“科技營銷”，是指企業(yè)依靠先進(jìn)技術(shù)研制開發(fā)并生產(chǎn)各種新技術(shù)、新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益增長的需求，同時(shí)力求擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的桎梏，以迎合世界潮流的新產(chǎn)品從而開創(chuàng)自己的產(chǎn)品營銷新局面。

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。市場競爭也是在科技之間擺開擂臺的，在科技興企的震耳呼聲中，在市場的殘酷競爭中，在加入WTO與國外陶瓷企業(yè)及品牌的同臺競技中，在我們的陶瓷產(chǎn)品 欲樹國際品牌之時(shí)，科技便成為統(tǒng)領(lǐng)全軍的“統(tǒng)帥”。而依靠先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)出的科技含量高、附加值高、市場容量高的陶瓷產(chǎn)品，在市場上確實(shí)所向披靡，勢不可擋，成為市場競爭的重頭戲。

　　陶瓷企業(yè)在實(shí)施“科技營銷”時(shí)，需要注意兩個(gè)方面的問題。一是產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)程必須加快。要盡快讓新產(chǎn)品走出實(shí)驗(yàn)室走上生產(chǎn)線，走向市場，走向消費(fèi)者，而不是將樣品或證書擺進(jìn)榮譽(yù)室，任人“憑吊”。同時(shí)，在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、成本、價(jià)格等方面實(shí)現(xiàn)新突破，以期盡快“飛入尋常百姓家”。這樣，不僅能引領(lǐng)消費(fèi)潮流，暢飲“科技營銷”的頭啖湯，還能使企業(yè)保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，為企業(yè)的成長、品牌的塑造提供翱翔的羽翼。二是產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)或?qū)＠�技術(shù)問題。陶瓷市場競爭的復(fù)雜性致使一些企業(yè)冒天下之大不韙，鋌而走險(xiǎn)，肆意仿冒仿制其他企業(yè)的暢銷產(chǎn)品，不僅給被仿冒企業(yè)造成了巨大經(jīng)濟(jì)損失，更擾亂了正常的市場競爭秩序。因此，陶瓷企業(yè)面對肆意仿冒仿制他人產(chǎn)品的“跳梁小丑”，一方面要增強(qiáng)法律意識，勇于拿起法律的武器維護(hù)自己的合法權(quán)利及廣大消費(fèi)者的合法利益，另一方面要不斷加速科技創(chuàng)新的步伐，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代進(jìn)程，在確保技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，把仿冒跟風(fēng)者累垮直至“出局”。同時(shí)，還要注意技術(shù)及產(chǎn)品的高尖端性，讓仿冒者因技術(shù)、人員、設(shè)備等而難以仿制，望而興嘆。

　　回眸我們陶瓷行業(yè)近20多年浩浩蕩蕩的創(chuàng)新發(fā)展，最閃爍最令人動容的，莫過于陶業(yè)的自主創(chuàng)新。無疑是東鵬陶瓷 的金花米黃、歐神諾的雨花石、鷹牌的超炫石、新中源的超潔亮，抑或是科達(dá)機(jī)電的魔術(shù)師布料系統(tǒng)，摩德娜最近推出的徹底解決裂磚問題的創(chuàng)新設(shè)計(jì)--五層干燥器，甚至是道氏仿古磚金屬釉技術(shù)……有了陶機(jī)技術(shù)裝備到陶瓷色釉料 的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，陶瓷墻地磚才有了層出不窮，變化萬千而又精彩紛呈的傾情演繹。

　　“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”�？萍嫉膭�(chuàng)新，產(chǎn)品的更新，最終是為營銷服務(wù)的。目前的陶瓷業(yè)，創(chuàng)新不斷，新品迭出，為“科技營銷”創(chuàng)造了先天因素和后天條件。在經(jīng)濟(jì)全球化、市場國際化的激烈競爭環(huán)境中，依托科技的創(chuàng)新、產(chǎn)品的更新實(shí)現(xiàn)營銷的宏偉藍(lán)圖，打造獨(dú)有的核心競爭力，應(yīng)該是中國陶瓷業(yè)實(shí)踐陶瓷強(qiáng)國的必然選擇。