“淄博陶瓷在升級(jí)！”這不是口號(hào)，而是行動(dòng)。隨著6·28淄博陶瓷洽交會(huì)的到來(lái)，老牌陶瓷基地——淄博，梅開(kāi)二度，再沐春風(fēng)，而霸主佛山“總部基地”的叫喊聲卻越發(fā)微弱。一邊老樹(shù)發(fā)新芽，風(fēng)頭正勁；一邊內(nèi)憂外患，王位岌岌可危。改朝換代，王者變遷，一觸即發(fā)。 　　

　　佛山王朝已日薄西山，而淄博、潮州、唐山、夾江、晉江，一批諸侯元老卻各揣想法，對(duì)王位虎視眈眈。有人預(yù)測(cè)，當(dāng)淄博率先將“打造建陶之都”的想法付諸行動(dòng)時(shí)，宣告佛山一統(tǒng)中國(guó)陶瓷業(yè)時(shí)代告一段落，漢室分崩，群雄逐鹿就此展開(kāi)。2009年，或?qū)⑹侵袊?guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地地位與格局被重新書寫的歷史拐點(diǎn)，那么各個(gè)老牌基地的處境與現(xiàn)狀自然成了我們最關(guān)心的問(wèn)題。

　　佛山：明確目標(biāo) 打造世界級(jí)陶瓷基地 　　

　　“整治陶瓷產(chǎn)業(yè)并不意味著佛山不需要生產(chǎn)環(huán)節(jié)，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)基地示范園實(shí)際上是給生產(chǎn)環(huán)節(jié)留下發(fā)展空間。生產(chǎn)環(huán)節(jié)適當(dāng)留下來(lái)，對(duì)于完善整個(gè)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈非常必要”。佛山市經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)李堅(jiān)在接受記者采訪時(shí)指出。　　

　　與2007年底做出的決策有所區(qū)別，2009年5月初，佛山市政府原則通過(guò)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地高明示范園規(guī)劃的消息不脛而走。據(jù)了解，示范園規(guī)劃用地3766畝，發(fā)展高附加值的陶瓷產(chǎn)品、精品陶瓷的國(guó)內(nèi)外企業(yè)，都是高明陶瓷示范園吸納的對(duì)象，使用天然氣成為準(zhǔn)入硬指標(biāo)。　　

　　在5月底，《佛山市“3+9”特色產(chǎn)業(yè)基地實(shí)施方案》已經(jīng)市政府同意，正式步入實(shí)施階段。根據(jù)《方案》，到2015 年，佛山要建3大世界級(jí)特色基地，9大國(guó)家級(jí)特色產(chǎn)業(yè)基地，而現(xiàn)代陶瓷就是3大世界級(jí)產(chǎn)業(yè)基地之一，佛山今后招商引資，各項(xiàng)政策措施等方面資源都向其傾斜。按照《方案》，到2010年，陶瓷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值保持在430億元。到2015年，佛山陶瓷上下游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)計(jì)總產(chǎn)值可以接近1000億元。生產(chǎn)規(guī)模超20億元的陶瓷企業(yè)2-4家，其中超10億元的10-15家。有專家表示，該《方案》的出臺(tái)，明確了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的地位和發(fā)展目標(biāo)�！　�

　　不難看出，政策經(jīng)過(guò)調(diào)整，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)上半年也明顯處于調(diào)整之中。給予厚望的陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，從信心滿滿、高調(diào)喊出到氣亂神散、聲音微弱。與其相似，陶交會(huì)的處境也不盡人意。“別了，托馬斯！”2009年上半年不曾被人留意的一句話，背后卻耐人尋味。

　　2007年托馬斯說(shuō)亞陶展還有很長(zhǎng)路要走，2008年他依然笑對(duì)媒體，2009年他卻黯然退場(chǎng)。托馬斯的退出一定非常無(wú)奈，但當(dāng)他得知十三屆佛山陶瓷博覽交易會(huì)客流量大幅度縮水時(shí)，不知是該慶幸，還是該惋惜。倒是人們對(duì)產(chǎn)業(yè)基地在失去企業(yè)、產(chǎn)能和強(qiáng)勢(shì)會(huì)展后，究竟還能不能做起來(lái)的探討明顯增多�！　�

