2008年環(huán)球金融危機(jī)爆發(fā)之后，由于國(guó)際市場(chǎng)需求急速萎縮，各國(guó)企業(yè)都承受著爭(zhēng)奪國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的雙重壓力。出現(xiàn)了許多國(guó)家為扶持和保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，防范國(guó)際市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致的貿(mào)易轉(zhuǎn)移，紛紛出臺(tái)各種貿(mào)易保護(hù)措施的現(xiàn)象。在國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義加劇的背景下，中國(guó)這個(gè)世界第三貿(mào)易實(shí)體和第二大出口國(guó)深受其害，儼然成為國(guó)際貿(mào)易摩擦的主要對(duì)象。
　　
　　國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中，為了保護(hù)本國(guó)利益，往往就出現(xiàn)了傾銷與反傾銷的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　
　　名詞解釋：傾銷反傾銷
　　
　　傾銷(Dumping)，指一國(guó)(地區(qū))的生產(chǎn)商或出口商以低于其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格或低于成本價(jià)格將其商品拋售到另一國(guó)(地區(qū))市場(chǎng)的行為。
　　
　　反傾銷(Anti-Dumping)，指對(duì)外國(guó)商品在本國(guó)市場(chǎng)上的傾銷所采取的抵制措施。一般是對(duì)傾銷的外國(guó)商品除征收一般進(jìn)口稅外，再增收附加稅，使其不能廉價(jià)出售，此種附加稅稱為“反傾銷稅”。
　　
　　我國(guó)陶瓷中外馳名，陶瓷的出口量增加成了加入WTO后不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)所趨。中國(guó)陶瓷的價(jià)廉物美帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)和名聲，同時(shí)也帶來(lái)了不少麻煩。其中一個(gè)麻煩就是歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷案。歐盟認(rèn)為我國(guó)的陶瓷行業(yè)有在歐洲各國(guó)實(shí)施傾銷的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，進(jìn)而對(duì)我國(guó)制定貿(mào)易壁壘，就是所謂的“反傾銷”。
　　
　　2010年以來(lái)，歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷案進(jìn)行得如火如荼。據(jù)悉，8月3日，歐盟委員會(huì)相關(guān)部門信函中透露，對(duì)華瓷磚反傾銷最終抽樣結(jié)果選定3家公司共計(jì)11家關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中有佛山新潤(rùn)成公司入選。
　　
　　以新潤(rùn)成陶瓷為例，我們可以分析一下，究竟，新潤(rùn)成是否存在傾銷的不正當(dāng)行為，參加應(yīng)訴后能否取得有利的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位?
　　
　　首先新潤(rùn)成陶瓷是否存在傾銷。
　　
　　新潤(rùn)成董事長(zhǎng)關(guān)潤(rùn)淡表示，“我們的磚是比當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品價(jià)格低，但這并不代表就是傾銷。我們出口歐盟的產(chǎn)品走的是中高端路線，產(chǎn)品附加值高。”
　　
　　新潤(rùn)成陶瓷比歐洲的陶瓷價(jià)格低，這與中國(guó)的國(guó)情大環(huán)境有關(guān)。眾所周知，中國(guó)的資源豐富，勞動(dòng)力價(jià)格便宜，這就造成中國(guó)的產(chǎn)品成本較低。試想如果新潤(rùn)成陶瓷以歐洲陶瓷的價(jià)格出售，是否又會(huì)出現(xiàn)哄抬價(jià)格的新罪名呢。
　　
　　名詞解釋：產(chǎn)品附加值
　　
　　產(chǎn)品附加值，指通過(guò)智力勞動(dòng)(包括技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、管理經(jīng)驗(yàn)等)、人工加工、設(shè)備加工、流通營(yíng)銷等創(chuàng)造的超過(guò)原輔材料的價(jià)值的增加值，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值與流通環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值皆為產(chǎn)品附加值的一部分。其中的高附加值產(chǎn)品指智力創(chuàng)造的價(jià)值在附加值中占主要比重，具有較高的價(jià)值增長(zhǎng)與較高經(jīng)濟(jì)效益，商品擁有高額利潤(rùn)。
　　
　　從同業(yè)的反饋，新潤(rùn)成陶瓷被推薦入選2010十大陶瓷品牌，這是陶瓷行業(yè)對(duì)其整個(gè)品牌的肯定。從其研發(fā)生產(chǎn)的15個(gè)系列的拋光磚看，新潤(rùn)成陶瓷是高產(chǎn)品附加值的產(chǎn)品。以玲瓏玉系列瓷磚為例，其精選國(guó)內(nèi)頂級(jí)36種純天然陶瓷原料，研發(fā)出質(zhì)地堅(jiān)硬的高白玉質(zhì)配方組合，在燒成過(guò)程中，形成玉質(zhì)表面。通過(guò)研究并模擬線性礦物因子自然生長(zhǎng)技術(shù)，采用意大利的布料成型設(shè)備，并自主設(shè)計(jì)的定點(diǎn)區(qū)域格套印模版，運(yùn)用電腦控制氣相混合技術(shù)，形成多色紋路，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的隨機(jī)布料，是陶瓷布料的重大突破。在每次布料過(guò)程中，都由電腦控制氣流的大小和方向，12只管同時(shí)落料，在同一平面上分開8區(qū)域?qū)嵭?次自由布料，整個(gè)過(guò)程完全數(shù)字控制，每個(gè)區(qū)域都布滿各色不同玉塊，區(qū)域間多色玉帶分開，最終形成真正深入瓷磚內(nèi)部的脈絡(luò)，紋理惟妙惟肖，達(dá)到超越石材效果。由此可見新潤(rùn)成陶瓷不折不扣是高產(chǎn)品附加值的產(chǎn)品。
　　
　　所以歐盟認(rèn)為我國(guó)陶瓷傾銷是不合理的，欲加之罪，何患無(wú)辭。
　　
　　第二，新潤(rùn)成參加應(yīng)訴，能否取得有利的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位?
　　
　　既然歐盟認(rèn)為我國(guó)有陶瓷傾銷的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，那么被抽樣中的陶瓷企業(yè)就應(yīng)該積極的應(yīng)訴。新潤(rùn)成的關(guān)董事長(zhǎng)表示，“對(duì)于本次應(yīng)訴十分有自信，且新潤(rùn)成主要是內(nèi)銷，出口與內(nèi)銷占比為2﹕8，本次反傾銷涉及出口金額3.1億美元，涉及產(chǎn)品包括有釉和無(wú)釉的瓷磚，而新潤(rùn)成出口歐盟市場(chǎng)僅五六千萬(wàn)人民幣。佛山陶瓷已多次經(jīng)歷反銷傾，企業(yè)也曾被抽中應(yīng)訴，而且還爭(zhēng)取到過(guò)合理裁決，反傾銷90%的工作都圍繞財(cái)務(wù)進(jìn)行，健全、清晰的財(cái)務(wù)賬目是企業(yè)爭(zhēng)取單獨(dú)的低稅率的關(guān)鍵。我們有過(guò)反傾銷經(jīng)驗(yàn)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)已準(zhǔn)備充分。”
　　
　　是金子，埋在土里也會(huì)有發(fā)亮的一天。盡管中國(guó)陶瓷業(yè)面對(duì)著國(guó)際市場(chǎng)冷暖未知的大環(huán)境，但是憑著價(jià)廉物美的高產(chǎn)品附加值的陶瓷本身，在反傾銷案中，陶瓷終會(huì)獲得勝利。