中國是陶瓷產(chǎn)量大國，可陶瓷的出口僅占其產(chǎn)量的3%左右，其價(jià)格卻是國外同類產(chǎn)品的三分之一，國內(nèi)最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東省，其建陶 產(chǎn)業(yè)，舉步維艱，價(jià)格也幾乎到了無利可圖的境地。在華東某些大型建材超市，廣東的建筑瓷卻難見蹤影。國內(nèi)消費(fèi)不旺，國際市場同樣銷售不暢，出口量多年來徘徊在2000萬平方米上下，其中只有10%銷往歐美市場，90%出口到亞洲的29個(gè)國家和地區(qū)，且75%又是通過香港和澳門出口的。不是產(chǎn)品不上檔次，不是質(zhì)量不及他人，不是沒有一流的技術(shù)裝備，而是我們的陶瓷企業(yè)形象不夠鮮明，品牌的推廣軟弱乏力，有的空有知名度，卻沒有美譽(yù)度；有的空有一塊牌子，卻沒法深入人心：有的自恃過高，目中無人等。

　　盡管我們中國有許多的日用陶瓷，建筑陶瓷，衛(wèi)生陶瓷能出口到多個(gè)國家和地區(qū)，真正叫得響的有幾個(gè)牌子？除了日用瓷在淄博、在邯鄲、在禮陵、在唐山還能數(shù)出幾個(gè)牌子外，建筑陶瓷誰敢問鼎？衛(wèi)生陶瓷又有誰能稱雄？沒有，僅僅是幾個(gè)或幾十個(gè)貨柜而已，僅僅是低得不能再低的價(jià)格而已，僅僅是借人家的牌子出口而已，這為的是什么呢？沒有牌子。什么牌子呢？并不是今天弄出個(gè)洋名字，也不是明天弄個(gè)裝模做樣的商標(biāo)，更不是去查找詞海辭源中弄出來的那個(gè)典故什么的。是技術(shù)！是實(shí)力！是網(wǎng)絡(luò)！是信息！是真槍實(shí)彈！--放一槍能真正致命的家伙！--這就是叫一個(gè)企業(yè)的品牌，它才是產(chǎn)品生存和發(fā)展的根本，它才是企業(yè)財(cái)富的象征，它才是國家實(shí)力的體現(xiàn)，而不是賤得不能再賤的大甩賣。若是這樣，即使你的出口量大得讓世界出奇，也并不意味著你在國際市場占有很大的份額。企業(yè)在生存，創(chuàng)品牌就是我們現(xiàn)在要干的第一件事，決不能含糊。

　　面對激烈的市場競爭，面對眾多外國企業(yè)和產(chǎn)品的涌入，我們不必驚慌失措，也不必消極等待命的安排。兵法云：‘置之死地而后行’。競爭，是對雙方而言的，并不是指任何一方，更何況我們占‘天時(shí)、地利、人和’的優(yōu)勢。因此，正確看待競爭，將它視作企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力；正確看待對手，把它視為自已的良師益友。發(fā)揮長處，盡量克服短處彌補(bǔ)不足，經(jīng)過不懈的努力與拼博，我們定能讓世人看到一個(gè)嶄新強(qiáng)大的陶瓷強(qiáng)國屹立于世界陶瓷強(qiáng)國之林，雄起于世界的東方，陶瓷的故鄉(xiāng)。