　　亞陶展的沒(méi)落，總部基地喊聲變?nèi)酰瑢?duì)生產(chǎn)企業(yè)送出后再度吸納，不管是佛山政府“騰籠換鳥(niǎo)”的策略，還是亡羊補(bǔ)牢措施，都充分說(shuō)明佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)感到霸主地位正在受到其它產(chǎn)業(yè)基地的威脅，意識(shí)到危機(jī)就在身邊，并正在通過(guò)一些辦法試圖對(duì)進(jìn)退兩難的處境進(jìn)行改變。

　　淄博：全面出擊 今年山東漢子最活躍 　　

　　“淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)在地域方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，會(huì)在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，在發(fā)展中繼承。未來(lái)，我們將加強(qiáng)與興邦產(chǎn)業(yè)的合作，全力打造第三屆中國(guó)（淄川）建陶衛(wèi)浴洽交會(huì)暨中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析研討會(huì)。在此，我們也真誠(chéng)歡迎業(yè)內(nèi)人士到淄博參觀考察，到淄川投資興業(yè)。”淄博市淄川區(qū)副區(qū)長(zhǎng)白相房在興邦產(chǎn)業(yè)七周年慶典現(xiàn)場(chǎng)致辭時(shí)如是說(shuō)�！　�

　　如果說(shuō)2009年中國(guó)陶瓷行業(yè)上演了一場(chǎng)大片，那么A角肯定是淄博。作為老牌陶瓷生產(chǎn)基地，淄博已經(jīng)形成建筑陶瓷產(chǎn)量達(dá)近10億平方米的產(chǎn)能。“王侯將相，寧有種乎！”淄博在產(chǎn)能上略次于佛山，而在地位上卻與佛山相差甚遠(yuǎn)，憑什么佛山陶瓷高貴，淄博陶瓷就土氣，山東豪杰不服氣，淄博政府決定借助佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)遇，與興邦產(chǎn)業(yè)合作，全面啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地配套設(shè)施優(yōu)化政策，利用“第三屆中國(guó)（淄川）建陶衛(wèi)浴洽交會(huì)暨中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析研討會(huì)”提升地域品牌，實(shí)現(xiàn)絕地反攻�！　�

　　這個(gè)決策不是平白無(wú)故得來(lái)，早在2008年10月，淄博市各級(jí)政府的領(lǐng)導(dǎo)以及淄博相關(guān)政府部門的負(fù)責(zé)人，就對(duì)第七屆古鎮(zhèn)國(guó)際燈飾博覽會(huì)及佛山石灣中國(guó)陶瓷城進(jìn)行了參觀，并最終在興邦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)理論的指導(dǎo)下，確定將淄博打造成集綜合生產(chǎn)、交易、品牌塑造、渠道建設(shè)為一體的立體型產(chǎn)業(yè)基地，并提出打造“中國(guó)建陶之都”的發(fā)展策略。　　
　　“幾年前，淄博陶瓷的口碑很差，那時(shí)正是淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌化運(yùn)作的起步階段，存在諸多問(wèn)題也可以理解。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，淄博陶瓷企業(yè)正在逐步糾正歷史發(fā)展中的錯(cuò)誤，淄博陶瓷行業(yè)在進(jìn)步，從生產(chǎn)到內(nèi)部的精細(xì)化管理，都在不斷改善，淄博陶瓷企業(yè)，在進(jìn)行默默的變革。”淄博獅王陶瓷有限公司副總經(jīng)理張珷珖說(shuō)。淄博建陶企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成東岳陶瓷、耿瓷集團(tuán)、山東亞細(xì)亞三大領(lǐng)軍企業(yè)，并鍛造了統(tǒng)一、瓦倫蒂諾、伊諾、神州一陶、歐派等一批知名品牌�！　�

　　有了政府的支持，有了專業(yè)機(jī)構(gòu)的幫助，有了一批實(shí)力企業(yè)，有了一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，有了難得的歷史機(jī)遇，企業(yè)有了品牌意識(shí)，加之陶瓷歷史沉淀，便捷的交通等，淄博可謂天時(shí)、地利、人和一應(yīng)俱全。在老牌陶瓷基地中，淄博挑戰(zhàn)佛山地位的籌碼最多，也最有希望成為新王者。

