近幾年來，在國內(nèi)一些知名陶瓷媒體上，經(jīng)常舉辦一些有關(guān)陶瓷企業(yè)評(píng)選的活動(dòng)。尤其在產(chǎn)品銷售比較旺盛的時(shí)期，或者是到年底該企業(yè)對(duì)一年的經(jīng)營狀況進(jìn)行清算的時(shí)刻，各種與陶瓷企業(yè)評(píng)選相關(guān)的造勢(shì)活動(dòng)、宣傳活動(dòng)，鋪天蓋地，熱鬧非凡，甚囂塵上。僅據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)在去年年底，國內(nèi)幾份主要報(bào)紙，均組織過各種評(píng)選活動(dòng)。評(píng)選的種類許多，諸如最佳陶瓷企業(yè)經(jīng)營評(píng)選；最佳銷售業(yè)績?cè)u(píng)選；有最佳效益陶瓷企業(yè)評(píng)選；最佳陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)選；最佳知名企業(yè)評(píng)選等等都出來了，一時(shí)間內(nèi)，其熱熱鬧鬧景象，令人有眩目之感。

　　應(yīng)該說，對(duì)于正在世界上大步進(jìn)取，勇猛進(jìn)軍的中國陶瓷行業(yè)來講，適當(dāng)搞一些評(píng)選活動(dòng)，確實(shí)無可厚非。它能夠使陶瓷行業(yè)通過搞些評(píng)選活動(dòng)來促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，亦為消費(fèi)著在選購產(chǎn)品時(shí)提供一個(gè)參考。若是再遠(yuǎn)一點(diǎn)講，確實(shí)也能夠?yàn)榇蛟熘袊�名牌產(chǎn)品，中國知名企業(yè)貢獻(xiàn)出一臂之力。但是現(xiàn)在的陶瓷評(píng)選活動(dòng)有時(shí)搞太急促了些。往往是在搞活動(dòng)時(shí)，其勢(shì)如虹，其焰亦直上九天。搞來搞去，見到的只是各種評(píng)選表格充斥報(bào)端，獲獎(jiǎng)證書滿天飛舞，各類獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)旗接天鋪地。而其效果究竟如何，尚未看到有價(jià)值的總結(jié)。搞評(píng)選活動(dòng)竟是將消費(fèi)者搞得不知所措，一頭霧水。你說這樣的評(píng)選活動(dòng)，其孰利孰害，竟能有多真，多美？

　　實(shí)際上，我們應(yīng)該看到，陶瓷企業(yè)及產(chǎn)品等評(píng)選活動(dòng)，搞不好的話，亦然會(huì)產(chǎn)生許多負(fù)面影響。甚至于如果搞得過火，反而會(huì)產(chǎn)生消極影響，起到相反作用，最起碼讓人的視角感到不舒服。首先評(píng)選活動(dòng)搞得多了，會(huì)讓人們懷疑到它的真實(shí)性究竟如何？權(quán)威性的含金量究竟多大？另外還有公正性的問題。是否評(píng)選的級(jí)別越高，其就越真實(shí)、公證？其實(shí)也未必如此。這樣看來，評(píng)選活動(dòng)搞得越多，就不會(huì)讓人有嚴(yán)肅之感。比如在最佳產(chǎn)品一項(xiàng)評(píng)選中，有的講是產(chǎn)品質(zhì)量的，也有的是講產(chǎn)品銷售量的，還有所謂其他知名度的等等。在很多方面上缺乏可比性，很難用同樣的標(biāo)準(zhǔn)衡量。另外，現(xiàn)在的評(píng)選無論專家論證，還是根據(jù)讀者的選票，或者是二者相結(jié)合的方式。最基本的應(yīng)該是有一套比較嚴(yán)肅的評(píng)比程序及參與評(píng)選的量化的指標(biāo)，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，又有有效的監(jiān)督機(jī)制制約保證。這樣才能讓參與評(píng)選活動(dòng)者放心，感到公正與公平�？墒悄壳斑@些最基本的東西很缺失，不到位。因此很難能讓人感到這些評(píng)選能夠產(chǎn)生出多大的效果。

　　另外的一點(diǎn)，還有即使是比較完整地具備了上述評(píng)選條件，評(píng)選活動(dòng)切記絕對(duì)不要搞得太多太濫。陶瓷評(píng)選活動(dòng)除了應(yīng)該正確對(duì)待，周密安排與循序漸進(jìn)之外，還應(yīng)講究科學(xué)精神。注意到基本受眾的感受，注重實(shí)際效果。要讓它成為一種藝術(shù)，多張揚(yáng)一些科學(xué)性。作為參與評(píng)選的陶瓷廠家來講，在寄希望于扎扎實(shí)實(shí)促進(jìn)陶企素質(zhì)提升與良性化建設(shè)方面，評(píng)選活動(dòng)充其量也只是為推動(dòng)陶瓷行業(yè)進(jìn)步，散一點(diǎn)類如芝麻鹽之類的調(diào)味品而已，不要看得太重。與其在乎于獲得什么品牌與最佳稱號(hào)，倒不如將更多的心思放在技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新的實(shí)際措施中來，那樣才會(huì)有實(shí)際效果，也于中國陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)與創(chuàng)新，有更大的效應(yīng)。