臺(tái)灣和香港、新加坡、迪拜等城市，都是一個(gè)強(qiáng)烈的發(fā)射站，通過在這樣的發(fā)射站設(shè)點(diǎn)，可以很好地輻射到周邊的區(qū)域，比如亞洲市場和中東市場。
這兩天，要在特步的廈門總部找到副總裁葉奇的身影是不可能的。他出現(xiàn)在3月20日開幕的2011臺(tái)北國道馬拉松賽場上，不過他可不是沖著金牌去的，而是作為本屆臺(tái)北國道馬拉松賽的全球頂級(jí)合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商參與其中。
這幾年，特步、安踏等泉州鞋服企業(yè)贊助、冠名知名體育賽事已經(jīng)司空見慣，但據(jù)記者了解，贊助、冠名臺(tái)灣的體育賽事卻還是首遭。敢想敢干的泉州鞋服企業(yè)紛紛把眼光投準(zhǔn)了臺(tái)灣。而在陸資赴臺(tái)以及海西發(fā)展的大背景下，更多的行業(yè)和企業(yè)也將加入這股風(fēng)潮。
臺(tái)灣未來
有300個(gè)特步專賣店
全程4小時(shí)跟著跑者曬太陽，葉齊認(rèn)為贊助很值得。2010年5月11日，特步在臺(tái)灣西門町的專賣店正式開業(yè)，成為內(nèi)地首個(gè)進(jìn)軍臺(tái)灣市場的體育運(yùn)動(dòng)品牌。而贊助臺(tái)北馬拉松是其推廣品牌，實(shí)現(xiàn)品牌國際化的重要一步棋。
“應(yīng)該說，臺(tái)灣在特步品牌的國際化戰(zhàn)略布局中，具有重要的意義。”特步相關(guān)負(fù)責(zé)人莊朝輝告訴記者，臺(tái)灣和香港、新加坡、迪拜等城市一樣，都是一個(gè)強(qiáng)烈的發(fā)射站，通過在這樣的發(fā)射站設(shè)點(diǎn)，可以很好地輻射到周邊的區(qū)域，比如亞洲市場和中東市場。
“在整個(gè)臺(tái)灣市場的未來布局中，將有300個(gè)特步專賣店出現(xiàn)。我們或?qū)⒃谂_(tái)灣當(dāng)?shù)夭捎眯滦偷匿N售模式，比如在店內(nèi)設(shè)立專門的兒童玩樂區(qū)、3D游戲區(qū)以及單車服務(wù)站等。”
福建鞋服企業(yè)
熱衷赴臺(tái)投資
特步此番登陸臺(tái)灣市場，首次攜手臺(tái)北國道馬拉松，開創(chuàng)了內(nèi)地體育運(yùn)動(dòng)品牌在臺(tái)灣體育行業(yè)活躍參與之先河。而隨著兩岸形勢的好轉(zhuǎn)以及海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的規(guī)劃成熟，更多的泉州鞋服企業(yè)摩拳擦掌，躍躍欲試。
記者了解到，同為福建鞋服企業(yè)的安踏、匹克、利郎、九牧王等都已準(zhǔn)備在臺(tái)灣地區(qū)設(shè)立辦事處。匹克CEO許志華曾透露，已有一些臺(tái)灣零售商與匹克洽談代理和加盟事宜，只要條件適宜，很愿意嘗試在臺(tái)開店。
公開資料顯示，自2009年臺(tái)灣地區(qū)開放陸資赴臺(tái)投資以來，大陸企業(yè)赴臺(tái)投資金額達(dá)到1.08億美元，其中福建企業(yè)占70%。今年海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議正式生效后，更促使陸資加快步伐。其中又以鞋服企業(yè)尤為熱衷。
業(yè)內(nèi)人士分析，臺(tái)灣本地的市場，目前主要由阿迪、耐克、彪馬主導(dǎo)，而跟特步類似的大眾化定位品牌不多，這給特步等大陸鞋服企業(yè)留下了市場空間。
莊朝輝表示，除了臺(tái)灣市場，大陸鞋服企業(yè)還看重臺(tái)灣地區(qū)對(duì)東南亞市場的輻射能力。
其他閩企
赴臺(tái)成潮流
其他行業(yè)對(duì)于進(jìn)軍臺(tái)灣市場也是頗為關(guān)注。據(jù)了解，“中國瓷都”德化陶瓷業(yè)已分別在臺(tái)北、臺(tái)中、臺(tái)南、高雄設(shè)立德化精品白瓷銷售點(diǎn)，并建立網(wǎng)上銷售平臺(tái)；安溪八馬、鐵觀音集團(tuán)等茶企已著手調(diào)研臺(tái)灣市場，計(jì)劃赴臺(tái)開設(shè)終端連鎖店等。閩企赴臺(tái)已經(jīng)成為一股洶涌的潮流。
中盛糧油副總陳先生接受采訪時(shí)說：“此前我們已經(jīng)有一部分的產(chǎn)品通過進(jìn)門小額貿(mào)易進(jìn)入臺(tái)灣，效果也非常不錯(cuò)。因?yàn)橄嚓P(guān)規(guī)定，目前還無法正式進(jìn)入臺(tái)灣，但是我們一直非常關(guān)注這方面，我們也在做相關(guān)的準(zhǔn)備工作，爭取盡早進(jìn)入臺(tái)灣市場�，F(xiàn)在兩岸經(jīng)貿(mào)往來頻繁，這也是一大趨勢，也希望臺(tái)灣當(dāng)局能放寬相關(guān)政策，讓更多優(yōu)秀的大陸企業(yè)可以進(jìn)入寶島市場。”