　　潮州：意識(shí)增強(qiáng) 升級(jí)品牌最忙碌 　　

　　陶瓷在潮州有著1300多年的生產(chǎn)歷史，現(xiàn)在楓溪、古巷、鳳塘、登塘等區(qū)域已“全面開(kāi)花”。2004年，還被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合評(píng)為“中國(guó)瓷都”。但是作為最大的衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，其最大弊端還是企業(yè)缺乏品牌意識(shí)。然而，如今的潮州企業(yè)品牌意識(shí)正在悄然發(fā)生變化，在上半年，潮州企業(yè)已經(jīng)從是否轉(zhuǎn)內(nèi)銷開(kāi)始向如何進(jìn)軍內(nèi)銷轉(zhuǎn)變�！　�

　　2009年4月28日，第105屆廣交會(huì)二期閉館。潮州代表團(tuán)收獲頗豐，共簽下18089萬(wàn)美元訂單，其中參展的潮州陶瓷企業(yè)共收獲11023萬(wàn)美元訂單，約占總成交額的三分之一，參展效果明顯好于預(yù)期。有媒體聲稱，展會(huì)期間潮州市委書記駱文智、市長(zhǎng)湯錫坤還專程前往廣交會(huì)琶洲展館看望潮州參展企業(yè)�！　�

　　“潮州企業(yè)頻頻聯(lián)合，行動(dòng)于上海、廣州等國(guó)內(nèi)一線城市展會(huì)，以及國(guó)外的法蘭克福等展會(huì)，使‘潮州陶瓷’的品牌知名度與美譽(yù)度不斷提升，就是潮州陶瓷崛起的最好證明”。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論道。

　　事實(shí)證明，在政府的重視及一系列宣傳活動(dòng)的推動(dòng)下，一批諸如恒潔、長(zhǎng)城、四通、夢(mèng)佳、泰陶、鵬佳、歐美爾、建廈、三元等品牌企業(yè)紛紛涌現(xiàn)。今年，恒潔成功簽約濮存昕為形象代言人，并跟央視及湖南衛(wèi)視攜手合作，成為當(dāng)?shù)氐谝患遗c央視合作的衛(wèi)浴企業(yè)。而東姿衛(wèi)浴創(chuàng)想館的落成，成為潮州第一大衛(wèi)浴展廳。潮州陶瓷走品牌之路已經(jīng)毋庸質(zhì)疑，做封疆大吏，還是稱王稱霸，就要看潮州企業(yè)的志向了。

　　夾江：割據(jù)一方 金融寒潮最不冷

　　2009年，關(guān)于夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的新聞?dòng)腥�：一是部分陶瓷企業(yè)春節(jié)不停窯；二是災(zāi)后重建，夾江陶瓷市場(chǎng)供銷兩旺；三是春節(jié)后招工難。

　　不難看出，金融海嘯影響最小的市場(chǎng)是西部市場(chǎng)及二、三級(jí)市場(chǎng)，而夾江陶瓷扎根西部市場(chǎng)的二、三甚至到四級(jí)市場(chǎng)，沒(méi)有感受到寒意。

　　“除本省外，云貴等西部省份都是我們的主要銷售市場(chǎng)，但陜西省市場(chǎng)無(wú)法進(jìn)入，湖北省只有西北部等縣市有我們產(chǎn)品賣，從武漢以下就沒(méi)有了。”夾江本土企業(yè)新萬(wàn)里瓷業(yè)營(yíng)銷副總龔明威證明了這一點(diǎn)。

　　然而，夾江產(chǎn)品普遍缺乏過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌效應(yīng)及全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)。目前除了靠開(kāi)發(fā)周邊市場(chǎng)生存外，很難形成有影響力的建陶產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)夾江陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹，2009年夾江陶瓷預(yù)計(jì)總銷售額超過(guò)60億元，除震后重建對(duì)陶瓷大量的需求外，西部城鎮(zhèn)化建設(shè)和居民消費(fèi)將對(duì)陶瓷產(chǎn)生巨大的需求量。那么積累了資金與實(shí)力的夾江陶瓷業(yè)，能否改變這一現(xiàn)狀，我們拭目以待。