每年的七、八月都是圣誕禮品生產(chǎn)和出口最忙碌的時候，但今年的形勢卻不容樂觀，受金融危機的影響，歐美消費萎縮已成不爭的事實，而且暫時沒有出現(xiàn)強烈的市場回暖跡象。來自官方的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，玩具、工藝品等圣誕節(jié)用品的出口量均出現(xiàn)了超過20個百分點的下滑。
據(jù)了解，部分企業(yè)受益于研發(fā)實用性圣誕產(chǎn)品，今年的訂單壓力不會太大，甚至出現(xiàn)不減反增的現(xiàn)象，而工藝品日用化再次受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
滑入谷底的圣誕訂單
雖然距離今年的圣誕節(jié)還有3個多月的時間，但對不少泉州的圣誕節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)而言，早已注定這將是一個冷清而難熬的節(jié)日。
嘉利是目前晉江最大的玩具生產(chǎn)企業(yè)之一，據(jù)該公司副總經(jīng)理談德書介紹，按照往年的經(jīng)驗，每年感恩節(jié)到圣誕節(jié)一個月的時間，歐美零售商的銷售量幾乎占據(jù)了他們?nèi)赇N量的一半，而為趕在10月份完成出貨，每年的第三季度，都是企業(yè)為趕制圣誕商品最為忙碌的時候。
但今年的這個圣誕季并不似往年那樣忙碌，“訂單起碼下降了幾十個百分點”。雖然還沒有針對圣誕產(chǎn)品做詳細的統(tǒng)計，但作為已經(jīng)在玩具行業(yè)里摸爬滾打了10多年的談德書而言，已經(jīng)感受到了來自市場的陣陣寒意，并被其稱之為10多年來最寒冷的一個圣誕節(jié)。
談德書的感受來自企業(yè)的開工率，據(jù)他介紹，往年，嘉利的生產(chǎn)旺季可以維持在8個月以上，而從今年的情況來看，生產(chǎn)旺季很難超過6個月，而且旺季不旺，即便是在旺季，機器開工率依然不足。
事實上，對于來自市場的陣陣冷風，官方的數(shù)據(jù)上已有明顯的體現(xiàn)。來自晉江出入境檢驗檢疫局的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，晉江出口玩具的貨值下降幅度超過25個百分點。
遭受沖擊的并不是只有玩具行業(yè)，記者采訪了幾家專門生產(chǎn)圣誕工藝品的企業(yè)，訂單量和成交金額“少了很多，壓力很大，價格被壓低了很多”是這些企業(yè)共同的心聲。有一家企業(yè)辦公室接電話的人，還用閩南語調(diào)侃廠里已經(jīng)在“吊鼎”———7月份就做完了全部的幾份小訂單，現(xiàn)在是勉強維持著，老板到處找單子，“如果10月份的秋交會沒有起色，明年就沒米下鍋了”。
在今年3月份，福建省輕工工藝品進出口商會曾對泉州工藝品出口企業(yè)做過一次調(diào)研，當時的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，泉州工藝品出口訂單同比下滑幅度超過30個百分點。半年時間已過，福建省輕工工藝品進出口商會副秘書長劉衛(wèi)東告訴記者，據(jù)商會了解到的信息，泉州工藝品生產(chǎn)企業(yè)的境遇并沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，甚至原本規(guī)模還算可以，但產(chǎn)品較為單一，對圣誕產(chǎn)品依賴性高的企業(yè)“趴下去不少”。
促成工藝品加速日用化
事實上，玩具、工藝品等圣誕商品訂單的減少，與其商品特性息息相關(guān)。因為玩具、工藝品均非生活必需品，而在消費能力下降的當下，這些可有可無的產(chǎn)品，往往成為消費者首先割舍的對象。
因而，如何加強產(chǎn)品的實用性，拓展其觀賞之外的用途，也就成了不少企業(yè)面對眼下這場困局的應對之舉，工藝品行業(yè)由此加快了向日用化轉(zhuǎn)型的步伐。
德化縣萬順捷陶瓷有限公司，原本是一家傳統(tǒng)的西洋工藝陶瓷和樹脂生產(chǎn)企業(yè)，今年開春后，形勢很嚴峻，訂單幾乎只有同期的五成，隨后用退稅讓利客戶拉回一些訂單，在設(shè)計上賦予一些工藝品實用功能，又拉回一些訂單，例如原本只是掛在圣誕樹上的飾品，可以貼在墻上當掛物鉤使用，“就像想破了腦袋，讓客人更滿意，多下單，下大單”。
而在工藝品行業(yè)，像萬順捷一樣開始在工藝品日用化上下工夫的企業(yè)并不在少數(shù)。福建得盛集團負責外貿(mào)銷售的鄭經(jīng)理告訴記者，盡管集團本身沒有做和圣誕相關(guān)的訂單，但不少通過得盛集團出口的工藝品廠的產(chǎn)品特色越來越明顯，“有些訂單量比較小，不過價格還可以，主要就是有一定的實用性，不單單是以前掛著好看的。”
而記者從福建省工藝品進出口商會獲得消息顯示，不少工藝品企業(yè)均不約而同地加入實用性的元素，以此增加產(chǎn)品的賣點。
此外，日用品企業(yè)亦出現(xiàn)了向工藝化轉(zhuǎn)型的征兆。泉州市美加美仿瓷餐具有限公司是一家密胺餐具生產(chǎn)企業(yè)，去年金融危機發(fā)生以后，公司經(jīng)過市場調(diào)研，決定加大圣誕產(chǎn)品的開發(fā)力度，結(jié)合餐具日用性高的特點，在外觀設(shè)計上通過樣式、色彩、圖案等途徑突出圣誕元素和氣氛，結(jié)果從今年5月春交會開始，圣誕餐具的訂單接連不斷，經(jīng)過初步統(tǒng)計，同比增長超過10%。
