名人代言廣告早已是一件司空見慣、見怪不怪的事兒。家電、食品、汽車、飲料、藥品、保健品、服裝、IT……甭管是涂的、抹的、用的、擦的、洗的、吃的、住的、玩的，凡是能賣的商品就都少不了名人代言的影子，可謂是無孔不入、無所不至。建陶行業(yè)也不例外，劉德華、關(guān)琦、鄧婕、陳慧琳、濮存昕、孫儷、林志玲、陳小敏等也都曾為建陶產(chǎn)品做過產(chǎn)品代言人。請名人代言，已成為企業(yè)迅速打開市場的不二法門，早已被各行各業(yè)和廣告公司視為約定俗成的廣告模式了。要不是名人代言三鹿毒奶粉被捅出大簍子，相信名人代言還得更加火爆，絕對不會對名人代言產(chǎn)品產(chǎn)生如此大的質(zhì)疑，消費者與名人之間的戰(zhàn)火也絕對不會升級而引發(fā)“口水戰(zhàn)”和“批判戰(zhàn)”，《廣告法》也絕對不會被要求修改。 

　　名人代言本是件好事，對企業(yè)來說，既可增加銷量又可借名人效應(yīng)提升品牌知名度；對名人來說，既可得到實惠又可將自己的藝術(shù)價值發(fā)揮到極致；對消費者來說，選擇自己喜歡的名人代言產(chǎn)品，既可滿足自己的戀星情節(jié)又可愉快地消費產(chǎn)品，于企業(yè)、名人、消費者三者來說都是一個皆大歡喜的多贏局面。但凡事都有著兩極分化，并不是所有的名人代言都能給企業(yè)帶來廣告效應(yīng)，特別是當(dāng)下一夜成名的名人多的是，僅憑一首歌、一部電影、電視劇就能成名，素質(zhì)道德良莠不齊，弄不好還會被名人所累或被巨額的廣告費用所拖垮。因此企業(yè)還需量力而行，務(wù)實一點，實際一點，有多大的頭戴多大的帽，只有當(dāng)企業(yè)具備雄厚的經(jīng)濟實力和產(chǎn)品質(zhì)量過硬的時候才可考慮請名人代言來提升銷量與影響，否則那將是費力不討好，落得個“賠了夫人又折兵”的下場。更何況現(xiàn)在是一個理性的消費時代，產(chǎn)品是否行銷，是否能夠得到消費者的認(rèn)可，并不完全看你請什么名人做廣告，最重要的還是要看你的產(chǎn)品質(zhì)量、性價比和售后服務(wù)的完善。所以，請名人代言廣告還是悠著點為好，畢竟一個企業(yè)的崛起來之不易。 

　　企業(yè)要想增加銷量和提升品牌知名度并非是“自古華山一條路”，而是“條條大路通羅馬”，換一個思維也許會更好、更快、更省。廣告不外乎就是攻心戰(zhàn)，只要俘虜了消費者的心和吸引了消費者的眼球，只要廣告創(chuàng)意新穎、出奇不意，同樣也能達到請名人代言的效果，同樣也能增加銷量和提升品牌知名度。曾經(jīng)在報紙上有這樣一個廣告，第一天，整版的內(nèi)容只刊登了嵌有虎頭銅環(huán)及銅釘?shù)膬缮染o閉的宮門，沒有任何說明文字；第二天，刊出的廣告是緊閉著的宮門打開了一條縫，只是露出了藍天白云、山巒江水，仍然未作任何文字說明；第三天的廣告是宮門大開，在遼闊的天幕上出現(xiàn)了贊頌真誠和信譽的文案，公司名稱和標(biāo)識也一同展現(xiàn)在讀者面前。企業(yè)備受關(guān)注，很快就成了人們的談資，無形當(dāng)中就將企業(yè)形象深深地刻進人們的腦海。這家企業(yè)并未請名人代言廣告，而是以巧設(shè)懸念來攻心，巧妙地利用了人們的好奇心理，步步設(shè)懸念，最終給讀者留下了深刻的印象。 

　　此舉相對于名人代言來說，既節(jié)省了資金又達到了效果，何樂而不為呢？因此，企業(yè)在廣告營銷時不要只把目光聚焦在名人代言上，要多在廣告的策劃創(chuàng)意上多下功夫，把產(chǎn)品、市場與企業(yè)特點相結(jié)合起來找準(zhǔn)切入點來投放有效的廣告，這樣才能增加銷量和提升品牌知名度。