絲綢包裹著陶瓷，瓷罐上是中國的書畫，罐里放置著中國著名的茶葉，中國曾經(jīng)的世界奢侈品在一個個小小的木盒里一應俱全。采訪時，記者深深為這一創(chuàng)意而打動。而制造這一創(chuàng)意的，竟是上海灘上剛剛創(chuàng)立不久的文化公司------步天歌文化傳播有限公司�！ �
該公司邀請上海六位書畫名家每人創(chuàng)作了2010幅作品，一共12060件獻給世博會。所不同的是，這些作品畫在景德鎮(zhèn)的陶瓷罐上，而罐里裝有曾獲1915年巴拿馬世博會金獎的祁門紅茶。中國最負盛名的書畫、陶瓷、絲綢和茶，因為這樣一個創(chuàng)意而完整地融合在一起，而賦予了新的價值，成為上海世博會又一文化亮點。
忍不住要為這一創(chuàng)意叫好。
為了成為世博會的特許商品，步天歌締造了這一創(chuàng)意，并統(tǒng)一命名為澄智堂，這也成為世博會最有創(chuàng)意的特許商品。為了獲得世博會的商機，無數(shù)廠家爭先恐后，盡其所能拿出與世博有關的商品，這一點許多廠家做到了。但是，抓住世博會的機遇，盡可能地提升中國傳統(tǒng)產(chǎn)品的文化價值，用心將一個個傳統(tǒng)產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵與價值，這不是每個廠商都能做到的。借助世博會的機遇，把中國的文化及傳統(tǒng)產(chǎn)品整合起來，不僅賣產(chǎn)品而且賣文化，這一點，步天歌不僅有創(chuàng)意，而且有境界。當世博會離我們而去、回首而望時，總還有一件產(chǎn)品能夠永久地留傳下去，這也是中國商界的一大幸事兒！
步天歌的創(chuàng)意，對中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型、對上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了許多啟示。
在世界范圍內(nèi)，可以說，中國的商品已經(jīng)無處不在。去到另一個國家，想買一件禮物回國，還得特別小心，看看是否是中國制造。但是，世界上真正最值錢的、世界名牌的商品，卻很少有中國制造，所以，中國人常常出國就直奔世界名牌，一出手往往非常“雷人”。中國在世界貿(mào)易戰(zhàn)中處處受堵，遭到反傾銷訴訟的案例越來越多，可是，憑心而論，中國有創(chuàng)意的產(chǎn)品、有中國文化意境的產(chǎn)品遭此境遇的還很罕見。因為很少有這樣的產(chǎn)品。
并非中國人缺少想像。中國的先賢們利用創(chuàng)意，曾創(chuàng)造了無數(shù)世界的奢侈品。泥巴是最常見的東西，可是，中國人把它變成了陶瓷，成為皇宮的貢品；樹葉是最常見的東西，可是，中國人把它變成了茶葉，成為一種新的產(chǎn)品和生活方式；蠶寶寶是常見的東西，可是，中國人把它變成了富麗堂皇的絲綢；樹木很常見，可是，中國人把它變成了紙和墨。。。。�！，F(xiàn)如今，中國人的許多創(chuàng)造已被國外所取代。1915年，中國的紅茶在巴拿馬世博會上亮相，并獲得金獎，可是，此后，中國的祁門紅茶并沒有更大的發(fā)展，倒是英國的立頓紅茶名聲鵲起，傳遍世界。上海著名的茶藝大師劉秋萍一語中的：因為中國的茶除了茶好，一切都不好，而立頓紅茶除了茶不好，其它一切都好。她所說的“一切”應該包括策劃、商標、設計、生產(chǎn)、營銷，更包括了文化，因為茶的出現(xiàn)，而推出了新的生活方式與文化。因為這樣的區(qū)別，中國茶在當原料賣，而國外的茶在當文化賣。
茶是如此，其它產(chǎn)品也是如此。中國要保持國際貿(mào)易優(yōu)勢，除了要保持較高的貿(mào)易量，更要提高產(chǎn)品的附加值。而提高附加值的重要因素，一個是技術，另一個就是文化。技術創(chuàng)新的重要性已成為共識，而提升出口商品文化內(nèi)涵的認識還有待提高。就此看來，澄智堂做了有益的探索。
澄智堂產(chǎn)品的創(chuàng)意，沒有革命的性的變化，但是，它以文化作媒介，把傳統(tǒng)的書畫、茶葉、陶瓷融合在了一起，這種整合的形式，也不失為一種創(chuàng)新和創(chuàng)意。從某種意義上講，這種整合的創(chuàng)意仍然可貴，因為它，讓毫無資源的上海又多了一個產(chǎn)業(yè)的思路------用文化提升傳統(tǒng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的價值。上海本身不產(chǎn)陶瓷，也不產(chǎn)茶葉，但是，用上海的書畫家把傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)和茶業(yè)產(chǎn)業(yè)整合起來，并提升附加值，而且?guī)有值苁∈械漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，使上海真正起到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的龍頭作用，誰能說這不是一個好的創(chuàng)意呢？
當然，作為一個新生事物，澄智堂的模式還很稚嫩。這一模式要產(chǎn)生巨大的作用，首先要得到各界的認可，給其寬松的環(huán)境；其次，這一模式本身也需要進行不斷地營銷，真正走上“東西好、一切都好”的軌道。
