根據(jù)國家“區(qū)別對待，有保有壓”的宏觀調(diào)控政策，陶瓷企業(yè)將在2010年迎來新一輪的洗牌。新的一年，新的挑戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)將有哪些改變？

    01、宏觀出口不會有明顯改觀

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長陳帆表示，在未來５到１０年間，陶瓷行業(yè)的風(fēng)險并非來自行業(yè)內(nèi)部，而是來自行業(yè)外，最大的風(fēng)險將有可能來自金融的穩(wěn)定性。他稱，隨著國際市場逐步被吞噬，中國陶瓷產(chǎn)能還在逐步增大，資金的投入數(shù)額將快速上升。一有金融危機(jī)，市場的轉(zhuǎn)移、資源的轉(zhuǎn)移以及融資問題將使陶瓷行業(yè)面臨極大的危險。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲緩、全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、中國周邊國家陶瓷產(chǎn)業(yè)崛起、反傾銷調(diào)查等都會對中國陶瓷走向海外市場造成新一輪的沖擊，2010年的陶瓷出口將遭遇更大規(guī)模的阻力。

    02、基地消化產(chǎn)能成首要任務(wù)

    2009年，新中源、新明珠、東鵬等企業(yè)紛紛進(jìn)入各大產(chǎn)業(yè)基地，新建中高檔陶瓷生產(chǎn)線。有行業(yè)人士估計(jì)，2010年全國陶瓷磚產(chǎn)能有望突破70億平方米，加上出口受阻，大規(guī)模生產(chǎn)線建制后的陶瓷企業(yè)無法通過國際市場消化巨大產(chǎn)能，只有洄游國內(nèi)。消化產(chǎn)能的方法無非兩種：一是減產(chǎn)，直接淘汰落后產(chǎn)能，此舉雖然有效，但很滯后二是挖掘新的市場，解決消化不良。前者要解決產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，而后者則需要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上下工夫。

    03、政策陶瓷下鄉(xiāng)箭在弦上

    工信部已將擴(kuò)大內(nèi)需尤其是消費(fèi)需求作為2010年的首要任務(wù)。繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽摩下鄉(xiāng)”之后，包括陶瓷產(chǎn)品在內(nèi)的“建材下鄉(xiāng)”指日可待，2009年陶瓷行業(yè)就已經(jīng)輿論紛紛。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長葉向陽透露，新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)客觀上也會拉動建材市場需求，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和中國建材聯(lián)合會目前正積極向國家有關(guān)部門爭取包括建筑衛(wèi)生陶瓷在內(nèi)的建材下鄉(xiāng)的一些優(yōu)惠政策。事實(shí)上，農(nóng)村市場已經(jīng)成為廣大陶企爭奪的重點(diǎn)。

　　04、品牌無品牌者亡

    2010年，企業(yè)分工及品牌定位將更加清晰。行業(yè)的發(fā)展及市場的競爭，要求企業(yè)必須具有清晰的品牌定位及市場訴求。品牌企業(yè)與代工企業(yè)會越加專業(yè)化，oem及企業(yè)間的交叉合作會越加頻繁。品牌的定位將愈加清晰，在細(xì)分市場中，競爭將主要在具有相同市場定位的品牌之間展開，有望逐步形成良性的競合關(guān)系。

    05、輿論從被環(huán)保到自覺環(huán)保

    2010年是建陶業(yè)從“被環(huán)保”走向自覺環(huán)保的元年。中國建陶行業(yè)也必須主動重塑行業(yè)形象，自覺堅(jiān)持清潔生產(chǎn)，節(jié)能減排，消減粗放生產(chǎn)及落后產(chǎn)能造成的資源浪費(fèi)，主動加強(qiáng)環(huán)保、節(jié)能型及功能型材質(zhì)的研發(fā)與推廣。對中國建陶產(chǎn)業(yè)而言，是大挑戰(zhàn)也是大機(jī)遇。諸多行業(yè)人士及專家表示，節(jié)約資源、節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)已成為全球的大趨勢。

    06、產(chǎn)品功能多厚度薄才是主角

    在保證瓷磚使用性能和力學(xué)強(qiáng)度的前提下，進(jìn)一步推進(jìn)瓷磚的薄型化和減量化現(xiàn)已成為業(yè)界共識。瓷磚減薄的真正意義，已經(jīng)不僅僅是企業(yè)個體層面的成本降低，而是從源頭上根治不可再生資源過度消耗的戰(zhàn)略前瞻。瓷磚減薄對企業(yè)的工藝技術(shù)及生產(chǎn)設(shè)備更新之影響甚微，可謂有百利而無一害�？梢灶A(yù)見，隨著個性化消費(fèi)時代的來臨，“瘦身減肥”的陶瓷產(chǎn)品將成為2010年的新寵。

    07、價格成本上升可能刺激產(chǎn)品提價

    2009年年底，箭牌衛(wèi)浴瓷磚總部宣布，于2010年元旦起提高陶瓷產(chǎn)品及部分衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格，上調(diào)幅度大致在5%-12%。此是該企業(yè)近年來最大幅度的提價，也是國內(nèi)建材行業(yè)第一家對旗下品牌進(jìn)行價格調(diào)整的企業(yè)。