伴隨著新年鐘聲的敲響，跌宕起伏的2009已經(jīng)成為前塵往事。告別2009，眸光中留下的無論是傷與悲，喜與樂，都會讓我們學會感恩，學會成長。

    也許，我們會知道一個蘋果有多少顆種子，但我們無法判斷出一顆種子究竟能孕育生長出多少個蘋果，更多的期待要留給未來，包括嶄新的2010年。

    回顧總結(jié)是為了更好地發(fā)展前行。從本期起，我們將推出大型系列訪談“揮別2009，叩問2010”，旨在用權(quán)威的解讀和專業(yè)的評判，厘清浮在人們心頭的一些疑問，逼近那個雖然未知但最接近真實的答案。

    2009年歲末的一天，在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹博士的辦公室內(nèi)，我們靜靜地傾聽了他對于這一年的梳理和總結(jié)。作為深諳行業(yè)的一位學者型專家，相信他對行業(yè)的解讀，會帶給人們許多啟迪和思索。

    產(chǎn)量首次達到世界人均第一

    年底不少媒體要評選行業(yè)的十大新聞，我覺得有兩條是必須要有的，一個是產(chǎn)量，一個是出口。

    2009年全國陶瓷磚產(chǎn)能繼續(xù)擴大，產(chǎn)量進一步增長。產(chǎn)量今年突破66億平方米這可能已經(jīng)是定局，要知道2008年全國的產(chǎn)量才57.55平方米，2008年我們的人均產(chǎn)量是世界排名第三�，F(xiàn)在可以見到的數(shù)據(jù)是陶瓷磚產(chǎn)量前三季度同比增長19.75%，有17個省份的陶瓷磚產(chǎn)量增長超過兩位數(shù)，其中內(nèi)蒙古、湖南兩省超過三位數(shù)增長。按照這個數(shù)據(jù)估計，我國人均陶瓷磚將達到4.48平方米，將第一次達到世界人均陶瓷磚第一。在中國，產(chǎn)量能達到世界第一的行業(yè)不多，哪怕是制鞋、洗發(fā)水等行業(yè)，這也充分說明了陶瓷行業(yè)的發(fā)展勢頭依然很生猛。

    原因嘛，當然是由于中央政府啟動了4萬億人民幣投入基礎建設、房地產(chǎn)行業(yè)的興旺、農(nóng)村城市化進程的加快，所以2009年的陶瓷磚消費與銷售是全線飄紅，一片興旺。

    再說一下出口。今年的出口發(fā)生了很大的變化，可以說20年以來，保守一些地說，是這10年以來，陶瓷出口唯一沒有增長的一年。

    相對衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷出口兩位數(shù)的下降，陶瓷磚的出口仍然是最具競爭力的，并且出口平均單價繼續(xù)攀升。廣州海關12月份公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年1至10月，廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品價值32.3億美元，比08年同期增長4.7%，月度出口值基本呈回升態(tài)勢。

佛山的地位不會被取代

    現(xiàn)在的新興產(chǎn)區(qū)比較多，我認為佛山的地位是不可能被新興產(chǎn)區(qū)取代的，而且也不可能像佛山這樣一枝獨秀，因為現(xiàn)在群雄競逐的時候，是一個戰(zhàn)國時代。而且，它的內(nèi)涵是一個市場區(qū)劃方面的問題，這里又有兩個概念，一個是生產(chǎn)制造的區(qū)劃，還有一個營銷半徑的區(qū)劃。就是說，將來不可能任何產(chǎn)品都由你佛山生產(chǎn)，再從佛山運出去，特別是一些中低檔的產(chǎn)品，因為山東、福建也有生產(chǎn)。將來你山東產(chǎn)的陶瓷，也根本不可以賣到四川去，光是運費就夠你受的。福建的外墻磚現(xiàn)在也是銷往全國搜狗，將來也不可能了，因為在鶴壁、法庫也有外墻磚生產(chǎn)了。這實際上和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)擴張是一個內(nèi)涵。所以我有四句話的觀點：產(chǎn)業(yè)整治力度不減，產(chǎn)業(yè)擴張不斷加大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步到位，產(chǎn)業(yè)布局基本形成。

