東鵬陶瓷北京總經理 楊鳳華

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　　2010年上半年，陶瓷市場波動不斷。東鵬陶瓷北京總代理，北京朗惠時代家居用品公司總裁楊鳳華女士分析認為，房地產新政的出臺已經使消費者形成了“持幣觀望”的消費心態(tài)，而政府對新政“持久性”的若干表態(tài)，則更強化了這一心態(tài)。雖然目前陶瓷市場上的消費需求和購買力都還在，但下半年的市場前景不容樂觀。楊鳳華女士還表示，雖然大的環(huán)境顯得挑戰(zhàn)性十足，但是專心做品牌的企業(yè)大可不必隨之“恐慌”，整體衛(wèi)浴間和瓷磚“減薄”的發(fā)展趨勢也在日益明朗化。

　　消費者持幣觀望  陶瓷企業(yè)“喜憂參半”

　　接受搜房記者采訪時，楊鳳華女士表達了對國際、國內兩種形勢的理性看法。她指出，站在消費者的立場，企業(yè)應該認同房地產新政的積極作用，期待一個更為理性的市場空間。在這一輪市場選擇之中，陶瓷企業(yè)“喜憂參半”，在出口環(huán)境惡化和房地產調控等外因的共同作用下，部分內功修煉不到家的陶瓷企業(yè)完全有可能被淘汰，而行業(yè)內消費者向品牌集中的趨勢仍在不斷加強。

　　楊鳳華指出，從國際市場的局勢來看，近年來中國陶瓷產業(yè)已經漸漸走出了一味模仿的困局，在產品設計、研發(fā)等方面的創(chuàng)新漸漸走出了自己的路，受到國際環(huán)境的重視、關注甚至產生一些齟鼯都是正常的，企業(yè)的發(fā)展需要經過千錘百煉。

　　經歷了08年的經濟危機時的“恐慌”之后，有消費實力的剛性需求消費者很快使市場強勁反彈，09年回暖的幅度很大；但是今年的房產新政則是真正的影響國內市場，比08年要更殘酷一點。目前來看，消費者確實產生了“持幣觀望”的心態(tài)，但品牌集中度高的企業(yè)則不必過于“恐慌”。 應對新的市場局勢，陶瓷企業(yè)應進一步拓寬產品線和價格線，為消費者提供更多的選擇，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上進一步提升企業(yè)的綜合實力。

　　家居消費需求日趨理性化

　　“消費者對‘歐’的追求相對來講有下降的趨勢。”談到消費心態(tài)的新特點，楊鳳華女士表示，國人的消費習慣與國際接軌的時間變短了。消費者現在更傾向于追求個性化的家居整體風格，而不是片面追逐奢華感。對東鵬瓷磚來說，仿石材外觀和新古典主義的瓷磚是今年首推的重點。這兩款瓷磚，一種是回歸自然的風格，另外一種則承載了相應的文化理念，代表了瓷磚產品未來的發(fā)展方向。

　　整體衛(wèi)浴、瓷磚“減薄”或成陶瓷業(yè)新趨勢

　　楊鳳華指出，“整合”有望成為陶瓷行業(yè)乃至整個大家居市場未來的關鍵詞。瓷磚和衛(wèi)浴的強強聯手、櫥柜和廚電的完美結合、家裝公司推出木作工廠來增加核心競爭力、家居賣場早已打出的“一站式購齊”口號等等，各個行業(yè)都以自己為終端在做著“整合”的事情，整體家居行業(yè)的前景向好可期。

　　跨界陶瓷、衛(wèi)浴兩端并且在兩個行業(yè)都有出色表現的東鵬陶瓷，在對整體衛(wèi)浴間的把握上享有更加豐富的資源，從上游的設計研發(fā)到產品的配套銜接，東鵬都處于行業(yè)內的領先地位。楊鳳華認為，整體衛(wèi)浴間的打造將成為東鵬的核心競爭力之一；而正在開發(fā)的瓷磚“減薄”技術，則是東鵬陶瓷響應陶瓷協(xié)會號召、打通出口路徑的秘密武器。

　　楊鳳華對記者坦言，做“減薄”瓷磚，其實對企業(yè)的壓力更大。瓷磚“減薄”了，質量卻不能“薄”，實際上等同于生產技術的更新換代。同時在性價比方面，還要做到更優(yōu)，才能成功說服消費者。

　　消費趨勢應該更有時效性

　　楊鳳華表示，搜房家居網本次的消費趨勢調查是系統(tǒng)、科學的，對企業(yè)有很高的參考價值。她認為，一份好的消費趨勢研究應該更注重房地產與家居這兩個行業(yè)之間的時間差，讓消費趨勢的調查研究結果能夠盡快對家居行業(yè)起到參考的作用。