自11月23日起，美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)播出的一則30秒廣告受到了全球的廣泛熱議，來自于各行各業(yè)的評論焦點(diǎn)即為廣告中的主角——MadeinChina,MadewithChina(中國制造，世界合作)。由政府推動(dòng)在國外主流媒體投放商業(yè)廣告本就少見，此舉的意義也就尤為重要，這則廣告被認(rèn)為是中國政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)，那么除了宣傳中國制造的出口商品，也多少顯示出中國與世界接軌變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”的決心和力量。

　　“中國制造，世界合作”，給了我們一個(gè)精神上的鼓舞，由此及彼，也同時(shí)引發(fā)我們在全球經(jīng)濟(jì)形勢下對陶瓷行業(yè)自身的深刻思考。

　　作為“中國制造”當(dāng)中強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)之一的陶瓷產(chǎn)業(yè)，近年來隨著國內(nèi)、國際市場一體化的進(jìn)程加快，已有越來越多的中國企業(yè)融入國際，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)在世界上已占有一席之地。在國際競爭力大幅增強(qiáng)的形勢下，在陶瓷裝備與化工色釉料領(lǐng)域，中國毋庸置疑地扮演起制造大國的角色。這一點(diǎn)，從博洛尼亞陶瓷展不得不考慮對更多的中國陶企敞開大門以應(yīng)對市場需求，而中國本土陶瓷工業(yè)展逐級提升直至成為僅次于意大利里米尼陶機(jī)展的亞洲第一大陶瓷工業(yè)展的進(jìn)步歷程就可見一斑。

　　但是我們自身理應(yīng)了解行業(yè)中依然存在著無可回避的問題：大量資本、土地、原材料、能源和低價(jià)勞動(dòng)力的粗放性特點(diǎn)依然明顯，結(jié)構(gòu)性問題較突出；且我國陶瓷企業(yè)的發(fā)展?jié)摿ι形赐耆�發(fā)掘，特別是與國際企業(yè)相比，以自身技術(shù)創(chuàng)新所贏得的產(chǎn)業(yè)增長十分有限；以及各種因素造成的環(huán)境污染、價(jià)格戰(zhàn)、節(jié)能環(huán)保型高新技術(shù)產(chǎn)品市場推廣無門等行業(yè)內(nèi)諸多弊端。

　　種種跡象表明，陶瓷行業(yè)將迎來新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整的高潮。一些陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“目前階段，市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)越來越大，我們的過程還是在學(xué)走路，想要走的更穩(wěn)一些，相對保險(xiǎn)的前提下還是需要求新求變。”然而無論市場怎樣的風(fēng)云變幻，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化升級都是陶瓷產(chǎn)業(yè)無可爭議的選擇。

　　中國陶瓷機(jī)械裝備、建陶化工企業(yè)應(yīng)對此種形勢也在逐步調(diào)整思路，通過研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品價(jià)值。全球陶瓷行業(yè)中，歷來是意大利陶瓷代表世界陶瓷發(fā)展的方向，在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格、花色種類和專業(yè)分工等方面均處于世界領(lǐng)先地位，許多意大利陶瓷生產(chǎn)企業(yè)、色釉料公司和陶瓷機(jī)械設(shè)備公司也都致力于合作開發(fā)新產(chǎn)品。但是近年來像陶機(jī)企業(yè)龍頭科達(dá)、恒力泰、科信達(dá)、捷成工、華信、摩德娜等在代表行業(yè)最高水平的陶瓷工業(yè)展中展出的研發(fā)成果，從技術(shù)、性能到產(chǎn)品外觀，幾乎可以與意大利陶機(jī)裝備相媲美。陶瓷工業(yè)展主承辦方負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這些現(xiàn)象表明中國陶瓷企業(yè)已經(jīng)開始有了轉(zhuǎn)型的意識，在產(chǎn)品品質(zhì)提升、重視技術(shù)創(chuàng)新方面有了極大的進(jìn)步，不是做大做廣、而是做精做強(qiáng)，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”進(jìn)行突破，這有助于我們從陶瓷大國成為陶瓷強(qiáng)國。

　　金融危機(jī)的風(fēng)暴漸漸平息，回暖跡象日益顯現(xiàn)也給了這個(gè)行業(yè)必要的喘息和再一次生機(jī)，在全球合作與資源整合的呼聲中，注重國際合作苦練內(nèi)功和倡導(dǎo)自有品牌的“中國制造”新領(lǐng)軍者必然要醞釀新的飛躍。那么，困難與問題永遠(yuǎn)是越主動(dòng)面對、積極調(diào)整，就越容易解決。被動(dòng)、消極的等待，只能說是風(fēng)霜雨雪，冷暖自知。

　　把握策略，主動(dòng)出擊，應(yīng)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整各顯神通，無疑是下一階段陶瓷企業(yè)生存的戰(zhàn)略性法寶。外有政府撐腰，內(nèi)有技術(shù)當(dāng)?shù)�，�?nèi)外兼修，想必中國陶企定會有令人振奮的表現(xiàn)，寒冬過后苦盡甘來。