    2009年11月份，佛山市禪城區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)整治辦公開通報，過去兩年來禪城區(qū)已有87家企業(yè)完成關遷轉(zhuǎn)移，共拆除生產(chǎn)窯爐269條，噴霧干燥塔l55個，分別占原總數(shù)的66.4％和62.5%。另一個大型產(chǎn)區(qū)山東省淄博市政府也出臺了2009至2011年的《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導意見》，3年后淄博市建筑陶瓷生產(chǎn)能力將由目前的12億平方米控制到7億平方米之內(nèi)，淘汰轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線200條，產(chǎn)能5億平方米。

    而在這些老產(chǎn)區(qū)之外，全國新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷興起，全國形成規(guī)模的建陶產(chǎn)業(yè)基地超過30個，2009年全國興建墻地磚生產(chǎn)線超過200條，建陶產(chǎn)品制造區(qū)域化與產(chǎn)品銷售市場區(qū)域化的特征越來越明顯，佛山的地位雖不可能被取代，但是會被弱化，各產(chǎn)區(qū)將會是八仙過海，各顯其能。

    當然，還有一個問題是產(chǎn)能會不會過剩？目前產(chǎn)能過剩的問題已經(jīng)明顯影響我國經(jīng)濟的發(fā)展，與中央經(jīng)濟工作會議同時出臺的《2010經(jīng)濟藍皮書》指出，2009年一季度24個行業(yè)中有19個行業(yè)存在不同程度的產(chǎn)能過剩，而最新數(shù)據(jù)表明，2009年第三季度，24個行業(yè)中有21個行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，現(xiàn)在的產(chǎn)能過剩不是部分行業(yè)的產(chǎn)能過剩，而是上升到一個全體的層面。

    陶瓷磚行業(yè)是不是也已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩，或即將出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，是一個很值得整個行業(yè)去思考的問題。產(chǎn)能過剩我的看法是一個雙刃劍，我們雖然達到世界人均陶瓷磚第一了，但我相信是泡沫始終是泡沫，是危機終究是危機，這肯定是逃不掉的。
反傾銷事件是不可避免的

    10月份，印度商工部對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，新中源、新明珠、宏宇陶瓷獲得零關稅結(jié)果，其他企業(yè)適用137盧比/平方米的懲罰性關稅。12月份泰國對華陶瓷磚反傾銷正式立案，對所有中國出口至泰國的釉面和未上釉瓷磚均進行反傾銷調(diào)查。

    反傾銷事件不斷，而明年的貿(mào)易磨擦肯定會更大，奧巴馬都號召美國人買國貨了。陶瓷企業(yè)要吸取什么教訓，要怎么做才可以避免這樣的事件的發(fā)生？我認為有些事跟本沒辦法避免。就像金融危機，實際上也是經(jīng)濟調(diào)整的一種手段，就好像是要刮颶風，每年給美國造成的損失很大，但根本就沒辦法克服。

    我們也在講，不能打價格戰(zhàn)，將出口的單價提高到多少，就不會受到別人的反傾銷了，而且有的是市場啊。但是我們能做到嗎？市場經(jīng)濟其實就是一個競爭的經(jīng)濟，其中也就包括了價格戰(zhàn)。中國的這種營銷體系，像陶瓷行業(yè)兩三千家企業(yè)，也根本形成不了聯(lián)盟，所以這是不可避免的。

    多極混合模式營銷方式出現(xiàn)

