尼愛(ài)立信此次營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)民高度關(guān)注與熱捧中獲得了很高的廣告收益，相較投入的營(yíng)銷(xiāo)與廣告制作成本而言，收益可以用豐厚來(lái)形容。

　　索尼愛(ài)立信此次傳播也為網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)做了一個(gè)示范，證明這條路不僅可行，而且還有很廣闊的發(fā)揮空間。索尼愛(ài)立信此次傳播存在很多缺憾，也正因如此，讓我們看到，如果操作得當(dāng)，會(huì)有更加豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。

　　iPhone的戰(zhàn)略化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　相較索尼的猶抱琵琶半遮面，小心試水網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，iPhone采取的就是更加系統(tǒng)化，主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)也顯得更加從容不迫，調(diào)理分明。蘋(píng)果公司隨著iPhone新機(jī)型的上市，也跟隨陸續(xù)放出一些1分鐘到3分鐘的有關(guān)iPhone的有趣視頻短片，如“iPhone慘遭重摔”、“iPhone遭遇真槍實(shí)彈射擊”、“iPhone女是誰(shuí)？”、“iPhone演奏優(yōu)美樂(lè)曲”、“iPhone變風(fēng)箏”等，配合iPhone絕頂?shù)拿麣馀c線下其它媒體的宣傳，迅速推熱這些視頻，每一條視頻點(diǎn)擊率都在幾千到幾萬(wàn)之間，而每條視頻又被無(wú)數(shù)次地轉(zhuǎn)載，其廣告效果可想而知。而后，蘋(píng)果公司引導(dǎo)使用過(guò)iPhone的網(wǎng)友制作與iPhone相關(guān)的有趣視頻，不久，網(wǎng)上開(kāi)始傳出“hone用戶用iPhone拍攝的視頻”、“網(wǎng)友測(cè)試iPhone強(qiáng)大功能”、“iPhone還能做什么”等，當(dāng)然，這些視頻也都被大量傳播。

　　蘋(píng)果公司這一系列傳播行為條理清晰，時(shí)間節(jié)奏掌握的也很好，網(wǎng)上反響熱烈。預(yù)計(jì)廣告制作與傳播費(fèi)用總計(jì)也不足廣告收益的千分之一，可謂是初涉網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)便成為大贏家。

　　網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)四點(diǎn)要素

　　通過(guò)了解與分析以上兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的案例，我們已經(jīng)能對(duì)這種傳播方式描繪出一個(gè)相對(duì)清晰的輪廓與操作思路。蘋(píng)果公司與索尼愛(ài)立信公司的營(yíng)銷(xiāo)方式可謂各有特色，收益也頗多，但是，同時(shí)也都有很多不足之處，如果能揚(yáng)長(zhǎng)避短，精心提煉與規(guī)劃，相信效果會(huì)更加顯著。

　　下面筆者根據(jù)自身的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與對(duì)這種傳播形式的理解與認(rèn)知，總結(jié)了4點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)植入式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的操作方法與建議，供有意嘗試此種營(yíng)銷(xiāo)方式的讀者借鑒。

　　1、身邊人說(shuō)身邊事

　　網(wǎng)絡(luò)上最吸引眼球的當(dāng)然是大事件，但是畢竟這樣的事情不會(huì)很多，企業(yè)能夠?qū)�營(yíng)銷(xiāo)信息巧妙植入這類(lèi)事件的可能性更是很小。而網(wǎng)絡(luò)的特性之一就是一個(gè)連接所有人的無(wú)門(mén)檻平民互動(dòng)媒介。因此，百姓自然也會(huì)關(guān)注身邊發(fā)生的事，但是，太平常，大家又沒(méi)興趣，所以，“身邊平凡人的不平凡事”就成為了最佳的傳播載體。比如，一些平凡人作出的一些離經(jīng)叛道的行為，說(shuō)出的雷人話語(yǔ)等，而后冠以“某某男”、“某某哥”、“某某姐”、“最牛某某”等的名義，便可以吸引網(wǎng)民大量的關(guān)注。

　　現(xiàn)在最多見(jiàn)，也最吸引眼球的就是雷人事件、負(fù)面事件與搞笑事件。其實(shí)，還有一類(lèi)事件值得我們挖掘，而這類(lèi)事件更能引起大家的共鳴與傳播，那就是感動(dòng)的事件。感動(dòng)，是喧囂過(guò)后人性質(zhì)樸的回歸，此類(lèi)事件挖掘得當(dāng)，能引發(fā)的共鳴將更加巨大。