有這樣一則寓言：一個(gè)農(nóng)夫與他心愛(ài)的驢子趕路，突然，驢子一頭栽入一個(gè)深坑里。由于坑太深，農(nóng)夫無(wú)法救驢子出來(lái)，但又不忍驢子就這樣死掉，遂決定直接將其掩埋坑中。于是，農(nóng)夫用鏟子往坑里扔土，他每往驢子身上扔一鏟土，驢子都會(huì)很快抖掉，土越扔越多，驢子腳下便被墊得越來(lái)越高，最后，驢子踩著農(nóng)夫扔下去的土跳出了深坑。

    這個(gè)寓言告訴我們，并不是所有危機(jī)都是滅頂之災(zāi)，危機(jī)是可以化解的。經(jīng)營(yíng)企業(yè)也會(huì)碰到種種危機(jī)，在危機(jī)中能夠絕處逢生的事例也不少。報(bào)載，在去年非典危機(jī)中，上海的一家企業(yè)曾經(jīng)一籌莫展，客戶不愿光顧，自己"走出去"也不方便，一些多年的老客戶面臨"斷線"的危險(xiǎn)。萬(wàn)般無(wú)奈之際，企業(yè)營(yíng)銷人員被"逼"握起了鼠標(biāo)，通過(guò)上網(wǎng)找信息、談業(yè)務(wù)，竟"逼"出了一大疊訂單，非典爆發(fā)兩個(gè)月拉到的訂單，合同總金額竟超過(guò)了前年全年。

    這些逼出來(lái)的辦法，雖然不錯(cuò)，但畢竟是被動(dòng)的。一個(gè)優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者，平時(shí)重視危機(jī)管理，總能防患于未然，儲(chǔ)備各種應(yīng)急預(yù)案，一旦危機(jī)爆發(fā)，主動(dòng)出擊，常規(guī)的路線走不通，就走第二條路、第三條路，最大限度地化解危機(jī)。不重視，則每臨大禍必遭殃。一位企業(yè)家說(shuō)得好，"對(duì)于企業(yè)而言，沒(méi)有絕對(duì)糟糕的危機(jī)，只有絕對(duì)糟糕的危機(jī)管理"。事實(shí)何嘗不是如此呢！