以文化催化產(chǎn)業(yè)升級的大手筆
籌備拍攝40集電視連續(xù)劇《瓷魂》,興建“三德陶瓷旅游文化基地”,建立“月記窯國際當(dāng)代陶瓷交流中心”,隆重舉辦“海西騰飛——當(dāng)代國畫名家瓷都德化創(chuàng)作活動”,成功舉辦中國酒包裝設(shè)計與生產(chǎn)工藝創(chuàng)新研討會……過去的一年,瓷都德化以瓷為媒,舉辦了一場又一場大手筆的文化創(chuàng)意活動。文化效應(yīng)正成為德化驅(qū)動經(jīng)濟(jì)新躍升的活力引擎。
從改革開放伊始,德化就堅持“傳統(tǒng)瓷雕商品化、工藝陶瓷日用化、日用陶瓷藝術(shù)化”的發(fā)展思路。近年來,該縣更是大力推動陶瓷產(chǎn)品由工藝品向文化藝術(shù)品轉(zhuǎn)變,與臺灣文化創(chuàng)意策劃企業(yè)商談《德化國際陶瓷城整體規(guī)劃》,規(guī)劃建設(shè)德臺陶瓷文化創(chuàng)意園先行試驗區(qū),積極推動兩岸在陶瓷文化、陶瓷科技、陶瓷技藝、陶瓷人才等方面的交流合作,加強與促進(jìn)世界各國陶瓷藝術(shù)界的交流與合作,推動“中國瓷都·德化國際陶藝家創(chuàng)作基地”、“中國瓷都當(dāng)代陶藝家美術(shù)館”等規(guī)劃建設(shè)。
同時,在德化,已經(jīng)有很多企業(yè)也在積極主動地吹響“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的號角:上市公司福建冠福家用有限公司在全國開啟“一五一十”日用專賣模式;創(chuàng)意文化大師陳仁海提出“世界頂級陶瓷新典范”的理念;陶瓷新秀“富貴紅”,通過成功的品牌營銷,在德化掀起一浪又一浪的“紅色浪潮”;三德陶瓷城、月記窯國際當(dāng)代陶瓷藝術(shù)中心、順美集團(tuán)公司成為市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地……瓷都德化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場競爭中有如異軍突起,2009年德化出口日用陶瓷不降反增,2009年共檢驗德化出口日用陶瓷3353批6053萬美元,同比分別增長46.34%和46.38%,呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢,出口量創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。
品牌締造發(fā)展的大空間
2010年1月底,“中國瓷都·德化”南方精品陶瓷通化營銷中心、德韻禮瓷三亞營銷中心、國瓷天色陶瓷南寧營銷中心相繼在通化、三亞、南寧授牌,標(biāo)志著瓷都德化精品營銷網(wǎng)點新增三成員,瓷都品牌發(fā)展又添大空間。
近年來,德化縣高度重視品牌創(chuàng)建、品牌推介工作,以讓“中國瓷都·德化”區(qū)域大品牌享譽國內(nèi)外為目標(biāo),多管齊下,多措并舉,有力地提升了區(qū)域品牌形象。通過協(xié)助營銷中心舉行“中國瓷都·德化品牌營銷中心”授牌儀式等活動,進(jìn)一步完善了《鼓勵異地設(shè)立“中國瓷都·德化”陶瓷產(chǎn)品營銷點的工作意見》,鼓勵企業(yè)開展連鎖經(jīng)營。僅2009年,在北京、成都、武漢、西安、重慶、洛陽等城市就新設(shè)中國瓷都·德化形象店23家,對符合品牌營銷中心建設(shè)要求的10家營銷網(wǎng)點進(jìn)行授牌,有效壯大“中國瓷都·德化”陶瓷營銷網(wǎng)絡(luò)。
同時,德化縣出臺鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌規(guī)定,營造濃厚創(chuàng)建品牌氛圍,同時加強品牌宣傳策劃,鼓勵企業(yè)和工藝美術(shù)工作者參加各類賽事評獎、展覽等活動,提高知名度和影響力。多年的努力,德化現(xiàn)已擁有國家品牌2個、中國陶瓷行業(yè)名牌6個、中國出口名牌商品2個以及國家免檢產(chǎn)品企業(yè)4家,國家級工藝美術(shù)大師、陶瓷藝術(shù)大師3人,省級工藝美術(shù)大師14人。過去的一年,德化名瓷創(chuàng)新品種不斷涌現(xiàn),瓷雕藝術(shù)突飛猛進(jìn):德化陶瓷榮登第五屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜;第五屆中國工藝美術(shù)“百花獎”,德化就奪得5個金獎、3個銀獎、1個銅獎以及1個最佳創(chuàng)意獎;第十屆中國工藝美術(shù)大師作品暨國際藝術(shù)精品博覽會上,德化獲得金獎、銀獎各4個,銅獎3個,優(yōu)秀獎7個;此外,2009中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會工藝美術(shù)作品評選、福建省第五屆工藝美術(shù)精品“爭艷杯”大賽、2009“閩龍杯”全國陶瓷原創(chuàng)設(shè)計電視大獎賽等,德化都屢屢捧金奪銀。德化名瓷一次次地名揚天下,有效提高“中國瓷都·德化”的知名度和美譽度。