近日，筆者從國(guó)家工商總局門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上了解到，2010年1月15日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局正式公布，在商標(biāo)管理案件中認(rèn)定293件馳名商標(biāo)，在商標(biāo)異議案件中認(rèn)定21件馳名商標(biāo)，在商標(biāo)異議復(fù)審、商標(biāo)爭(zhēng)議案件中認(rèn)定72件馳名商標(biāo)，其中，陶瓷行業(yè)有多家企業(yè)榜上有名，包括廣東強(qiáng)輝陶瓷有限公司的“強(qiáng)輝”商標(biāo)、廣東歐文萊陶瓷有限公司的“OVERLAND（及圖）”商標(biāo)、TOTO株式會(huì)社的“TOTO”商標(biāo)、江西省康舒陶瓷有限公司的“康舒KANGSHU及圖”商標(biāo)，重慶四維控股（集團(tuán)）股份有限公司的“swell”商標(biāo)以及冠軍建材股份有限公司的“冠軍”商標(biāo)。這標(biāo)志著陶瓷企業(yè)在走向高端化品牌的進(jìn)程中，又取得一項(xiàng)重要的建設(shè)成果，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　我國(guó)現(xiàn)有陶瓷品牌數(shù)量非�？捎^，已注冊(cè)的陶瓷商標(biāo)陣容龐大，但整體品牌建設(shè)水平參差不齊，大部分尚處于低層次建設(shè)發(fā)展階段，部分實(shí)力型品牌企業(yè)走向高端化發(fā)展已是必由之路。“中國(guó)馳名商標(biāo)”具有相當(dāng)高的含金量，行業(yè)中能獲此美譽(yù)的企業(yè)為數(shù)甚少，企業(yè)品牌通常需要經(jīng)過(guò)多年投入和積累，逐步建立其知名度，使品牌得到廣泛傳播的同時(shí)，累積起較高的市場(chǎng)美譽(yù)度，在消費(fèi)群體中獲得普遍認(rèn)可的條件下才能進(jìn)入評(píng)選范圍，這也是對(duì)品牌水平狀況的全面綜合檢驗(yàn)。產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)服務(wù)等等都是構(gòu)成品牌的元素，也就是商標(biāo)底下所代表的企業(yè)整體實(shí)力。在相當(dāng)多工程項(xiàng)目的投標(biāo)遴選中，“中國(guó)馳名商標(biāo)”通常被作為重要的參考條件之一，因其代表的正是高端品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　筆者在本次獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的歐文萊陶瓷企業(yè)了解到，該企業(yè)歷經(jīng)了近十年高速發(fā)展，期間對(duì)商標(biāo)品牌投入巨資進(jìn)行規(guī)劃和持續(xù)性建設(shè)，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。據(jù)歐文萊董事長(zhǎng)梁偉鴻介紹，歐文萊在縱橫市場(chǎng)的過(guò)程中，不斷提升企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)水平與品質(zhì)，一直堅(jiān)持走精品化路線(xiàn)，鞏固了市場(chǎng)基礎(chǔ)，將美譽(yù)度一點(diǎn)一滴地積累起來(lái)。近年來(lái)再通過(guò)有效的品牌傳播戰(zhàn)略和豐富的創(chuàng)意手法，使歐文萊商標(biāo)品牌識(shí)別與產(chǎn)品品質(zhì)深度結(jié)合，最終以十年品牌之路，成就了今日馳名盛譽(yù)。

　　業(yè)內(nèi)資深人士指出，“中國(guó)馳名商標(biāo)”會(huì)為企業(yè)贏得一個(gè)嶄新的起點(diǎn)，而嶄新的起點(diǎn)又意味著更多的機(jī)遇。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的形勢(shì)下，希望更多的企業(yè)作出符合企業(yè)實(shí)際情況的名牌戰(zhàn)略策劃方案，主動(dòng)去實(shí)施自身的名牌戰(zhàn)略，這對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展會(huì)起到積極的推動(dòng)作用。