看到這個(gè)標(biāo)題，可能不少業(yè)內(nèi)人士都猜到，我所謂的安華“出軌”，指的是安華推出瓷磚的這一事件。

 
　　其實(shí)品牌的“出軌”，大家都已經(jīng)習(xí)以為常了，從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)，如海爾、紅塔、春蘭、波導(dǎo)、美的、新飛、奧克斯等在完成品牌升級(jí)和資金積累后，都進(jìn)行了產(chǎn)品多元化發(fā)展，這些案例都比較成功。

　　08年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的很多實(shí)力品牌進(jìn)行了產(chǎn)品線(xiàn)的延伸從衛(wèi)浴向瓷磚滲透的北有惠達(dá)，南有箭牌；從瓷磚向衛(wèi)浴延伸的比較有代表性的有東鵬、馬可波羅等。瓷磚和衛(wèi)浴同屬家居范疇，其研發(fā)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、管理、服務(wù)等大同小異，所以衛(wèi)浴瓷磚的相互滲透被越來(lái)越多的實(shí)力品牌納入產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略之中。

　　瓷衛(wèi)結(jié)合，是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)

　　通過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)品和瓷磚產(chǎn)品的配套研發(fā)，不僅能帶來(lái)新涉入領(lǐng)域產(chǎn)品的銷(xiāo)售，同時(shí)也將促進(jìn)原來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售；同時(shí)通過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)品和瓷磚產(chǎn)品的配套研發(fā)，產(chǎn)品滿(mǎn)足終端“一站式”購(gòu)齊理念，順應(yīng)現(xiàn)代高端消費(fèi)者追求生活品味的要求和對(duì)整體家居空間的需求。

　　不過(guò)，產(chǎn)品線(xiàn)的延伸過(guò)度了，就有長(zhǎng)板領(lǐng)域和短板領(lǐng)域，像海爾做家電很成功，做手機(jī)就不敢恭維。陶瓷行業(yè)也一樣，大家都互相滲透，總有一些在新領(lǐng)域里栽跟頭的，本來(lái)做瓷磚很好，后來(lái)做出一些沒(méi)品質(zhì)的潔具，甚至請(qǐng)小廠貼牌做，結(jié)果投訴連連，影響品牌形象；另外，做一個(gè)新的領(lǐng)域需要大量人力和資金的投入，決定進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域的時(shí)候，要先確定自己是否在原來(lái)的領(lǐng)域已經(jīng)站穩(wěn)了，進(jìn)入新領(lǐng)域要投入多少新的人力和資金，這考驗(yàn)著企業(yè)的資金及營(yíng)銷(xiāo)能力。

　　樂(lè)華集團(tuán)董事長(zhǎng)謝岳榮表示，企業(yè)做大之后，進(jìn)入瓷磚和衛(wèi)浴領(lǐng)域是大勢(shì)所趨，企業(yè)要接受這樣的挑戰(zhàn)。

　　衛(wèi)浴與瓷磚能否兼得?

　　之前業(yè)內(nèi)有句話(huà)說(shuō)“做得好衛(wèi)浴一定做不好瓷磚，做得好瓷磚一定做不好衛(wèi)浴”，這個(gè)觀點(diǎn)偏于絕對(duì)，但事實(shí)確實(shí)如此，馬可波羅，新明珠等都未能探索成功。不過(guò)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)生活品質(zhì)要求的提升，以及整體家居概念的風(fēng)行，衛(wèi)浴瓷磚兩手抓，對(duì)品牌的發(fā)展非常有利，不僅能夠順應(yīng)市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，贏得好的口碑，同時(shí)也能擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模帶動(dòng)銷(xiāo)售。況且衛(wèi)浴和瓷磚作為家居裝修的必需品，工藝相近，營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)渠道也多有重合，所以在當(dāng)前的環(huán)境下，衛(wèi)浴和瓷磚不但可以?xún)墒肿�，而且兩手都可以硬，并且達(dá)到雙贏的效果。

　　相對(duì)于其他品牌，安華的“出軌”算比較早了，這很大程度上依賴(lài)于安華品牌積累的速度快，而且安華此次推出瓷磚的優(yōu)勢(shì)還是挺大的。首先是品牌知名度高，我們知道消費(fèi)者的消費(fèi)心理，可能他知道你“安華”這個(gè)品牌，知道你做衛(wèi)生潔具，家里用的就是安華，看到“安華瓷磚”的時(shí)候，自然會(huì)有親切感。當(dāng)然如果突然蹦出來(lái)一個(gè)“安華手機(jī)”就另當(dāng)別論了；其次作為樂(lè)華集團(tuán)的核心品牌，在兄弟品牌箭牌已經(jīng)有先例，并做得很好的情況下，安華做起來(lái)就有更多的經(jīng)驗(yàn)，而且安華的準(zhǔn)備工作也做得相當(dāng)足，據(jù)說(shuō)光是籌備瓷磚安華就準(zhǔn)備了兩年時(shí)間。我們知道做瓷磚重點(diǎn)還是在產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)上，現(xiàn)在安華有五個(gè)生產(chǎn)基地，又在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)這塊砸下重金，看來(lái)此次安華在瓷磚產(chǎn)品上的延伸，是非常有看頭的。

　　左手衛(wèi)浴右手瓷磚，最原始的目的是讓消費(fèi)者購(gòu)物更便捷，家居裝修更省事。隨著整體家居的風(fēng)行，消費(fèi)者更多的追求統(tǒng)一的裝修風(fēng)格，同時(shí)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和深入，未來(lái)幾年陶瓷行業(yè)的品牌的集中度將會(huì)越來(lái)越高，行業(yè)洗牌后留下的強(qiáng)勢(shì)品牌，其產(chǎn)品將不僅是衛(wèi)浴瓷磚的相互滲透，很大程度上會(huì)向櫥柜，家居等方向“出軌”。