一系列房地產(chǎn)新政的出臺(tái)不僅令樓市降溫，處于下游的家居行業(yè)也開始顯現(xiàn)趨冷勢頭，衛(wèi)浴行業(yè)自然也在受影響之列。不過，在國際頂級(jí)衛(wèi)浴品牌美標(biāo)中國區(qū)董事總經(jīng)理陳平看來，“冷空氣”恐怕只是暫時(shí)狀況。日前，陳平接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“近期出臺(tái)的一系列房地產(chǎn)新政主要是針對(duì)房價(jià)過高的城市，而對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)來說，中國還有足夠的市場空間。”

　　這一市場空間無疑是指中國的二三線城市。陳平表示，隨著中國城市化進(jìn)程不斷加快，二三線城市的“剛性需求”將為衛(wèi)浴行業(yè)帶來巨大市場。“在市場方面，應(yīng)該說還有很多地方等著各個(gè)企業(yè)去挖掘。如果企業(yè)深入挖掘就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國市場其實(shí)非常有潛力。”

　　事實(shí)上，由于一線城市的競爭白熱化局面以及全球金融危機(jī)帶來的影響，去年以來，銷售渠道下沉已經(jīng)成為中國衛(wèi)浴行業(yè)的一大趨勢，存在“剛性需求”的二、三線城市成為眾多衛(wèi)浴企業(yè)搶占的重點(diǎn)陣地。在競爭大軍中，不乏國際知名品牌的身影，但要完成這一策略轉(zhuǎn)身，卻并非易事。

　　“二三線城市是新的市場，但要進(jìn)入這個(gè)市場，一定跟原來在一線城市的運(yùn)作方法有所不同。同時(shí)，不同的二三線城市，消費(fèi)者需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層次也不盡相同。因此，在充分了解這個(gè)市場之后，制定合適的策略，才能真正開始計(jì)劃品牌進(jìn)入，才能贏得這個(gè)市場。”陳平表示，基于美標(biāo)對(duì)中國市場及消費(fèi)者的了解，他對(duì)美標(biāo)在中國市場的發(fā)展充滿信心。

　　2009年，為適應(yīng)市場變化，美標(biāo)推出“風(fēng)格，因你而現(xiàn)”的新品牌理念以及一系列新品。陳平表示，呈現(xiàn)新品牌理念的系列產(chǎn)品的銷量貢獻(xiàn)越來越大，“可以看到明顯上升的趨勢”。他透露，接下來美標(biāo)將繼續(xù)推出一系列新品，同時(shí)，還將把生產(chǎn)線擴(kuò)為為原來的2倍。

　　此外，美標(biāo)將在渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、開發(fā)新品等方面加大力度。陳平強(qiáng)調(diào)，渠道細(xì)分十分重要。“原來一種產(chǎn)品放在各種店面里都可以銷售，但隨著產(chǎn)品銷量越來越大、市場越來越大，就需要進(jìn)行渠道細(xì)分。渠道細(xì)分會(huì)帶來越來越多新的細(xì)分市場。”

　　同時(shí)，在銷售渠道方面，美標(biāo)還將與伊奈產(chǎn)生品牌協(xié)同效應(yīng)。2009年5月，日本衛(wèi)浴品牌伊奈收購美標(biāo)亞太地區(qū)業(yè)務(wù)，希望借此擴(kuò)大其在亞太地區(qū)的市場及銷售網(wǎng)絡(luò)。陳平表示：“目前在中國市場，美標(biāo)與伊奈還是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作的品牌。但兩個(gè)品牌將在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、原材料采購以及銷售渠道方面進(jìn)行互補(bǔ)和整合。”

　　“美標(biāo)可能是未來幾年衛(wèi)浴市場增長最快的品牌，一定要超過市場的平均增長速度。比如說，如果市場增長百分之多少，美標(biāo)一定要兩倍或者三倍于它的速度。”陳平表示。