喜歡看娛樂(lè)新聞的人都知道，娛樂(lè)圈的"名角"們?yōu)榱顺鑫�，什么緋聞、丑聞、惡聞都敢"炒"，有些"名角"甚至假戲真做……。"八卦"新聞層出不窮，令受眾真假難辯，更不知"生活如戲"是"名星"們的拿手好戲。
 
　　眾所周知，"娛樂(lè)新聞"的本質(zhì)是娛樂(lè)他人，娛樂(lè)自己，是人們茶余飯后的話資而已。但是，不知何時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)（尤其是建材企業(yè)）也將娛樂(lè)圈的"娛樂(lè)炒作"移植到"品牌建設(shè)"上來(lái)，"傍名"、"傍人"、"惡炒"等"娛樂(lè)手法"頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。
 
　　不是嗎？在建陶行業(yè)，品牌建設(shè)"挪用名人"姓名為企業(yè)標(biāo)識(shí)者（品牌）不在個(gè)別：從古人到當(dāng)代，從"名角"到"丑角"，從西方到東方，甚至是某些國(guó)家元首的名字也照"炒"不誤，名頭的確夠唬人的。
 
　　在衛(wèi)浴行業(yè)，"傍名"運(yùn)動(dòng)不甘落后，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。就在前不久召開(kāi)的廣州建博會(huì)上，"仿名"、"傍名"、"惡炒"、"標(biāo)新立異"的衛(wèi)浴"品牌秀"頻頻高調(diào)亮相建博會(huì)。從汽車到搜索引擎，從影視劇名到明星的"臉面"，甚至央視的"大旗"也敢"扛"炒作一番。為了攝聚人氣，哪管是"美人照鏡"，抑或是"東施效顰"？！如果香港歌后葉倩文恰恰來(lái)廣州參觀建博會(huì)，不知會(huì)不會(huì)即興高歌一首《瀟灑走一回》？！
 
　　在資訊傳播日益發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)人士利用人們耳熟能詳?shù)恼�面�?quot;名人姓名"或時(shí)尚"新事物"來(lái)作企業(yè)標(biāo)識(shí)，傳播企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，的確能夠起到事半功倍的效果。但是，我們某些企業(yè)策劃人員不知"策劃"為何物？只求策劃吸引受眾眼球，不管"傍名"的手段是否正當(dāng)，更不管"傍名"是否于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利，但不知"傍名"之后是否真的能將企業(yè)銷售提高多少？
 
　　"傍名"果真能"功成名就"嗎？有智者說(shuō)過(guò)這么一句話，或許就是最好的注腳———"第一個(gè)將美女比作鮮花的人是天才；第二個(gè)將美女比作鮮花的人是庸才；第三個(gè)將鮮花比做美女的人是蠢才。"但不知我們的"抄級(jí)策劃大師"的"傍名策劃"是第N個(gè)"將美女比作鮮花的人？！"
 
　　企業(yè)的本質(zhì)就是做好產(chǎn)品和服務(wù)，尤其在資訊日益發(fā)達(dá)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，企業(yè)不認(rèn)認(rèn)真真、不踏踏實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)、做好質(zhì)量、做好網(wǎng)絡(luò)、做好服務(wù)，妄想"傍"字好造；妄想"一朝成名"所帶來(lái)的"財(cái)源滾滾"。
 
　　作為投資經(jīng)營(yíng)者，誰(shuí)都想將利益最大化，但是，僅靠異想天開(kāi)的"傍名"而成名，"傍名運(yùn)動(dòng)"只能升級(jí)為"抄級(jí)"的低俗，甚至帶來(lái)的可能就是滅頂之災(zāi)。