無疑，“通過亞運提升網站門戶影響力，從而轉化成實際的廣告收益，這是網易贊助亞運的直接目的。”一位證券機構IT分析師陳亮說。

　　從網易的規(guī)劃來看，其真正的“野心”是要做媒體大鱷。“亞運會進一步彰顯互聯(lián)網的媒體價值，我們借力亞運這樣優(yōu)質的平臺，推廣門戶品牌，展現(xiàn)網易亞運‘無國界的傳播力’。”亞運官網副總編輯徐詩認為。

　　具體舉措主要體現(xiàn)在網易在跨媒體整合傳播，充分體現(xiàn)終端的豐富性上。徐詩說，“戶外媒體、機場廣告、報紙雜志、廣播電視、3G視頻、彈出窗口等等都會有所涉足，形成‘海陸空’全方位的亞運的爆發(fā)式推廣。屆時，3G用戶可以從現(xiàn)場將賽況以‘光速’在網易發(fā)布。”

　　徐詩認為，“贏得流量增長并不是唯一的訴求，重要的是，我們會為在線營銷樣式提供創(chuàng)意強、互動好的營銷模式。同時聚合大量傳播資源，與不同形態(tài)媒體融合，探索更多跨媒體合作的運營模式。”