    陶瓷磚產(chǎn)品營銷仍然繼續(xù)著區(qū)域代理制為主的全面營銷模式。各種促銷手段層出不窮17173，明星代言及央視廣告的范圍繼續(xù)擴大，豪華奢侈大店越建越多越大，營銷成本越來越大。同時三四級市場的份額不斷擴大，不同檔次品牌產(chǎn)品的市場定位進一步細分，一方面大量低檔產(chǎn)品下鄉(xiāng)，一方面一二級市場產(chǎn)品整體配套空間化，混合多極的營銷模式開始出現(xiàn)，同時運用區(qū)域代理、分公司制、建材超市及大額直銷的營銷模式。泛家居聯(lián)盟繼續(xù)擴大，建材超市在陶瓷磚方面的銷售發(fā)展緩慢，這一點和國外有很大的不同。

    而且，在2009年，如火如荼、名目繁多的瓷磚衛(wèi)浴促銷很火爆。瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)已從周周有活動，月月有促銷，差不多發(fā)展到天天有活動，周周有促銷。瓷磚衛(wèi)浴的銷售終端幾乎到了沒有促銷就沒有了生意，沒有促銷就沒有了客流。

    促銷作為一個戰(zhàn)術性的營銷工具，被多家陶企甚至整個行業(yè)頻繁重復使用，始終覺得不是個辦法，但又想不到更好的辦法，走進各地的建材市場，看到是促銷活動此起彼伏，很多陶瓷營銷策劃人士為促銷而焦頭爛額，大有黔驢技窮之感覺，如此頻繁名目繁多的促銷，是我們瓷磚衛(wèi)浴價格體系的公信力不強，還是我們的買家被忽悠慣了，是為擴大影響而利用促銷的短程激勵作用，還是為爭取業(yè)績而拔苗助長，不管怎么說如此頻繁的促銷，必然嚴重地沖擊原有的價格體系、營銷模式、品牌定位，一旦沒有舉辦活動、沒有舉辦促銷，銷售大廳就必是門庭冷落車馬稀。不搞促銷是坐著等死，搞促銷是主動送死。企家業(yè)要好好反思一下了。

企業(yè)要重視“國抽”和“省抽”

    10月份，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局公布了《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果》，結(jié)果顯示，8個省272家企業(yè)生產(chǎn)的364種陶瓷磚產(chǎn)品，有97種企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)不合格，占陶瓷磚國抽產(chǎn)品的26.65%�？梢哉f，今年的國抽較以往范圍更廣，要求更嚴。今年福建省的“省抽”報告又揭示8種陶瓷磚產(chǎn)品不合格。

    今年的陶瓷磚產(chǎn)品國抽，是歷史上最大規(guī)模的國抽，往年抽樣都沒有超過200種產(chǎn)品，多集中在大企業(yè)，因此產(chǎn)品的合格率較高，今年由于涉及的陶企明顯增多，2008年抽查陶企193家，今年272家，增加40.9％；2008年抽查陶瓷磚產(chǎn)品197種，今年抽查364種，增加84.77%，今年的“國抽”由于涉及較多中小陶企，整體產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)據(jù)下降是意料之中的事，談不上令行業(yè)蒙羞，整個行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量整體水平正在不斷進步業(yè)內(nèi)人士有目共睹。在這次“國抽”之中，廣東陶瓷磚產(chǎn)品79種，占全部364種產(chǎn)品的20.7%，不合格產(chǎn)品5種，合格率93.67%，明顯高過整體水平。

    2009年11月份，福州市質(zhì)監(jiān)局公布了專項整治中“省抽”結(jié)果，陶瓷磚產(chǎn)品20余批次中8批次產(chǎn)品不合格。2009年3季度，上海市、四川省、陜西省質(zhì)量技術監(jiān)督局也分別對生產(chǎn)和銷售的陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量進行了專項監(jiān)督抽查，上海市抽查38批次產(chǎn)品，合格有35批次，不合格3批次；四川省共抽查了25家企業(yè)生產(chǎn)的47個批次產(chǎn)品go2map，其中40批次產(chǎn)品合格、7批次產(chǎn)品不合格；陜西省共抽查企業(yè)29家，抽取樣品30批次，合格27批次，不合格3批次。

