在行業(yè)發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)，陶瓷界“大腕”們各有各的見(jiàn)解

　　今年春裝旺季來(lái)臨以來(lái)，家居市場(chǎng)日益的火爆為陶瓷行業(yè)的銷售打了一劑強(qiáng)心針，各家企業(yè)都在暗中發(fā)力預(yù)備在接下來(lái)的大半年里賺個(gè)盆滿缽滿。想搶得更大的市場(chǎng)，不了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是不行的。那么2010年，陶瓷產(chǎn)品將有哪些動(dòng)向值得企業(yè)去關(guān)注呢?4月2日，在位于鄭州市金水路玉鳳路路口的廣汽豐田駿馳店，河南商報(bào)家居部邀請(qǐng)?zhí)沾尚袠I(yè)領(lǐng)軍人物開(kāi)展了一場(chǎng)中原陶瓷發(fā)展論壇。

　　“盡管我們產(chǎn)量第一，叫得響的品牌卻并不多”

　　從1995年來(lái)到鄭州創(chuàng)業(yè)，長(zhǎng)宏建材有限公司董事長(zhǎng)何堅(jiān)已經(jīng)在陶瓷行業(yè)摸爬滾打了十幾年，他首先代表在場(chǎng)的各品牌負(fù)責(zé)人表示對(duì)河南商報(bào)家居部的感謝。“對(duì)于名字里的商字，河南商報(bào)是當(dāng)之無(wú)愧的。”何堅(jiān)說(shuō)，致力于踐行“興商潤(rùn)民”的河南商報(bào)總是在合適的時(shí)機(jī)給行業(yè)人士制造互相學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)。

　　在河南陶瓷行業(yè)，何堅(jiān)可以說(shuō)是最敢說(shuō)的人，無(wú)論是在辦公室接受采訪的從容論道，還是行業(yè)論壇上的娓娓閑談，都能提出自己的獨(dú)到見(jiàn)解。

　　在何堅(jiān)看來(lái)，近幾年，我們總能在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)聽(tīng)到驕傲的聲音，例如產(chǎn)能躍居全球第一啊，出口量占據(jù)全球市場(chǎng)重要位置啊，等等。比如2009年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量已突破66億平方米，人均陶瓷磚達(dá)到4.48平方米，第一次達(dá)到世界人均陶瓷磚第一。但在驕傲和興奮之余，陶瓷業(yè)內(nèi)人士多少有些失落，盡管我們產(chǎn)量第一，叫得響的品牌卻并不多。

　　目前在中國(guó)，陶瓷技術(shù)、設(shè)備方面已經(jīng)非常成熟，完全可以生產(chǎn)出來(lái)高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品，但是國(guó)內(nèi)的多數(shù)陶瓷企業(yè)只能為一些進(jìn)口產(chǎn)品做貼牌廠，處于產(chǎn)業(yè)分工的最低端，賺取加工費(fèi)，而讓品牌所有者享受品牌帶來(lái)的高額利潤(rùn)。

　　“任何一個(gè)企業(yè)不走品牌的路線，喉嚨都會(huì)被別人卡著。”何堅(jiān)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)設(shè)備已經(jīng)非常成熟，缺少的就是創(chuàng)新和品牌。

　　“200萬(wàn)元就能注冊(cè)一個(gè)品牌，建立一個(gè)成產(chǎn)線。但是事情的關(guān)鍵就是怎么把產(chǎn)品賣出去。”萊德利陶瓷總經(jīng)理齊忠黨表示，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)長(zhǎng)期的品牌，必須在服務(wù)上長(zhǎng)時(shí)間大力度地投入。好在國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了品牌的巨大威力，打造品牌的力度越來(lái)越猛。

　　2009年佛山陶瓷[FsTaoci.Com]品牌商標(biāo)總數(shù)達(dá)1000個(gè)，比2008年增加了200個(gè)。而今年新注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)80個(gè)，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)今年增加總體規(guī)模將達(dá)200個(gè)，這與陶瓷產(chǎn)量每年20%的增長(zhǎng)速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經(jīng)營(yíng)，少則2~3個(gè)，多則10多個(gè)，甚至更多。而目前，品牌數(shù)量“瘦身”已成很多經(jīng)銷商的選擇，連一些龍頭商家也開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)中選優(yōu)，實(shí)力商家普遍認(rèn)為目前保持2~3個(gè)品牌是最為合理的狀態(tài)。由此可見(jiàn)，品牌化將是中國(guó)陶瓷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

　　2010年市場(chǎng)比去年好，但經(jīng)銷商壓力很大

　　衛(wèi)浴、木地板、陶瓷……2010年春節(jié)過(guò)后，家居行業(yè)“漲”聲一片。“陶瓷行業(yè)今年會(huì)漲價(jià)嗎?”主持人拋出這個(gè)問(wèn)題后，現(xiàn)場(chǎng)沉默了十幾秒鐘。

　　哈伊馬角陶瓷的負(fù)責(zé)人黨鵬首先打破了沉默，他說(shuō)：“近半年的大旱，西南地區(qū)遭遇歷史罕見(jiàn)的旱情，輸入的‘西電’少了，用電大省廣東自然出現(xiàn)了用電缺口。限制用電使得廠家成本增加，給經(jīng)銷商造成了很大的壓力。”

