作為媒介就一定有廣告功能，這正是網(wǎng)上營銷者所追求的特質。
借助互聯(lián)網(wǎng)，可以將新產(chǎn)品的屬性及價格信息傳遞給目標顧客。把握互聯(lián)網(wǎng)的虛擬的特性，調(diào)用一切在網(wǎng)上可行的營銷手段促銷并實現(xiàn)網(wǎng)上銷售，這個過程就是網(wǎng)上營銷傳播。需要的是將自己的優(yōu)勢向傳達給顧客，通過網(wǎng)站，對產(chǎn)品，價格優(yōu)勢等展示給顧客，顧客在瀏覽網(wǎng)站后，對于其它的產(chǎn)品進行比較，從而獲得最優(yōu)的價格，達成交易。整合最優(yōu)的人力資源和媒體資源，以使優(yōu)勢能夠在借助互聯(lián)網(wǎng)完整的表達出來。這就是利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，充分的利用，表達優(yōu)勢。
(三)確定優(yōu)勢業(yè)務
在營銷理論中，強調(diào)營銷的產(chǎn)品策略要轉為以顧客為中心，顧客提出需求，根據(jù)顧客需求來選擇產(chǎn)品，以滿足顧客個性化需求。由于網(wǎng)絡的信息傳播能力更強，所以面臨著更小的市場細分。顧客不止注重所能得到的收益，還關心自身付出的成本。網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品中包含的質量水平，個性，式樣，品牌和包裝；為更好地銷售和提供服務，產(chǎn)品設計時還應該提供附加利益，如售后服務，送貨，安裝等，并從中獲取一定競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品很重要的是“產(chǎn)品延期期望”，傳統(tǒng)的售后服務只針對的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡則是購買以后的追加升級，更新，維護等方面的服務。通過網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品及服務應注意以下幾點：產(chǎn)品或服務應迎合市場需求，提供一些風險較低的產(chǎn)品，主要業(yè)務則是以提供服務系列化的產(chǎn)品為主，如提供網(wǎng)站制作服務的網(wǎng)站，提供一系列包括網(wǎng)絡設計、規(guī)劃、站點建設、站點更新，服務器托管，后期維護等服務，并將策劃方案、集成為服務包提交給客戶。
從狹義上說，網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品有其使用范圍。但如果將網(wǎng)絡營銷看成是整個網(wǎng)絡體系的一部分，那么，由于它能對整個營銷體系的良好運作起推動作用，所以，在大多數(shù)產(chǎn)品和服務領域都能發(fā)揮巨大的功能。另外，值得重視的是，網(wǎng)絡是無國界的，利用現(xiàn)代信息技術網(wǎng)站經(jīng)營者消除了地域限制，可以輕易地實現(xiàn)服務目標對象的最大化。
(四)制定訂網(wǎng)上營銷傳播的計劃
對互聯(lián)網(wǎng)的深入的了解，就可以根據(jù)自身的特點和要求來制定網(wǎng)上營銷傳播計劃。值得注意的是：在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，很多傳統(tǒng)營銷理念都可以應用到互聯(lián)網(wǎng)中，特別是目前流行的整合營銷傳播理念。
整合營銷傳播要實現(xiàn)的第一個目標是刺激反應，即想方設法將消費者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來。互聯(lián)網(wǎng)的實時交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯(lián)網(wǎng)上做出特色，使訪問者做出適當?shù)姆磻枰邉澱呔邆湎喈數(shù)南胂罅蛣?chuàng)造力。在營銷傳播的過程中，引導的受眾是傳播目標。這個目標一旦確定，任何營銷手法的策劃都不能離開這個目標，否則傳播將會因為“藥不對癥”而導致效力的減弱。在互聯(lián)網(wǎng)上開展營銷同樣不能離開預先設定的傳播目標這個核心。
開展網(wǎng)上營銷實際上是一個循環(huán)往復的過程：傳播計劃了一個時間段后，會激發(fā)出目標受眾的回應；根據(jù)這些回應調(diào)整原來的計劃再執(zhí)行。如此循環(huán)往復，將營銷轉化為傳播，傳播轉化為營銷，與顧客在傳播的作用下有機地交融在一起，從而達到雙贏的境界。
四、網(wǎng)上營銷需注意的方面
(一)準確、客觀的市場定位
網(wǎng)上營銷同一般營銷相比，其前期工作也包括準確客觀的市場定位。
