創(chuàng)新主角：紅星美凱

　　紅星美凱龍在全國首推“包機采購家居”舉措，屬國內(nèi)首次由家居綜合性賣場提出。據(jù)紅星美凱龍京滬地區(qū)、西南地區(qū)區(qū)域總經(jīng)理王偉稱，本次活動將在北京、上海、重慶同時啟動“包機采購”，重慶首批200名消費者將于10月中下旬飛赴廣東的生產(chǎn)基地參觀采購，產(chǎn)地的價格將會比重慶的價格低二到四成。王偉還表示，接下來的12個月，紅星美凱龍每月將組織200名消費者赴品牌家具建材產(chǎn)地參觀采購。

　　王偉稱，傳統(tǒng)的“包機團購”是單個建材品牌的單一行為。此次“包機采購”不是單純團購，將是紅星美凱龍“魯班會”成立后的首個大規(guī)模行動，將有7個建材家具品牌工廠的產(chǎn)品專家團隊為消費者服務。消費者通過參觀工廠，觀看產(chǎn)品流程，了解產(chǎn)品質(zhì)量，區(qū)別家具建材好壞之分，減少消費誤區(qū)，提升家具建材消費的健康、品位、時尚的消費理念。“魯班會”產(chǎn)品專家將在工廠現(xiàn)場為消費者介紹產(chǎn)品的功能、環(huán)保、設(shè)計理念、品牌代表的消費理念等。

　　四、營銷事件：金牌指數(shù)，指數(shù)營銷再添新軍

　　創(chuàng)新主角：金牌衛(wèi)浴

　　9月以來，在家裝與衛(wèi)浴、財經(jīng)界廣泛流傳起“金牌指數(shù)”的提法，多家主流網(wǎng)絡媒體上曝出了多期跟蹤報道。據(jù)了解，“金牌指數(shù)”是以金牌衛(wèi)浴明星產(chǎn)品線為研究對象，選取全國具備一定代表性的20個城市，對各大城市金牌衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)進行分析、整合，進而得出的一個反映現(xiàn)代城市居民家居生活品味的數(shù)據(jù)排行榜。“金牌指數(shù)”共分為牌浴缸指數(shù)、座便器指數(shù)、面盆指數(shù)、淋浴房指數(shù)、浴室柜指數(shù)、五金掛件指數(shù)等組成部分。該指數(shù)發(fā)布后，在行業(yè)里引發(fā)了密切關(guān)注，已陸續(xù)有新的企業(yè)表達新類別指數(shù)合作意向。

　　通過《金牌指數(shù)報告》反映的信息，北京、重慶、成都位列前三甲，成為全國城市家居品味最高的三座城市。無獨有偶，在零點研究集團發(fā)布的《中國城市系列調(diào)查》中，北京、重慶在中國性感城市排行上也榜上有名。“金牌指數(shù)”的提出，更是引起了全國消費者的討論與思考，品味城市、性感城市等名詞被相繼提出，人們對城市家居生活開始有了新的理解。而金牌指數(shù)的出爐，更是引發(fā)了指數(shù)營銷的新思考，有資深營銷專家評價認為，自招商銀行的金葵花指數(shù)、蘋果的IPODNano指數(shù)、麥當勞漢堡指數(shù)、福田指數(shù)、必勝客指數(shù)之后，已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)有價值的企業(yè)指數(shù)，金牌指數(shù)的出現(xiàn)，再次刷新了指數(shù)營銷的新標準，指數(shù)營銷再添新軍。

　　指數(shù)是一種以數(shù)值方式顯示特定領(lǐng)域問題意義的測量工具，它可以使一些復雜、模糊、通常不宜測試的現(xiàn)象，能夠以可度量的數(shù)字形式表現(xiàn)出來。典型的指數(shù)往往由指標體系與權(quán)數(shù)體系構(gòu)成，前者解決測量某類問題所需要考慮因素的范圍與數(shù)量；后者解決不同因素對于整體結(jié)果的不同貢獻度。指數(shù)與營銷的結(jié)合，屢見于國內(nèi)外企業(yè)界和公共機構(gòu)，一些營銷專家稱之為“指數(shù)營銷”，這種辦法運用得當，可以不同程度地幫助提升企業(yè)在公共決策界、行業(yè)及公眾中的社會形象。

　　金牌指數(shù)由知名智業(yè)品牌贏道顧問策劃并發(fā)布，其核心策劃人鄧超明認為，在品牌推廣或產(chǎn)品推廣中，指數(shù)營銷有不小的用武之地，比如通過發(fā)布環(huán)保指數(shù)樹立領(lǐng)先環(huán)保品牌的形象、通過舒適度指數(shù)表達企業(yè)關(guān)懷客戶的誠意等，在未來的企業(yè)營銷工作中，預計會有越來越多的企業(yè)采取指數(shù)營銷策略。而企業(yè)指數(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進行推廣，則在傳統(tǒng)的指數(shù)營銷基礎(chǔ)上進行了新的提升。