各大陶瓷品牌搶占沈陽

　　在沈陽陶瓷賣場集中的大東區(qū)，沈陽陶瓷大世界與東北陶瓷城隔路相望。沈陽陶瓷大世界市場部部長王洪琴向記者介紹，在沈陽陶瓷大市場匯集了全國及世界各地的主要陶瓷品牌。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，諾貝爾、斯米克、馬可波羅、金意陶、亞細亞、歐神諾、陶一郎、冠珠、路易摩登、順陶、歐美陶瓷、興輝、強輝、順輝、嘉俊、宏宇、惠萬家、加西亞、薩米特、博華、香港紅鉆、東方、金歐雅、陶元帥、大將軍、尊利、中源朗高、億友、歐文萊、大唐等等，均在此登場。

　　在衛(wèi)浴產(chǎn)品、陶瓷潔具方面，品牌影響力也不顯弱。TOTO、科勒、樂家、箭牌、鷹衛(wèi)浴、華美嘉、吉事多、阿波羅、浪鯨、漢沙、凱樂碼、IVI、ABM、英皇、歐路莎、摩恩、惠達、法恩莎、美加華、帝王、益高、金牌、歐陸、馬丁路易、法比亞、泰陶、九牧、CTO、法標等品牌紛紛進駐。

　　在東北陶瓷城，陶瓷品牌更為集中，匯集了國內(nèi)外陶瓷品牌1400余個。本報記者在此采訪期間，城內(nèi)的多個品牌營銷中心不斷上演周年慶典、大型促銷活動等。“這是陶瓷銷售旺季火爆的延續(xù)。”東北陶瓷城市場部有關(guān)負責人向記者介紹，一到銷售旺季，各個品牌就形成春秋戰(zhàn)國的格局。

　　沈陽有多少家市場在分享陶瓷這塊蛋糕?沈陽市一業(yè)內(nèi)人士向記者分析，目前全市大大小小的陶瓷賣場多達20余家，同時隨著沈陽房地產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展勢頭，新成立的陶瓷、衛(wèi)浴市場還在不斷出現(xiàn)。沈陽東部有東北陶瓷城、沈陽陶瓷大世界，西部則匯聚在八一倉庫附近，在皇姑區(qū)和東陵區(qū)也廣泛地分布著眾多規(guī)模不大的陶瓷、建材市場。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，如今的沈陽是東北陶瓷集散地之首，早已成不爭的事實。

　　主要陶瓷銷售市場暗戰(zhàn)

　　“沈陽大大小小的陶瓷銷售市場很多，但主要的、專業(yè)的陶瓷大市場只有3家。”沈陽一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其中沈陽陶瓷大世界與鄰居?xùn)|北陶瓷城隔街相望，是沈陽陶瓷市場的“大佬”，競爭也主要是在兩大市場之間展開。

　　在兩家“市場大佬”相關(guān)負責人提供的資料中，分別對其作了如下描述。

　　沈陽大世界的前身是沈陽新型建材城，以經(jīng)營陶瓷、衛(wèi)浴的批發(fā)業(yè)務(wù)為主，經(jīng)過十多年的發(fā)展，積累了陶瓷產(chǎn)業(yè)集群這一巨大的無形資產(chǎn)。2006年公司斥巨資對傳統(tǒng)的建材市場進行升級改造，2007年4月成功更名為沈陽陶瓷大世界集團有限公司。沈陽陶瓷大世界位于大東區(qū)東望街23號，北起華晨汽車公司、南至北二環(huán)線的金山路段，總占地面積52411m2。“據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士評估，沈陽陶瓷大世界是國內(nèi)排名領(lǐng)先、東北最大的、最專業(yè)的陶瓷、衛(wèi)浴建材市場”。

　　“東北陶瓷城”是沈陽陶瓷市場的金字招牌，總占地面積為5.6萬m2，建筑面積6.3萬m2，形成了集辦公、洽談、展示于一體的各大陶瓷衛(wèi)浴品牌的營銷總部基地，承載著近代中國陶瓷工業(yè)的歷史記憶和文化傳承。東北陶瓷城是沈陽市“九五”規(guī)劃重點市場建設(shè)項目，1996年將原沈陽陶瓷廠的廠區(qū)改造成陶瓷市場。沈陽陶瓷廠始建于1950年，鼎盛時期曾經(jīng)是亞洲最大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。向前追溯，1923年在此聯(lián)合創(chuàng)辦“肇新窯業(yè)公司”的愛國實業(yè)家杜重遠先生和愛國將軍張學(xué)良先生，則是中國機械制陶行業(yè)的先驅(qū)。近百年的地緣人脈，造就了“東北陶瓷城”這個雄踞東北、譽滿神州的陶瓷衛(wèi)浴批發(fā)集散地。“如今改造后的東北陶瓷城成為東北三省最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)集散地”。

