2009年，共有32個品牌簽約進(jìn)駐中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，入駐面積達(dá)76000多平方米。目前，陶瓷總部基地招商形勢喜人，實(shí)現(xiàn)了簽約進(jìn)駐率80%的既定目標(biāo)，預(yù)計(jì)在2010年可實(shí)現(xiàn)100%的簽約進(jìn)駐率。   

    近幾年，佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著蕩氣回腸、影響深遠(yuǎn)的調(diào)整，而“總部經(jīng)濟(jì)”則是整個佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心命題。在剛剛過去的2009年，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、需求放緩、出口緊縮等諸多因素的大背景下，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地卻交上了一份漂亮的成績單：2009年，共有32個品牌簽約進(jìn)駐陶瓷總部基地，入駐面積達(dá)76000多平方米。目前，陶瓷總部基地招商形勢喜人，實(shí)現(xiàn)了簽約進(jìn)駐率80%的既定目標(biāo)，預(yù)計(jì)在2010年可實(shí)現(xiàn)100%的簽約進(jìn)駐率。陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”建設(shè)碩果累累。

    2007年7月，中國陶瓷城升級項(xiàng)目正式“立項(xiàng)”，并命名為“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”；9月28日，“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”授牌儀式暨項(xiàng)目奠基典禮隆重舉行，標(biāo)志著中國首個以陶瓷產(chǎn)業(yè)為主體的專業(yè)總部基地正式誕生；11月16日，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地品牌商戶簽約暨全球招商儀式啟動；2008年10月18日，在全球金融危機(jī)肆虐的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地盛情開啟營運(yùn)。至此，佛山陶瓷發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”有了實(shí)質(zhì)性的載體，包括RAK（哈伊馬角）、東鵬、博德、格仕陶、芒果、賽德斯邦等國內(nèi)外數(shù)十個知名建陶品牌紛紛把企業(yè)的戰(zhàn)略決策總部、營銷總部或中國區(qū)域的營銷總部選址陶瓷總部基地。

    金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，陶瓷總部基地是怎樣使全球陶瓷企業(yè)趨之若鶩的呢？全球金融危機(jī)觸底，中國的經(jīng)濟(jì)更是呈現(xiàn)出“V”型反彈的態(tài)勢，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)繼續(xù)踐行和深化“總部經(jīng)濟(jì)”之路尤為重要，而陶瓷總部基地一年多的實(shí)踐再次被高度關(guān)注。

    雄踞高端建陶企業(yè)搶灘登陸

    佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)直指世界級產(chǎn)業(yè)基地，致力于打造“全球陶瓷之都”，而作為佛山市政府打造陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”的首個落地項(xiàng)目，陶瓷總部基地憑借著國際化的定位，吸引了來自海內(nèi)外的知名陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的搶灘登陸。東鵬、博德、格仕陶、興輝、賽德斯邦、芒果、圣·凡爾賽、意美適家、星星便潔寶等一大批國內(nèi)頂尖陶瓷衛(wèi)浴品牌早在陶瓷總部基地建設(shè)啟動之初便率先進(jìn)駐；世界第二大瓷磚生產(chǎn)商RAK（哈伊馬角）、來自意大利建陶王國的優(yōu)秀品牌圣奧古丁陶瓷、日本瓦業(yè)巨頭榮四郎早已把中國區(qū)域的營銷總部選址陶瓷總部基地。

    由于定位準(zhǔn)確，規(guī)劃合理，陶瓷總部基地不僅為佛山和國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)所選擇，更得到了國際知名品牌的認(rèn)可。

2009年，建陶驕子嘉俊陶瓷進(jìn)駐陶瓷總部基地，并一舉拿下近8000平方米的總部大樓。一花引來百花開，陶瓷總部基地簽約進(jìn)駐企業(yè)呈井噴之勢，新泰和、高第、奧米茄、匯亞、新中瓷、陶爾斯等國內(nèi)知名品牌相繼落戶陶瓷總部基地；意大利吉士普衛(wèi)浴、希臘ABM建材集團(tuán)、瑞士尼羅格蘭陶瓷等一批帶有國際血統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略性的選擇與陶瓷總部基地牽手，紛紛將其全球核心價(jià)值部門轉(zhuǎn)到陶瓷總部基地；除此之外，安蒙、榮高、布萊爾、瑪拉茲、雅士高夫、全友、絲路瓷典、英基、寶嘉•科諾威、燕巢、新永誠、舒適、超平、嘉益、卡尼斯、威珀、衛(wèi)迪仕、希恩、艾里斯建材、克米達(dá)建材等32個品牌相繼簽約陶瓷總部基地。

