威爾斯陶瓷，中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)的一顆炫麗奪目的明星。
它誕生于新世紀(jì)的2000年元月，經(jīng)歷了中國(guó)陶瓷行業(yè)幾年大干快上的高速發(fā)展之后，開(kāi)始步入了一個(gè)相對(duì)理性的轉(zhuǎn)型過(guò)渡期。陶瓷行業(yè)從產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)逐漸向品牌戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈甚至是殘酷。面對(duì)如此情況，威爾斯人在打造強(qiáng)勢(shì)品牌的征程中，憑著堅(jiān)韌不撥的意志和對(duì)“皇家典藏”高品質(zhì)的追求，依托強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和敏銳的市場(chǎng)洞察力，為消費(fèi)者提供了款款“世紀(jì)瓷磚”，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商的鼎力支持下，行銷(xiāo)海內(nèi)外，成為陶瓷行業(yè)的知名品牌。
威爾斯歷經(jīng)十年的錘煉，用兼容天下的胸懷、海納百川的謙卑，從一個(gè)默默無(wú)聞企業(yè)，成長(zhǎng)為當(dāng)今中國(guó)建陶行業(yè)的知名品牌中的一匹黑馬。在中國(guó)建陶行業(yè)中，“威爾斯陶瓷”既是質(zhì)樸而厚重的，也是華彩而富有個(gè)性的。能在浪高風(fēng)急的市場(chǎng)上，始終擁有終端市場(chǎng)的一席之地，這就說(shuō)明“威爾斯陶瓷”確有過(guò)人之處。
威爾斯陶瓷從成立尹始,就已經(jīng)決定要實(shí)施名牌戰(zhàn)略和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，走民族企業(yè)品牌之路，創(chuàng)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的百年企業(yè)。威爾斯的“過(guò)硬”內(nèi)功就是在穩(wěn)定而持久的優(yōu)異產(chǎn)品品質(zhì)之上，一是堅(jiān)持準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位；二是堅(jiān)持清晰的產(chǎn)品創(chuàng)新路線；三是堅(jiān)持精耕細(xì)作的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
在精耕細(xì)作的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，“威爾斯陶瓷”的發(fā)展模式正逐步向更具高技術(shù)含量、高附加值、自主創(chuàng)新方面轉(zhuǎn)換。
產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，威爾斯陶瓷對(duì)此高度重視。2010年，推出的兩大拋光磚新產(chǎn)品巴莎菲特、羅馬黃金系列在終端火爆熱賣(mài)。在第107屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，威爾斯“3D時(shí)代”高清三維釉面磚成為一道獨(dú)特的風(fēng)景，吸引了全球眾多外商的眼球,各參觀者不禁用手觸摸其凹凸雕刻效果,贊嘆中國(guó)陶瓷能做出這么高技術(shù)含量的產(chǎn)品。
6月威爾斯陶瓷又先后推出藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合、勝似真石的拋光磚——“線石經(jīng)典”拋光磚和仿古新品——“威爾斯·貢石”等一大批新產(chǎn)品，從新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面蓄勢(shì)，為2010年品牌發(fā)展取得重要突破。
莎菲特、羅馬黃金系列拋光磚產(chǎn)品上市僅三個(gè)月，就創(chuàng)造了月銷(xiāo)一萬(wàn)箱以上的新品銷(xiāo)售奇跡。同時(shí)企業(yè)新產(chǎn)品新技術(shù)的創(chuàng)新也在提速，如“3D時(shí)代”高清三維膠輥印刷釉面磚是企業(yè)自主創(chuàng)新的智慧結(jié)晶，獨(dú)創(chuàng)屬于中國(guó)人自己的核心技術(shù)，為陶瓷行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步做出表率。在中國(guó)建陶行業(yè)，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，真正具有開(kāi)創(chuàng)性的新技術(shù)、新產(chǎn)品非常難能可貴。
依據(jù)“有所為，有所不為”的理念，“威爾斯陶瓷”一是積極的進(jìn)行區(qū)域性市場(chǎng)的整合，實(shí)施從產(chǎn)品、推廣、物流等各個(gè)方面以區(qū)域?yàn)閱挝贿\(yùn)作的營(yíng)銷(xiāo)策略。二是對(duì)全新的產(chǎn)品系列，強(qiáng)調(diào)后期的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。如鋪貼指引、組合運(yùn)作指引等。三是提升網(wǎng)絡(luò)的效用與活力，為終端不斷注入新元素新理念。四是通過(guò)精細(xì)的過(guò)程管理，提高服務(wù)品質(zhì)，充分體現(xiàn)小市場(chǎng)大份額的營(yíng)銷(xiāo)模式。
一個(gè)成熟的品牌就像一個(gè)持重的成年人，他不需要外在的時(shí)尚和喧鬧的招搖，因?yàn)樗嗟牧α慷际莵?lái)自于思考、來(lái)自于內(nèi)心、來(lái)自于自身的魅力。2010年的“威爾斯陶瓷”用其慣有的節(jié)奏在自己的年輪上留下了一輪鮮明的印跡：
1月9日,中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)何天雄、秘書(shū)長(zhǎng)浦永祥及廣東省陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)等領(lǐng)導(dǎo)，在企業(yè)副總經(jīng)理歐家瑞的陪同下參觀考察了威爾斯?fàn)I銷(xiāo)總部。
1月14日,威爾斯陶瓷喜獲“2009年綠色環(huán)保家居品牌”獎(jiǎng)。
3月24日，經(jīng)廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)認(rèn)定，“威爾斯”再度認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)。
5月8日，企業(yè)研發(fā)的“陶瓷裝飾用高清三維膠輥印刷技術(shù)”項(xiàng)目科技成果通過(guò)鑒定,并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
這一幅幅鏡頭，難道不像一首無(wú)言的歌，在清晰地演繹著“威爾斯陶瓷”這張中國(guó)建陶業(yè)世界級(jí)“名片”的底蘊(yùn)嗎？
