我的家鄉(xiāng)在南海大瀝，今年春節(jié)照例有許多鄉(xiāng)下的親戚來拜年。問及對于將要推行的建材下鄉(xiāng)、陶瓷下鄉(xiāng)政策，他們大多表示高興與歡迎。閑聊中談及建筑陶瓷的選擇與使用，則發(fā)現(xiàn)他們對于建筑衛(wèi)生陶瓷的知識幾近于零。他們提出的問題可謂千奇百怪，諸如裝修房子使用拋光磚好還是用仿古磚好？用大磚好還是用小磚好？用厚磚好還是用薄磚好？陶瓷是不是有放射性會致癌？如此之類大多均屬道聽途說以訛傳訛，讓人頓生“秀才遇上兵，有理說不清”之嘆。

　　在當今這個步履匆匆、急功近利的社會環(huán)境中，不少身處陶瓷行業(yè)的人士對于陶瓷的認知尚且未必全面和準確，更何況是身處陶瓷行業(yè)之外的各個階層的消費者。筆者以為人們對于陶瓷沒有什么認識并不可怕，可怕的是那些以訛傳訛的消費誤區(qū)可能藉此大行其道泛濫成災。若干年后我們的子孫會感到我們今天泛濫的這些誤區(qū)是多么荒謬可笑，但是這些誤區(qū)現(xiàn)時卻實實在在地損害著國家的民族的利益并且威脅著我們這個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。趁著陶瓷下鄉(xiāng)這一歷史性的天賜良機，我們或許可以做點什么，以阻止城里的消費誤區(qū)向廣袤的鄉(xiāng)村傳染，甚或可以對這些誤區(qū)進行逐步的糾偏。

　　簡單歸納一下鄉(xiāng)下親友提出的問題，筆者發(fā)現(xiàn)已在城市形成并開始向鄉(xiāng)村擴散的消費誤區(qū)還真不少，比較突出的有以下幾條：

　　其一是過度推崇拋光磚。拋光磚的裝飾效果的確不錯，但它卻是所有陶瓷品類中綠色程度最差的一種產(chǎn)品。它需要優(yōu)質(zhì)的粘土原料，燒成溫度高，能耗電耗大，拋光的廢渣亦難于回用。所以歐洲發(fā)達國家盡管很早就掌握了拋光磚的生產(chǎn)技術，但是一直很少生產(chǎn)拋光磚，迄今意大利生產(chǎn)的拋光磚，仍不及瓷磚總產(chǎn)量的1%。然而這項技術傳到中國之后即大行其道，迅速成為瓷磚市場的主流產(chǎn)品，在佛山產(chǎn)區(qū)則占瓷磚總產(chǎn)量的50%以上。幸好近兩年仿古磚得到了較大的發(fā)展并且受到了愈來愈多消費者的認可，有望逐步擠占拋光磚的市場份額。另外現(xiàn)在還有一種釉下彩全拋釉的新產(chǎn)品，完全可以產(chǎn)生拋光磚一樣的裝飾效果，其坯體卻可采用較差的原料。

　　其二是盲目追求大磚、厚磚、超白磚。許多消費者認為瓷磚的尺寸規(guī)格越大越豪華，磚坯厚度越厚越堅固，顏色越白越高檔，并以此作為一種時尚。殊不知越大、越厚、越白的瓷磚，耗用的優(yōu)質(zhì)原料就越多，與節(jié)能減排、節(jié)省資源、綠色環(huán)保就越是背道而馳 。重建一種符合科學發(fā)展觀的新的時尚標尺，是瓷磚生產(chǎn)者、銷售者、消費者共同的歷史責任。

　　其三是無理排斥紅坯磚。眾所周知意大利、西班牙等陶瓷強國生產(chǎn)的瓷磚大多是紅坯的，上世紀80年代廣東佛陶集團引進的自動生產(chǎn)線生產(chǎn)的彩釉磚也是紅坯的，現(xiàn)今四川夾江等產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的瓷磚也還是紅坯的。瓷磚的紅坯白坯其實并無什么差別，紅坯磚由于容易燒結所以機械強度或者會更高。但自上世紀90年代以來，紅坯磚在市場競爭中慘遭無理的排斥，消費者聽信誤導，普遍認為紅色坯體是陶，白色坯體才是瓷，認為紅坯低檔，白坯才高檔。于是紅坯磚日漸式微，前幾年佛山還有一家卓代陶瓷廠生產(chǎn)紅坯釉面磚，筆者受國家建材科教委領導委托還專門到這家工廠進行過調(diào)查報道，但是這家佛山產(chǎn)區(qū)唯一的紅坯瓷磚廠最終還是難逃停產(chǎn)關門的命運�，F(xiàn)在白坯原料已大量消耗日漸枯竭，只有紅坯原料儲量極豐可就地取材。盡快為紅坯磚平反正名，是建陶行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的當務之急。

　　其四是過分渲染陶瓷的放射性。所謂的陶瓷放射性問題，可以說是中國陶瓷行業(yè)作繭自縛的一個標本。這世界上許多東西都或多或少帶有放射性，國際上大多數(shù)發(fā)達國家也沒對陶瓷的放射性作出限量，只有我們自己未富先嬌呱呱亂叫。許多大眾媒體行業(yè)媒體只求聳人聽聞?chuàng)寠Z眼球，不惜無限夸大語不驚人死不休。部分業(yè)內(nèi)人士業(yè)內(nèi)傳媒體對此不予抵制不思駁斥，反而隨聲附和胡亂起哄。前不久某省某市某報發(fā)表一篇報道，大字標題是“廣東3種瓷磚可致癌”，如此荒謬的東西竟還被業(yè)內(nèi)一些陶瓷網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，任其在建筑裝飾行業(yè)和關注瓷磚的消費者中傳播，真讓人欲哭無淚悲傷莫名。

　　如此種種，現(xiàn)時的消費誤區(qū)大概還可以再羅列五六七八。這些東西在城市里已流行多時根深蒂固，但對于剛剛興起的農(nóng)村市場則卻另作別論。因為筆者向農(nóng)村親友講解上述種種誤區(qū)，發(fā)現(xiàn)他們很容易聽得進去很快可以接受認同�？磥沓抢锾沾上�費誤區(qū)的病毒，尚未在廣大農(nóng)村造成大面積傳染。只要我們真心誠意地去把真相講明白，農(nóng)民伯伯們還是愛聽肯聽的。懇望行業(yè)中人不管是企業(yè)的、機構的、協(xié)會的、傳媒的，都不要利用諸如此類的消費誤區(qū)作為排斥打擊競爭對手的手段，而是問心無愧地向農(nóng)村消費者講真話講實話，這樣一定可以切斷現(xiàn)在諸多消費誤區(qū)向鄉(xiāng)村地區(qū)的污染，甚或可以期望科學的文明的陶瓷消費理念在農(nóng)村發(fā)芽生根，進而實現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”，那么現(xiàn)時的種種陶瓷消費誤區(qū)，則將有望逐步一一得到糾正。