據筆者觀察，在行業(yè)持續(xù)了幾年的大展廳營銷熱，在最近已有所降溫。依據是：在過去年的半年中，業(yè)內媒體鮮有對企業(yè)大展廳建設的報道，很多企業(yè)已經不再那么熱衷于建設大展廳了，而業(yè)內人士私下相聚，大家也不再把哪里建了個大展廳當作談資。大展廳不再引發(fā)強烈關注，正說明了其營銷的風頭已過。

    如果尋找其降溫的原因，我想，一是大展廳營銷日漸式微。連續(xù)幾年的運用，已經很難像當初那樣在業(yè)內造成巨大的轟動效應，因為業(yè)內士對此早已審美疲勞；而終端消費者也更加理性，不像當初那樣被大店吸引，而是開始追問大店的營銷成本是否會被轉嫁到自己頭上？二是高額的營銷費用讓許多參與大展廳營銷的企業(yè)理智了許多，不再盲目跟風建大店。事實上，建了大店的企業(yè)，或多或少都有點騎虎難下的感覺。

    但是，最重要的原因，我以為還是行業(yè)協(xié)會釋放了具有建設性和積極意義的信號。今年初，由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會主辦的行業(yè)年度新銳榜上，對“年度優(yōu)秀展廳”的評選中，首次對展廳面積設定上限，對超過4000平方米以上的取消參評資格。這個看似小小的改變，其實表達了協(xié)會的一種聲音：不希望企業(yè)搞大展廳。這種聲音的發(fā)出，對行業(yè)的健康發(fā)展起到了積極的意義，業(yè)內企業(yè)或多或少都會受到影響�？梢哉f，這也是本界新銳榜最大、最值的稱道之處。

    不自謙地說，我是業(yè)內最早關注大展廳營銷、并撰寫評論性文章的人。前后寫過數篇相關文章，指出其可能對行業(yè)健康發(fā)展形成的危害。其中，在《誰是陶瓷行業(yè)“軍備競賽”中的贏家》我曾寫過這樣的句子：“如果建陶行業(yè)是個小世界，各個品牌就是一個個國家，那么2005年即初見端倪的大展廳建設戰(zhàn)，就猶如一場‘軍備競賽’”。“陶瓷行業(yè)沒有‘和平委員會’，沒有人出來阻止這場近乎殘酷的“軍備競賽”，這場“軍備競賽”只能是愈演愈烈。”其實，行業(yè)協(xié)會就是業(yè)界的和平委員會，以協(xié)會的名義發(fā)出的任何不經意的信號，都對行業(yè)起到關鍵性的作用。前兩年，業(yè)內企業(yè)的大展廳比拼，很大程度上與某些協(xié)會人士沒有發(fā)出正確的聲音有關。譬如：曾經有個前協(xié)會領導就經常出席大展廳的剪彩現場，并且還大大贊揚大展廳一番。對此，我曾經對朋友多次說過：“他的發(fā)言作為企業(yè)家無可厚非，但作為協(xié)會領導，這樣說無疑是欠思考！”

    為什么這樣說呢？因為他的發(fā)言會導致大展廳建設的升級。

    還是在上述的文章中，我還寫過“對個體品牌來說，這的確是行之有效的方式，對提升品牌形象和產品銷量都有較大幫助，但對整個行業(yè)的健康發(fā)展卻帶來不利影響，這種‘軍備競賽’會直接導致終端投入過大，提高整個行業(yè)在終端的經營成本。就象美、蘇當年采取的一系列戰(zhàn)略防預手段，包括布置太空核彈頭都對本國具有積極意義，但對整個世界卻是災難性的，因為那些核彈頭隨時都可以將地球毀滅掉N次。”因此，奧巴馬可以說夸獎美國的導彈防預體系，金正日可以說朝鮮最近的核爆炸偉大。但是作為聯(lián)合國秘書長潘基文，必須站出來對此深表關切和不安，而不是跟著金正日喊偉大，否則這幾天可能世界上200多國家，至少有100多個弄出核爆炸來。

    多虧潘基文的大腦沒被驢踢了，金正日也沒有用糠衣炮彈把他打暈，不然世界早已亂得讓我無法寫這篇文章了。