當你打開時下眾多的建陶釉料行業(yè)的專業(yè)媒體(特別是報紙、雜志)時，你有否發(fā)現(xiàn)，鋪天蓋地的廣告并不能牽引您的視線。與其它行業(yè)的廣告，如房地產廣告、電信類廣告等相比，釉料行業(yè)的廣告創(chuàng)作是否顯得滯后不前呢?創(chuàng)意表現(xiàn)是否顯得有點蒼白無力，缺乏表現(xiàn)力呢?

　　縱觀陶瓷釉料行業(yè)的廣告，大都是80年代創(chuàng)作模式，只是單純的產品介紹，幾乎談不上對品牌的策劃及企業(yè)形象的訴求，更不用說挖掘企業(yè)文化、理念的深層內容。廣告畫面的表現(xiàn)尚停留在對產品特性的“顏色”豐富多彩的表述上，缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)力、含蓄、內斂的深度及外在美的張力�？磥砩�釉料廣告也要像房地產廣告一樣來一次廣告革命了。能有精致、唯美的設計(平面)與深度思維，宏觀意境的融匯(內涵)的廣告必能脫穎而出，走在前列。

　　廣告?zhèn)鞑サ恼�合正適時而生，它的意義正在于通過前期的市場調研分析，增進行銷所要達到的廣告目標，整合商品概念、確定溝通對象而進行有計劃的媒體組合投放，策劃廣告的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意點、訴求點等，以達到用“同一聲音，傳遞同一信息”的效果，有效增進銷售、樹立品牌形象。就廣告整合傳播來看，近期色釉料有組系列廣告，正以一種獨特方式展現(xiàn)出專業(yè)深度。從對廣告的整體策劃來看，它擺脫了整個色釉料行業(yè)廣告中沒有系統(tǒng)，沒有策略性的“游擊隊”式的廣告。所謂“游擊隊”式廣告投放，即沒有把連續(xù)的廣告投放看成是一個整體，只采取東一槍，西一槍的形式，每次的廣告主題不一、訴求點不一、隨意性強，這恰恰是現(xiàn)時眾多的釉料廣告的癥結所在。“游擊隊”式廣告投放不能給觀眾留下印象，削弱了傳播力量。