　　“春節(jié)前陶瓷的運(yùn)輸費(fèi)用一噸是230元，春節(jié)后漲到280元，算下來(lái)，一塊瓷磚的成本就增加了1元錢(qián)。”新南悅陶瓷總經(jīng)理朱喜林表示，除了進(jìn)價(jià)上漲外，由于油價(jià)上漲，運(yùn)輸費(fèi)用也水漲船高，經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間被極大地壓縮。

　　但說(shuō)起是否漲價(jià)，大家都很保守，均表示近期漲價(jià)的可能性不大。

　　“一線城市可能會(huì)漲價(jià)，但對(duì)于鄭州這樣的二三線城市來(lái)說(shuō)，由于競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，要想占領(lǐng)市場(chǎng)，各個(gè)品牌還是需要大打價(jià)格戰(zhàn)，漲價(jià)的可能性不大。”歐神諾陶瓷鄭州公司總經(jīng)理許斌說(shuō)。

　　作為市場(chǎng)方，五洲精品陶瓷城董事長(zhǎng)朱玲軍對(duì)今年陶瓷行業(yè)面臨的形勢(shì)分析得比較全面。在他看來(lái)，按照目前的市場(chǎng)情況，今年的陶瓷市場(chǎng)，肯定會(huì)延續(xù)去年的發(fā)展勢(shì)頭。“不過(guò)也不能盲目樂(lè)觀。”朱玲軍說(shuō)，因?yàn)?008年底的時(shí)候，全球經(jīng)濟(jì)彌漫著一股悲觀情緒，許多陶瓷企業(yè)停工較早，過(guò)完春節(jié)后開(kāi)工又晚，庫(kù)存大為減少，導(dǎo)致去年這時(shí)候陶瓷市場(chǎng)出現(xiàn)“小陽(yáng)春”，企業(yè)普通感覺(jué)市場(chǎng)需求旺盛。但是今年卻不一樣，今年春節(jié)期間許多陶瓷廠都沒(méi)有放假，并且開(kāi)工點(diǎn)火較早，從而加大了庫(kù)存量，產(chǎn)銷量均比去年同期有所提高。因此，今年的陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。“五洲精品陶瓷城作為河南陶瓷行業(yè)的總部基地，將會(huì)在營(yíng)銷策劃上花大力氣，幫助經(jīng)銷商掙錢(qián)。”

　　陶瓷行業(yè)的“低碳”之路道路曲折 前途光明

　　在前不久結(jié)束的兩會(huì)上，溫家寶總理在政府工作報(bào)告中指出，今年的工作重點(diǎn)要大力培育戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，大力培養(yǎng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果說(shuō)去年年底哥本哈根大會(huì)所引發(fā)的世界范圍的低碳熱潮，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)政府的理念和外交的工具，而這次溫總理在政府工作報(bào)告上的講話，就是把低碳變成了中國(guó)實(shí)際的政府導(dǎo)向，明確了綠色、低碳、節(jié)能、環(huán)保將是中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，也是各行各業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中所需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。而陶瓷行業(yè)有一個(gè)特征，就是對(duì)土地、資源、能源的消耗非常大。那么在環(huán)保低碳上，陶瓷行業(yè)需要做哪些努力?

　　特地陶瓷總經(jīng)理王新武介紹，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到自身的發(fā)展是為了滿足市場(chǎng)的基本需求，在生產(chǎn)過(guò)程中消耗一定的資源和能源是不可避免的。企業(yè)總不能因?yàn)閷?duì)資源的消耗大、環(huán)境的污染重而不做生產(chǎn)。合理的消耗是必須的，也是正常的。什么是低碳經(jīng)濟(jì)?其最關(guān)鍵的內(nèi)容就是單位gdp的碳排放量，實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)，就是要降低單位gdp的碳排放。遵循這個(gè)思路，陶瓷行業(yè)可從三個(gè)方面入手：首先要從原材料入手，選擇比較優(yōu)質(zhì)的原材料，可以減少消耗，減少浪費(fèi)，從源頭上減少浪費(fèi)，包括重復(fù)的生產(chǎn)線的建設(shè)。第二方面是在生產(chǎn)的過(guò)程中，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，表現(xiàn)在技術(shù)、設(shè)備、生產(chǎn)工藝的改進(jìn)上，不斷地提高生產(chǎn)效率，降低單位瓷磚生產(chǎn)過(guò)程中的資源消耗。在陶瓷行業(yè)，很多的生產(chǎn)線是比較落后的，對(duì)資源的消耗還有環(huán)境的污染比較大，所以在生產(chǎn)過(guò)程中，生產(chǎn)設(shè)備要更新。第三個(gè)最重要的是產(chǎn)品，近期，特地就推出了只有4.8毫米的薄磚。光從原材料上，就可以節(jié)省一半的原料。不過(guò)這種薄磚的推廣也面臨著很大的問(wèn)題，首先是消費(fèi)者不太認(rèn)可，往往導(dǎo)購(gòu)在給消費(fèi)者推薦的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這么薄的磚是在偷工減料。還有一個(gè)最重要是標(biāo)準(zhǔn)的制定，因?yàn)楸“宄鰜?lái)，有一個(gè)鋪貼的標(biāo)準(zhǔn)，如果只有一家做，很難形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這需要長(zhǎng)時(shí)間的推廣。