前言：由于金融危機的影響，網絡招聘企業(yè)深陷發(fā)展困境難以自拔，如何打破僵局顯得尤為重要。

　　近幾年，網絡招聘風生水起、一路歡歌快跑，然而，隨著金融危機影響的不斷深入，網絡招聘市場中存在的問題和瓶頸得以暴露，網絡招聘企業(yè)營收大幅下滑、財報紛紛虧損。迫不得已，網絡招聘企業(yè)開始通過裁員等方式降低運營成本來應對危機，這些都彰顯出中國網絡招聘行業(yè)正在遭遇寒冬。網絡招聘企業(yè)如何應對危機、如何從營銷惡戰(zhàn)中解脫、如何扭虧為盈等顯然成為關注焦點。

　　網絡招聘緣何虧損

　　一、雇主減少，招聘需求縮水致使營收下滑

　　此次金融危機致使全球范圍內雇主數量銳減，大量企業(yè)倒閉。中國中小企業(yè)歇業(yè)、停產或倒閉者已達總數7.5%，預估破產企業(yè)近50萬家。此外，因為企業(yè)裁員而失去工作的約有300萬人。

　　一方面雇主數量減少；另一方面幸存的雇主也開始節(jié)衣縮食，通過裁員來降低運營成本，并大幅縮減招聘計劃和招聘投入，減少招聘人數……這對于為雇主提供服務的網絡招聘企業(yè)而言，意味著服務對象和服務需求的直接縮水，從而導致業(yè)務量和營收迅速下滑，一并步入嚴冬。

　　與此同時，由于近幾年大學畢業(yè)生就業(yè)壓力和形勢日漸嚴峻，就業(yè)人數逐年激增，使得企業(yè)在招聘時選擇余地增大，一定程度上為企業(yè)創(chuàng)造了寬松的招聘環(huán)境，由于招聘畢業(yè)生相對容易、招聘投入和用人成本低，間接導致對付費網絡招聘的需求下降，從而影響網絡招聘的營收規(guī)模。

　　二、盲目擴張，同質化競爭造成財力透支

　　除環(huán)境因素外，網絡招聘企業(yè)特別是前程無憂、中華英才、智聯(lián)招聘三大巨頭盲目擴張，為了打造知名度，搶占市場而采取強勢的營銷推廣策略，陷入過分追求廣告效應的誤區(qū)，導致企業(yè)資金壓力過大，贏虧失衡，經營陷入困局。

　　從2008年第一季度開始，智聯(lián)招聘與中華英才網相繼加大廣告投入力度，其中智聯(lián)招聘在第一季度投放金額達到1925.7萬元，中華英才網和前程無憂的廣告投入分別是529.1萬元和246.6萬元。與此同時，各大巨頭大幅增加營銷支出，使戰(zhàn)火從最初的一線城市燒到全國主要的二、三線城市，力求在未知領域比競爭對手取得領先優(yōu)勢。有數據顯示智聯(lián)招聘近年大量招兵買馬，分公司數量從2003年的幾家擴展到目前的20多家，員工數量也迅速增加到2400多名，其中僅2007年就增加了1000多名。

　　從2007年三巨頭的財務報表來看，除前程無憂外，中華英才和智聯(lián)招聘都已陷入虧損，原因主要在于這兩家在2007年都投入了巨額的廣告費用，由此帶來的巨大的資金壓力以及盲目擴張后的人力資源成本在很大程度上拖累了企業(yè)發(fā)展。

　　網絡招聘如何扭轉虧局

　　一、堅定信心，網絡招聘業(yè)前景光明

　　中國網絡招聘業(yè)歷經十余年發(fā)展，對企業(yè)客戶和求職用戶產生了廣泛而深遠的影響，個人求職的首選途徑已經由先前的人才市場變?yōu)榫W絡招聘。