噸，近日漲到接近60萬(wàn)元/噸，漲幅達(dá)7倍。在越演越烈的原材料價(jià)格上漲風(fēng)潮中，一方面陶瓷生產(chǎn)企業(yè)大呼生存困難，另一方面色釉料企業(yè)似乎也并不好過(guò)。部分陶瓷企業(yè)開始減少原材料的進(jìn)貨量，導(dǎo)致一向發(fā)展穩(wěn)定的色釉料企業(yè)也面臨客戶流失的情況，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈如何才能共生共存，如何才能避免產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)，這也需要研究。
陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新問(wèn)題，中國(guó)瓷磚還有很大努力方向，譬如：親水瓷磚，比如憎水瓷磚，比如組裝瓷磚，比如光致變瓷磚，比如壓電瓷磚，另外開發(fā)環(huán)境友好型瓷磚也意味著一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，甚至是一次執(zhí)掌全球建陶環(huán)保技術(shù)權(quán)柄的契機(jī)。這些，都將成為未來(lái)瓷磚家族的新成員，并為未來(lái)的瓷磚注入新的活力、增添新的魅力。另外紫砂電熱煲等非常有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，也讓古老的陶瓷舊貌換新顏并融入到了當(dāng)代人的生活當(dāng)中。
成立陶瓷產(chǎn)業(yè)基金
成立陶瓷產(chǎn)業(yè)基金也是筆者想得比較多的一個(gè)問(wèn)題，陶瓷行業(yè)擁有一支自己的產(chǎn)業(yè)基金也非常必要，這種產(chǎn)業(yè)基金可能比大家所熟知的PE/VC的概念更加寬泛，它除了具備PE/VC等私募股權(quán)基金的形式之外，我還希望它具有“產(chǎn)業(yè)銀行”的功能。 筆者之所以提出這樣的要求，主要是著眼于企業(yè)融資難的問(wèn)題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總是存在周期性的宏觀調(diào)控，在中國(guó)貨幣政策比較緊的情況下，我們這支陶瓷產(chǎn)業(yè)基金可以承擔(dān)放貸的功能，幫助企業(yè)度過(guò)危機(jī)。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)基金專注于一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都比較熟悉，操作起來(lái)必將比銀行更加靈活，比如放貸時(shí)可以不需要抵押，而是根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和發(fā)展前景。
產(chǎn)業(yè)基金也可以直接對(duì)陶瓷行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行投資，就類似于私募股權(quán)基金，但與私募股權(quán)基金不同的是，我們可以只投資于一項(xiàng)技術(shù)，而不是是著眼于企業(yè)，也不必像股權(quán)投資基金那樣必須通過(guò)上市才可以退出。這樣的基金可以由產(chǎn)區(qū)所在地的政府、企業(yè)和銀行共同設(shè)立，共擔(dān)分析，共享收益。這樣的產(chǎn)業(yè)基金項(xiàng)目在現(xiàn)實(shí)中應(yīng)該是具備可行性的。
抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“黃金五年”
做產(chǎn)業(yè)必然會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，因此我們必須對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)有所了解，筆者認(rèn)為，未來(lái)五年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“黃金五年”，這樣的機(jī)會(huì)以前不會(huì)有，以后也不會(huì)有。如果能把未來(lái)五年規(guī)劃好、設(shè)計(jì)好、執(zhí)行好，中國(guó)就能一舉成為高收入國(guó)家。因?yàn)榘凑帐澜玢y行的標(biāo)準(zhǔn)，2010年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到4400美元，已經(jīng)成為中等收入偏上國(guó)家。如果將通貨膨脹和人民幣升值因素考慮在內(nèi)，中國(guó)人均GDP大概五年翻一番，即在2016年即可達(dá)到1萬(wàn)美元，進(jìn)入高等收入國(guó)家行列。因此，未來(lái)五年是中國(guó)發(fā)展歷史上至關(guān)重要的五年。
未來(lái)這五年無(wú)論是與以前相比還是與以后相比都有獨(dú)特性。與之前相比，未來(lái)五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在量上，中國(guó)人均GDP從十幾美元增長(zhǎng)到4000美元，用了六十多年，但是再增長(zhǎng)4000美元，也許只要幾年時(shí)間，從這個(gè)角度講，未來(lái)五年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幾乎相當(dāng)于以前幾十年的增長(zhǎng);如果與以后對(duì)比，未來(lái)五年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在速度上，這也許是中國(guó)繼續(xù)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的最后五年。
對(duì)于陶瓷行業(yè)，未來(lái)五年也必將是“黃金五年”，因?yàn)槲迥曛�，中�?guó)的房地產(chǎn)及家居產(chǎn)業(yè)將不會(huì)再有如此之大規(guī)模的擴(kuò)張，因此未來(lái)五年是至關(guān)重要的五年，是決定勝敗的五年，也必將是優(yōu)秀陶企脫穎而出，并與跟隨者拉開較大距離的五年。
最后，我想說(shuō)的是，中國(guó)的陶瓷行業(yè)方興未艾，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，中國(guó)陶瓷行業(yè)的最終產(chǎn)業(yè)規(guī)模絕不小于電器行業(yè)，而現(xiàn)在市場(chǎng)還只是開發(fā)了一小部分，隨著中國(guó)城市化的推進(jìn)，陶瓷行業(yè)的影響力比較日益凸顯出來(lái)，我們對(duì)此要有信心，同時(shí)中國(guó)各陶瓷產(chǎn)業(yè)也應(yīng)具備全國(guó)一盤棋的概念，不要各自為政，而應(yīng)該更多地謀求差異化發(fā)展，不要讓陶瓷行業(yè)成為游牧民族。從國(guó)際來(lái)看，中國(guó)陶瓷最終會(huì)走向世界，中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)具有世界級(jí)影響力的陶瓷品牌，這些都是完全可以預(yù)期的，復(fù)興中國(guó)陶瓷業(yè)不僅僅是夢(mèng)想，而是中國(guó)陶瓷人正在做的一項(xiàng)光榮、偉大而具有歷史意義的事情，我們要充分承擔(dān)起我們的歷史使命。
