而在日全食發(fā)生的前一天，天涯、貓撲出現了旗幟廣告“為什么會發(fā)生日全食”，一句話就抓住了網民的眼球。隨后運用網絡互動游戲的形式來讓網民體驗用杰士邦制造日全食的驚喜快感：用鼠標移動杰士邦去套太陽，而太陽像個頑皮的小孩，四處躲閃，終于太陽落網了。畫面黑了下來，日全食發(fā)生了……現在的網絡經濟就是娛樂經濟，惡搞的、娛樂的新聞傳播得最快。杰士邦把創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致，連“日全食”也讓它徹底的惡搞了一把。如此“香艷”的創(chuàng)意，受到網友的熱烈歡迎，竟然不少網友為了能長久體驗，在博客或者論壇上轉貼這則廣告。

　　坐著睿翼看日食

　　日全食和汽車有什么聯系？馬自達旗下的子品牌“睿翼”就相中了日全食，打出了“睿翼帶你一起去看日全食”的廣告標語。當然了這并不是真的開著轎車送您去看日食，而是免費贈送觀測鏡。根據活動說明，一汽馬自達公司通過經銷商店面和網絡在線申請的方式向廣大網友免費饋贈150000個日全食觀測鏡。

　　觀看日食大眾所選擇的最平常的工具就是觀測鏡，這15萬個觀測鏡的成本也許就值15萬，但帶給一汽馬自達的用戶價值遠比這15萬要多的多，我們看到觀測鏡發(fā)放方式中12萬個是通過經銷商店面領取的方式，這意味著在日全食前這一段時間里會有可能12萬人光顧馬自達的專營店。而經銷店內有統(tǒng)一主視覺的海報、易拉寶、電子字幕等配合活動，擴大了睿翼的知名度。

　　雖然有人認為日全食和汽車風馬牛不相及，可一汽馬自達發(fā)現了其品牌特性與這次日食事件的必然聯系。日全食這種天文現象與科技息息相關，而馬自達睿翼彰顯科技至上，同樣對于汽車行業(yè)來講科技就意味著實力，所以馬自達通過日全食科普知識的傳播，讓消費者感受馬自達睿翼的高科技含量。

　　另外，7月22日當天，日全食發(fā)生時馬自達主導拍攝《“史上最浪漫”的睿翼車主求婚》視頻。故事以真人、真事為背景，幫助主人公實現求婚愿望。23日該視頻作為日全食活動新的話題推廣，在土豆網、激動網、六間房等視頻網站的在線播放超過120萬次。視頻傳播延續(xù)了日全食活動的話題，擴大了活動的影響力，同時為睿翼車的傳播提供了新的形式。

　　營銷活動尚未結束

　　上文所提到的這些企業(yè)，都和“日全食”沒有任何天然的聯系。其實，這些營銷活動，不過是圍繞著日全食所發(fā)生的一次事件營銷而已。作為一次短暫的天文現象，營銷策略必須足夠“快”，企業(yè)所采取的傳播策略則有店面、網絡視頻、博客等等，都沒有選擇大眾媒體，而是訴求傳播速度最快且有效的線下傳播。