　　字里行間早已透著濃濃的火藥味，暗戰(zhàn)、競爭成為市場常態(tài)。

　　陶瓷市場將有更大空間及競爭壓力

　　沈陽市有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，沈陽市其它傳統(tǒng)陶瓷市場目前無論從規(guī)模還是影響力，都無法與東北陶瓷城、沈陽陶瓷大世界相提并論。上述人士告訴記者，如今沈陽有著發(fā)達的陶瓷物流業(yè)及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，就在沈陽主要陶瓷市場競爭的同時，也一起讓其所在的大東區(qū)成為沈陽、遼寧及東北三省陶瓷市場的集中地及代表，并一起贏得來自遼寧本地及山東、廣東等國內(nèi)陶瓷主產(chǎn)區(qū)企業(yè)、品牌的認可。

　　這一觀點在當?shù)卣�府官員那里得到了更好的印證。沈陽市大東區(qū)主要負責人在接受媒體采訪時稱，當前，在中央實施振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略推動下，沈陽吸引了越來越多國內(nèi)外投資者的目光，國內(nèi)外資本和項目紛紛涌入沈陽，沈陽已進入了經(jīng)濟、社會全面快速發(fā)展的黃金時期。“沈陽平均每年新建住宅達到1200萬m2，甚至更多。”上述業(yè)內(nèi)人士介紹，在此背景下，沈陽城市建設(shè)將更加快速，市區(qū)周圍城市化速度也在加快，與陶瓷密切相關(guān)的商業(yè)地產(chǎn)及住宅發(fā)展勢如破竹。

　　這對沈陽陶瓷市場意味著什么?更大的市場空間，還有更激烈的競爭。

　　傳統(tǒng)市場博弈新銷售模式

　　2008年6月27日，沈陽紅星美凱龍世博家居廣場隆重開業(yè)。廣場聯(lián)袂宜家、特克莫協(xié)同進軍，共同打造沈陽乃至東北地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高的家居生活模式。其特點不僅在于它代表著沈陽水平最高的家居市場，更代表著中國家居業(yè)新的國際化品牌形象。

　　2009年5月28日，居然之家大東店高調(diào)進駐陶瓷城地區(qū)——沈陽市大東區(qū)，成為沈陽東部陶瓷區(qū)唯一一家品類齊全、管理規(guī)范的一站式建材家居市場。

　　沈陽陶瓷大世界市場部部長王洪琴在接受記者采訪時介紹，沈陽陶瓷大世界集團有限公司擬在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，整合資源、合理規(guī)劃，啟動與一期配套的二期工程，將建造一座6萬m2、高8層的陶瓷大廈。其作為東北地區(qū)最大的、唯一的陶瓷行業(yè)的指揮樞紐，集陶瓷精品展示、陶瓷新品上市發(fā)布等一體化的多功能陶瓷總部大廈，一、二期工程投入使用后，將形成東北地區(qū)陶瓷總部經(jīng)濟。

　　“這將使目前許多傳統(tǒng)陶瓷銷售市場面臨提升、轉(zhuǎn)型等壓力。”沈陽市有關(guān)人士分析認為，隨著顧客類型的結(jié)構(gòu)性改變，傳統(tǒng)市場的商品形象和售后服務(wù)將得到進一步提升。該人士介紹，以往傳統(tǒng)市場突出批發(fā)集散地的市場地位、突出市場的低價形象。隨著高端賣場的進駐，對商家的商品形象、售后服務(wù)提出了更高的要求，這將直接沖擊本地傳統(tǒng)的陶瓷銷售市場，許多小型、低檔的銷售市場將面臨提升、轉(zhuǎn)型甚至關(guān)閉的境況。

　　“總的來說，沈陽的陶瓷市場未來很快將有一個整體提升。”上述人士說。