    可以說，“國抽”“省抽”給陶瓷企業(yè)提出了更嚴格的要求。

    這里我特別想講一下，我們的瓷磚生產(chǎn)制造企業(yè)對待“國抽”“省抽”是不夠重視的，否則也不會有07年、08年發(fā)生知名陶企拒絕“國抽”而被判其產(chǎn)品質(zhì)量按不合格論處，不要總是發(fā)生之后了，才想到要啟動“危機攻關”。如果我們重視國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局主持的“國抽”，首先應該知曉誰是執(zhí)行“國抽”的主體，第二必須明了“國抽”的檢驗依據(jù)是什么，第三必須了解“國抽”的判定原則。還有，“國抽”不合格之后是可以異議復檢的，而復檢也能讓不合格的企業(yè)轉(zhuǎn)危為機。
陶瓷磚薄型化是一個趨勢

    2009年，技術創(chuàng)新繼續(xù)大力推動著陶瓷磚行業(yè)生產(chǎn)技術的進步與終端產(chǎn)品的銷售，新產(chǎn)品層出不窮，多種布料技術支撐的拋光磚產(chǎn)品更上一層樓，各種仿生比如石紋、布紋、皮紋、木紋、金屬等仿古磚產(chǎn)品惟妙惟肖，各種新型的半拋產(chǎn)品、拋釉產(chǎn)品紛紛登場。

    2009年11月5日開始實施的《陶瓷板》國家標準以及7月1日開始實施的行業(yè)標準《建筑陶瓷薄板應用技術規(guī)程》，表明陶瓷磚薄型化在2009年已經(jīng)拉開了序幕。

    其實，進一步推進磚的薄型化和減量化已成為業(yè)界共識，但要靠加強宣傳、改變觀念、提高認識。事實上，在保證產(chǎn)品性能和生產(chǎn)、運輸、鋪貼中不受損的前提下，陶瓷磚額外加厚，屬于性能過剩，對消費者、資源和能源都是一種浪費。

    2010年，仍有一些不確定因素

    很多老板都認為明年的房價還會上升，房地產(chǎn)行業(yè)還會繼續(xù)火熱，我并不完全同意這樣的觀點。

    中國的房地產(chǎn)行業(yè)的利益鏈條很長，政府的政績GDP數(shù)據(jù)、地方財政的收入、官商勾結(jié)的橋梁，當然也有對上下游六十多個產(chǎn)業(yè)的帶動，房地產(chǎn)已經(jīng)正在成為中國經(jīng)濟的命脈，迪拜危機告訴我們這是非常危險的。其實一年前世界金融危機全面爆發(fā)時，我還認為中國經(jīng)濟可以借此機會調(diào)整一下，步入合理協(xié)調(diào)發(fā)展之路，房地產(chǎn)市場以房價適當下調(diào)來適應社會購買能力，帶動內(nèi)需，刺激經(jīng)濟，經(jīng)過一兩年的調(diào)整，使中國經(jīng)濟的發(fā)展基礎更穩(wěn)固。但實際上不是如此，太多利益在房地產(chǎn)發(fā)展之中了。

    我們必須注意到明年的寬松是適度寬松，大家都已經(jīng)可以感覺到一種外松內(nèi)緊的寬松在向我們走來，暫時來說政府還不會來以犧牲經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)來擠壓房地產(chǎn)的泡沫，但若房價進一步上升，泡沫越來越大，要政府在社會經(jīng)濟穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)、通貨膨脹、局部集團利益之間作出取舍，結(jié)果就很難說了。當然房地產(chǎn)行業(yè)對建陶衛(wèi)浴的影響有近半年的滯后期，主要的影響是來自房地產(chǎn)成交量而不是房價。