    至今，陶瓷總部基地的進(jìn)駐率已經(jīng)達(dá)到了80%，進(jìn)駐商戶除了佛山本土品牌外，還有來自廣東、華東、福建、山東、河北等國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)的品牌，更有來自意大利、瑞士、希臘、日本等國際品牌。

    品牌薈萃陶瓷總部雛形初現(xiàn)

    去年年底，“2009第八屆中國（佛山）民營陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)家年會”在佛山召開，在頒獎環(huán)節(jié)，組委會把“2009年度中國陶瓷行業(yè)總部經(jīng)濟(jì)特別貢獻(xiàn)獎”這一獎項(xiàng)授予了陶瓷總部基地，表彰陶瓷總部基地在推動中國陶瓷行業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”方面的不可磨滅的貢獻(xiàn)。

    12月17日，繼新泰和全球營銷中心在陶瓷總部基地盛大啟航后；12月23日，陶瓷總部基地再添生力軍，華美嘉營銷總部華麗綻放。事實(shí)上，2009年以來，一批又一批像新泰和、華美嘉一樣的品牌在陶瓷總部基地相繼開業(yè)迎賓，瑞士尼羅格蘭陶瓷、安納奇衛(wèi)浴、圣·凡爾賽、全友衛(wèi)浴、歐泊尚家、歐文萊等企業(yè)的營銷總部相繼在第14屆陶交會前后盛情開啟；此外，RAK（哈伊馬角）中國區(qū)域總部開業(yè)在即，嘉俊陶瓷極具歐洲王室風(fēng)范的“嘉俊王宮”雛形初現(xiàn)；浪鯨衛(wèi)浴以水元素為賣點(diǎn)的營銷總部已進(jìn)入裝橫階段……為了迎接第15屆陶交會的到來，意大利吉士普、奧米茄、陶爾斯、瑪拉茲等一大批企業(yè)也正在搶修營銷總部，務(wù)求以最完美的姿態(tài)迎接中外客商。

    現(xiàn)在的陶瓷總部基地，宛如一個小城市，風(fēng)格別致的企業(yè)總部大樓林立，郁郁蔥蔥的林木環(huán)繞其間，有春草如茵、樹影婆娑的景觀，也有小橋流水、鳥語花香的韻致。在錯落有致的生態(tài)樓群中，穿插其間的還有小部分正在裝修的樓體，即便裝修竹架林立，但樓體勾勒出的輪廓卻把建筑的宏偉展露無遺，處處呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃、欣欣向榮的景象，陶瓷總部雛形初現(xiàn)。

 完善配套總部內(nèi)涵逐步深化

    “2009年，陶瓷總部基地第一階段的招商工作進(jìn)展順利；2010年將啟動陶瓷總部基地二期工程建設(shè)和完善陶瓷總部基地多項(xiàng)配套。”據(jù)中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地執(zhí)行董事周軍表示，2010年除了確保實(shí)現(xiàn)100%出租率和90%開業(yè)率外，現(xiàn)階段正在緊鑼密鼓地籌劃建立“中國陶瓷文化館”等文化工程項(xiàng)目。

    據(jù)周軍介紹，陶瓷總部基地已在去年10月份正式掛牌成立了“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心”，現(xiàn)已聘請《陶城報(bào)》主要創(chuàng)刊人、中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)政策與市場資深專家張永農(nóng)先生出任信息中心主任一職。據(jù)悉，該中心將通過數(shù)據(jù)、新品、新聞、市場、政策、知識產(chǎn)權(quán)等六大專業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行信息的收集、分析、整理，為陶瓷企業(yè)提供相應(yīng)的信息服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出：“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心為陶業(yè)的良性發(fā)展搭建了高端互動的平臺，它的成立與正式運(yùn)營，將為行業(yè)整體競爭力的提升，搭建最活躍的信息流通平臺!”

    隨著陶瓷總部基地二期工程建設(shè)和相關(guān)配套設(shè)施的完善和“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心”的正式運(yùn)營，加上陶瓷總部基地已有的“硬件設(shè)施”——中國陶瓷歷史文化長廊與《中華之光》主題雕塑兩大文化工程，佛山陶瓷已經(jīng)為總部經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展裝上了強(qiáng)大的動力引擎。

    經(jīng)濟(jì)回暖并不是簡單的回歸，產(chǎn)業(yè)調(diào)整也并非被動應(yīng)時(shí)。當(dāng)前，國際金融危機(jī)的陰霾正逐漸散去，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然并迅速地完成了一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的部署。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵正在不斷地深化，一個以陶瓷衛(wèi)浴為主體的商貿(mào)巨擘正在崛起，佛山陶瓷除了叫板世界級產(chǎn)業(yè)之都外，也正朝著陶瓷行業(yè)的帝國中央大步邁進(jìn)。

    后記：

    產(chǎn)銷分離助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    2007年，陶瓷業(yè)界把其稱之為佛山陶瓷的“總部經(jīng)濟(jì)元年”。當(dāng)年7月，自佛山市政府出臺“三大文件”明確支持佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”后，在“扶持壯大一批，改造提升一批，轉(zhuǎn)移淘汰一批”的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，加快推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整提升。

　　然而，當(dāng)時(shí)的“總部經(jīng)濟(jì)”并不被看好。大家一直在擔(dān)心，作為中國現(xiàn)代建陶工業(yè)的發(fā)源地，佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)會不會面臨“空心化”的危機(jī)呢？對于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”，北京市社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長，素有“中國總部經(jīng)濟(jì)第一人”之稱的經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙弘表示，“發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)有利于帶動信息、金融、中介、物流等新型服務(wù)業(yè)的發(fā)展，形成‘乘數(shù)效應(yīng)’，利于提高區(qū)域的經(jīng)濟(jì)影響力。”趙弘解釋說，生產(chǎn)基地的遷移在短期內(nèi)會對企業(yè)原來所在地造成一定的影響，但“總部——生產(chǎn)基地”分離之后，企業(yè)就很可能實(shí)現(xiàn)更快、更好的發(fā)展。

　　2008年以來，以產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展、重新布局、成本最低化、利益最大化為內(nèi)涵的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在全國范圍內(nèi)全面興起，以江西高安為代表，全國近百個縣級政府來到佛山進(jìn)行招商引資，期望承接佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，正是由于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”，催生了如江西高安、豐城，湖南衡陽、岳陽，內(nèi)蒙古鄂爾多斯為代表的近10個新興陶瓷產(chǎn)區(qū)。“‘佛山陶瓷’遍地開花，在帶走生產(chǎn)線的同時(shí)，也吸引著更多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)總部扎根佛山，‘總部經(jīng)濟(jì)’絕不是簡單的產(chǎn)業(yè)空心化，而是正在悄悄改變著全國陶瓷產(chǎn)業(yè)格局。”業(yè)內(nèi)資深人士分析，恰恰是“總部經(jīng)濟(jì)”，才促使全國范圍內(nèi)的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、擴(kuò)張、重新布局帶動了全國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，加速了各產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)步與品牌提升，推動了我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的進(jìn)一步提升。

    近年來，“總部經(jīng)濟(jì)”成為中國城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個亮點(diǎn)，紐約、香港等城市對“總部經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐，在國內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。浙江的義烏，雖然沒有強(qiáng)大產(chǎn)能基礎(chǔ)，但由于商貿(mào)業(yè)的帶動，擁有了完善市場服務(wù)體系，成為“世界超市”，并以“小商品，大產(chǎn)業(yè)”享譽(yù)海外。事實(shí)證明，發(fā)展“總部經(jīng)濟(jì)”對推進(jìn)一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

    當(dāng)下的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)，并沒有發(fā)生大面積的陶瓷企業(yè)總部遷移。不僅如此，就在佛山陶瓷企業(yè)紛紛將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外遷之時(shí)，阿聯(lián)酋的RAK（哈伊馬角）、意大利的圣奧古丁、瑞士的尼羅、日本的榮四郎以及河北的中陶實(shí)業(yè)（意美適家）、江西的太陽陶瓷、浙江的星星便潔寶、杭州的百德嘉、開平的安蒙等來自全國乃至全球各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)，紛紛把企業(yè)的營銷總部搬到陶瓷總部基地。以陶瓷總部基地為代表的產(chǎn)業(yè)升級平臺，吸引了一大批陶瓷生產(chǎn)企業(yè)立足佛山、布局全國、走向全球。一個以資本為紐帶的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)版圖正在中國大地上凸現(xiàn)，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。